2023年1月18日，玻尿酸科技護(hù)膚品牌——潤百顏正式官宣成為中央廣播電視總臺(tái)《春晚進(jìn)行時(shí)》合作伙伴，并亮相于1月19日播出的《春晚進(jìn)行時(shí)》節(jié)目。

【資料圖】

據(jù)悉，作為春晚衍生IP節(jié)目，《春晚進(jìn)行時(shí)》已連續(xù)舉辦多年，已成為各路明星、嘉賓暢聊央視春晚幕后彩排趣事、溫情共話年味、為全國觀眾送上新春祝福的一場(chǎng)盛會(huì)。今年《春晚進(jìn)行時(shí)》開播當(dāng)晚，央視知名主持人王冰冰在互動(dòng)環(huán)節(jié)中扮演“玉兔”，并與月亮姐姐互動(dòng)。月亮姐姐還將潤百顏白紗布屏障調(diào)理次拋精華液（下稱“屏障次拋”）作為禮物回贈(zèng)給”玉兔”王冰冰帶回“月宮”。她們還一起分享了屏障次拋的使用感受：“獨(dú)家科技配方，由內(nèi)而外地修復(fù)我們的皮膚屏障，應(yīng)對(duì)多變的氣候可以說是得心應(yīng)手?！?/p>

（月亮姐姐、王冰冰分享屏障次拋使用心得）

值得注意的是，當(dāng)晚，在央視發(fā)布的春晚后臺(tái)探班vlog中，每一位演員、每一位主持人都在用這款屏障次拋，化妝師介紹道：“這個(gè)產(chǎn)品特別棒，是專門給演員和主持人準(zhǔn)備的，能夠改善演員頻繁帶妝卸妝、熬夜彩排所導(dǎo)致的各種肌膚問題，比如臉上長痘、起皮、干燥等，讓皮膚每天煥然一新，并且能夠提升皮膚自身的狀態(tài)?！?/p>

（春晚化妝師正在給節(jié)目演員使用屏障次拋）

與此同時(shí)，央視春晚主持人王嘉寧、尼格買提、任魯豫、馬凡舒也收到了華熙生物為其精心準(zhǔn)備的新年禮包，其中就有潤百顏的暢銷產(chǎn)品——白紗布屏障調(diào)理次拋精華液。

（央視記者贈(zèng)送潤百顏白紗布屏障調(diào)理次拋精華液）

據(jù)了解，白紗布屏障調(diào)理次拋精華液是潤百顏在2021年推出修護(hù)類大單品，上新當(dāng)天銷售即突破2352萬元，創(chuàng)造了天貓小黑盒國貨新紀(jì)錄。潤百顏總經(jīng)理?xiàng)罹嘎?，該款產(chǎn)品上新首年銷售占比即達(dá)12%，并接連拿下2021年瑞麗潮流大番榜——年度敏肌精華、2022年中國化妝品藍(lán)玫獎(jiǎng)——年度明星大單品等獎(jiǎng)項(xiàng)，成為品牌繼水潤次拋精華后的又一個(gè)大單品。

實(shí)際上，屏障次拋之所以上市即爆、長紅不衰，其背后是潤百顏深入的市場(chǎng)洞悉能力和嚴(yán)謹(jǐn)?shù)拈_發(fā)流程。楊君透露，潤百顏在屏障次拋上市前即進(jìn)行深入市場(chǎng)洞悉，發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者普遍存在敏肌反復(fù)、角質(zhì)層變薄、紅癢刺痛、營養(yǎng)成分補(bǔ)不進(jìn)去等多維度問題，“為了滿足消費(fèi)者的需求痛點(diǎn)，我們從皮膚原理層構(gòu)建入手，創(chuàng)新‘四重屏障’理論，實(shí)現(xiàn)肌膚由內(nèi)而外層層強(qiáng)韌?！贝送?，潤百顏通過420天的配方精進(jìn)和320人次的志愿試用，并歷經(jīng)多輪功效測(cè)試，于2021年3月正式推出了這款極具影響力的大單品。

與此同時(shí)，潤百顏還通過一系列場(chǎng)景構(gòu)建，如“刷酸好cp”、“皮膚穩(wěn)定器”、“早C晚A伴侶”等鮮明具體的關(guān)鍵詞，與產(chǎn)品進(jìn)行強(qiáng)關(guān)聯(lián)，再通過短視頻種草、帶貨，多場(chǎng)景、全覆蓋地與消費(fèi)者深度觸達(dá)，成功使屏障次拋“光速出圈”。

（潤百顏白紗布屏障修護(hù)系列部分產(chǎn)品）

據(jù)悉，作為華熙生物旗下核心戰(zhàn)略品牌，潤百顏于2018年正式踏入C端市場(chǎng)，并在5年的時(shí)間里實(shí)現(xiàn)了20倍增長，順利跨入國妝頭部品牌陣營，接連拿下2021界面新聞新顏榜“年度品牌”、第一財(cái)經(jīng)商業(yè)中心“Growth50·2021中國新消費(fèi)年度增長力品牌”、中國化妝品工商首腦會(huì)議“中國化妝品品牌G20”、2022中國化妝品大會(huì)“藍(lán)玫獎(jiǎng)年度影響力品牌”等行業(yè)內(nèi)外諸多榮譽(yù)，受到廣泛認(rèn)可。

正因由于突出的市場(chǎng)地位和品牌力，潤百顏不僅備受行業(yè)關(guān)注，更連續(xù)多次登上央視各大頻道。2022年1月，CCTV2《消費(fèi)主張》“國貨之光”系列節(jié)目就對(duì)潤百顏進(jìn)行了專題報(bào)道，并詳細(xì)介紹了玻尿酸的前世今生，以及潤百顏的品牌發(fā)展歷程，掀起各界熱議。

（潤百顏正式入選中央廣播電視總臺(tái)2022年“品牌強(qiáng)國工程”領(lǐng)跑品牌）

2022年10月，潤百顏正式入選中央廣播電視總臺(tái)2022年“品牌強(qiáng)國工程”領(lǐng)跑品牌。彼時(shí)，潤百顏白紗布屏障次拋精華液的產(chǎn)品宣傳片更是登陸央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-13《焦點(diǎn)訪談》后廣告時(shí)段，成為華熙生物首個(gè)登陸央視的品牌，也是央視《新聞聯(lián)播》時(shí)段唯一的美妝護(hù)膚品牌廣告片，品牌高度、產(chǎn)品認(rèn)知度再次躍升。

（圖：潤百顏登陸央視CCTV-1《新聞聯(lián)播》前、CCTV-13《焦點(diǎn)訪談》后廣告時(shí)段）

今年春節(jié)來臨之際，潤百顏借勢(shì)春晚IP，以合作伙伴身份登上《春晚進(jìn)行時(shí)》節(jié)目，既陪伴全國觀眾歡度春節(jié)，更集中展現(xiàn)了產(chǎn)品科技力和品牌力。顯然，作為頭部國妝品牌的潤百顏在品牌建設(shè)、產(chǎn)品表現(xiàn)、未來發(fā)展等方面，已被中央廣播電視總臺(tái)在內(nèi)的社會(huì)各界所認(rèn)可，積淀下深厚的品牌資產(chǎn)。

本文來源：財(cái)經(jīng)報(bào)道網(wǎng)

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