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  • 【天天時(shí)快訊】穿著Lululemon,登上春晚舞臺(tái)
    2023-01-19 09:50:06 來(lái)源:陸玖財(cái)經(jīng) 編輯:

    Lululemon新出的馬甲,與24年前的春晚小品,產(chǎn)生了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。

    Lululemon與白云大媽撞衫,讓人越發(fā)相信時(shí)尚是個(gè)輪回。

    不僅如此,Lululemon的最炫鄉(xiāng)村風(fēng)產(chǎn)品,似乎還有很多。不論是略顯老氣的Wunder Puff羽絨服,葫蘆娃風(fēng)格的Evergreen拼色風(fēng)衣,適合黑土大叔的Insulated男士馬甲;還是其為了中國(guó)春節(jié),推出的大花緊身褲、大紅色瑜伽服,似乎都雷點(diǎn)頗多。


    (資料圖片)

    潘哥發(fā)現(xiàn),Lululemon之所以在設(shè)計(jì)上屢屢翻車(chē),似乎是因?yàn)槠湓鲩L(zhǎng)陷入瓶頸,亟需破圈發(fā)展;而非瑜伽服類(lèi)產(chǎn)品、男裝產(chǎn)品以及中國(guó)市場(chǎng),似乎是其突圍的三個(gè)方向。

    但是,Lululemon的設(shè)計(jì)師們,似乎還不適應(yīng)方向的調(diào)整,因此搞出了不倫不類(lèi)的服裝產(chǎn)品。而選擇突圍的Lululemon,今后能否成功破圈,也需要時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

    宋丹丹估計(jì)驚呆了

    最近,在Lululemon店內(nèi),一款售價(jià)1280元的男士馬甲,與春晚小品《昨天今天明天》中,宋丹丹飾演的白云大媽撞衫了。

    潘哥查看對(duì)比圖發(fā)現(xiàn),這兩款馬甲不論從風(fēng)格、版型,還是款式、顏色,都出人意料地相像。有網(wǎng)友對(duì)此表示:“不能說(shuō)是很像,只能說(shuō)幾乎一模一樣。”

    而更令人吃驚的是,在Lululemon官網(wǎng)上,這款男士馬甲的模特,在擺出的造型中,似乎也模仿了白云大媽。

    官方宣傳圖中,除了同款馬甲,同款的白色帽子、同款的紅色棉服、甚至同款的桀驁不馴站姿,都讓潘哥覺(jué)得Lululemon模特,簡(jiǎn)直就是白云大媽的高仿版。

    有類(lèi)似感覺(jué)的,當(dāng)然不止潘哥一人,Lululemon撞衫白云大媽后,網(wǎng)友們一邊驚呼不可思議,一邊開(kāi)始了整活兒大賽。

    比如,有網(wǎng)友表示:“這個(gè)馬甲應(yīng)該是Lululemon聯(lián)名款,叫做Lululemon X Dandan Song。”還有網(wǎng)友表示:“時(shí)尚的盡頭是東北,時(shí)尚的盡頭是鐵嶺?!币灿芯W(wǎng)友表示:“Lululemon這個(gè)男士馬甲,太符合過(guò)年的氣氛了,趕快穿上它回家,和村里的嬸子們嘮嗑兒去吧。”

    與此同時(shí),還有一部分網(wǎng)友,將這件Lululemon男士馬甲,與當(dāng)年的春晚小品,進(jìn)行了夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。有網(wǎng)友表示:“穿上這一身,隔壁吳老二看了,都渾身發(fā)抖?!边€有網(wǎng)友表示:“你穿上馬甲,我也認(rèn)識(shí)你?!薄澳惆疡R甲脫了,我照樣認(rèn)識(shí)你?!?/strong>

    在另一邊,有網(wǎng)友專(zhuān)門(mén)來(lái)到Lululemon門(mén)店,穿上白云大媽同款馬甲,來(lái)了一場(chǎng)試衣間里的cosplay。

    僅僅憑借一件男士馬甲,Lululemon就召喚無(wú)數(shù)網(wǎng)友來(lái)到門(mén)店,俊男靚女們至此化身諧星,在試衣鏡前變換姿態(tài),夢(mèng)回24年前的春晚舞臺(tái)。

    對(duì)此,有網(wǎng)友在評(píng)論區(qū)表示:“不如白云大媽看上去潮酷。”還有網(wǎng)友表示:“特別像我沒(méi)事兒干,盤(pán)腿坐炕上抽煙喝二鍋頭的大爺?!?/p>

    不只白云,還有黑土

    被白云大媽安利的網(wǎng)友,來(lái)到Lululemon門(mén)店,不僅過(guò)了一把春晚癮,也開(kāi)啟了時(shí)尚圈的文藝復(fù)興。不過(guò),還有一部分網(wǎng)友,買(mǎi)了Lululemon服裝后,被其濃濃鄉(xiāng)村風(fēng)的設(shè)計(jì),搞得有些郁悶。

    比如,有網(wǎng)友花費(fèi)2580元,買(mǎi)了件Lululemon Wunder Puff女士羽絨外套,上身后覺(jué)得老氣橫秋,內(nèi)心十分不爽。

    對(duì)此,評(píng)論區(qū)有網(wǎng)友表示:“穿上這件衣服,猛一看和我姥姥似的?!边€有網(wǎng)友表示:“石南色烤棕色,這個(gè)顏色我媽都覺(jué)得老氣?!?/strong>

    同時(shí),有網(wǎng)友試穿了Lululemon 新款,售價(jià)1180元的Evergreen拼色風(fēng)衣后,表示:“穿上感覺(jué)太丑了,有點(diǎn)像葫蘆娃?!边€有網(wǎng)友表示:“別買(mǎi)Evergreen,偷偷知道這是店員常拿來(lái)開(kāi)玩笑的一款。”

    潘哥發(fā)現(xiàn),Lululemon新款服裝中,售價(jià)1280元的Insulated男士馬甲,不論樣式還是配色,都與白云大媽的畫(huà)風(fēng)相似,更加適合其老伴兒黑土大叔。

    而售價(jià)1680元的,Lululemon Switch Over男士飛行夾克,則讓潘哥想起了電影《黃?!分校瑏?lái)自中國(guó)東北的悍匪“棉老板”。

    除了以上產(chǎn)品,Lululemon還有一些新款服裝,專(zhuān)為慶祝中國(guó)春節(jié)而設(shè)計(jì),但卻似乎把“春節(jié)”,錯(cuò)誤理解成了“村節(jié)”。

    比如,其推出的新款A(yù)lign女士緊身褲,因?yàn)閳D案過(guò)于花團(tuán)錦簇,像極了東北農(nóng)村的傳統(tǒng)花棉褲,從而勸退了不少時(shí)尚女生。

    對(duì)此,有網(wǎng)友表示:“很像姥姥穿的花棉褲。”還有網(wǎng)友表示:“一股東北鄉(xiāng)村風(fēng),穿上后能直接參演《鄉(xiāng)村愛(ài)情》?!?/strong>

    不過(guò),也有勇敢網(wǎng)友,將Lululemon的大花緊身褲,與其新推出的大花棉襖搭配,無(wú)懼別人目光,將其穿出了“二人轉(zhuǎn)”演員的效果。

    與此同時(shí),Lululemon推出的紅色T恤和紅色緊身褲,也因?yàn)樘癖久陼r(shí),很多人穿著的紅秋衣、紅秋褲,而遭到不少網(wǎng)友吐槽。

    對(duì)此,有網(wǎng)友表示:“像是直接穿著紅秋褲跑出來(lái),有一點(diǎn)點(diǎn)尷尬?!边€有網(wǎng)友表示:“穿上整套紅色戰(zhàn)袍,年味兒Max,回頭率肯定爆表,只要我不尷尬,尷尬的就是別人?!?/p>

    多點(diǎn)突圍,Lululemon用力過(guò)猛?

    對(duì)于時(shí)尚弄潮兒Lululemon,為何突然玩起了鄉(xiāng)村風(fēng),潘哥咨詢(xún)了Lululemon京東旗艦店客服,對(duì)方表示:“設(shè)計(jì)確實(shí)比較類(lèi)似,但為何設(shè)計(jì)成這樣,并不是很清楚。”

    潘哥查詢(xún)了相關(guān)資料后,認(rèn)為L(zhǎng)ululemon的設(shè)計(jì),之所以充斥最炫鄉(xiāng)村風(fēng),似乎源于其為了品牌破圈,選擇在三個(gè)方向突圍,但又都用力過(guò)猛所致。

    第一個(gè)方向,是Lululemon關(guān)于產(chǎn)品矩陣的突圍。

    潘哥發(fā)現(xiàn),Lululemon2022年三季度財(cái)報(bào)顯示:其全球庫(kù)存,已經(jīng)達(dá)到17億件,同比增長(zhǎng)80%;同時(shí),其2022年四季度業(yè)績(jī)預(yù)期也顯示:Lululemon的毛利率,將下降90至110個(gè)基點(diǎn)。

    為了保持增長(zhǎng),維持自身利潤(rùn),如今的Lululemon,似乎已不滿(mǎn)足瑜伽服的小眾生意,羽絨服、衛(wèi)衣甚至頭飾、圍巾等產(chǎn)品,也成為其銷(xiāo)售的商品。

    但是,這些瑜伽服之外的品類(lèi),可能讓Lululemon的設(shè)計(jì)師,感到了一絲不適,棉服、羽絨服、馬甲等產(chǎn)品,成了遭人吐槽的重災(zāi)區(qū)。

    第二個(gè)方向,是Lululemon關(guān)于用戶(hù)群體的擴(kuò)張。

    自從成立以來(lái),Lululemon的主要銷(xiāo)售群體,一直都是年輕女性。其2022年三季度財(cái)報(bào)顯示:Lululemon男性業(yè)務(wù)收入占比,僅為23.73%,不足四分之一。

    因此,擴(kuò)大男性用戶(hù)群體,就成了其另一個(gè)發(fā)力點(diǎn)。以中國(guó)市場(chǎng)為例,財(cái)報(bào)顯示:在2021年,其中國(guó)市場(chǎng)的男裝業(yè)務(wù),增速達(dá)到61%;而女裝業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度,僅為37%。

    不過(guò),也許是Lululemon設(shè)計(jì)師,習(xí)慣了女裝設(shè)計(jì),因此在男裝設(shè)計(jì)上屢屢翻車(chē),白云大媽同款馬甲,“棉老板”同款棉服等,都讓人啼笑皆非。

    第三個(gè)方向,是Lululemon對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的重視。

    最近幾年,在Lululemon的全球布局中,中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分亮眼。財(cái)報(bào)顯示:Lululemon在中國(guó)市場(chǎng)的營(yíng)收,三年復(fù)合增長(zhǎng)率接近70%。

    同時(shí),財(cái)報(bào)還顯示:2021年,Lululemon全球新開(kāi)53家門(mén)店,其中中國(guó)市場(chǎng)新開(kāi)31家門(mén)店;2022年上半財(cái)年,全球新開(kāi)的26家門(mén)店中,有10家位于中國(guó)。

    亮眼的業(yè)績(jī),讓Lululemon越發(fā)重視中國(guó)用戶(hù)。不過(guò),也許是對(duì)于中國(guó)文化的不甚了解,Lululemon為中國(guó)用戶(hù)設(shè)計(jì)的服裝,卻屢屢鬧出笑話(huà),大紅色的瑜伽套裝,就是最好的例子。

    這樣看來(lái),想要突圍的Lululemon,在破圈的服裝設(shè)計(jì)上,似乎有些用力過(guò)猛。瑜伽服賣(mài)得好的Lululemon,能靠多元產(chǎn)品、男性用戶(hù)、中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)突圍嗎?答案留給時(shí)間來(lái)檢驗(yàn)。

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