1月12日，艾瑞咨詢發(fā)布《2022年中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》，2022年中國影像數(shù)字化廠商綜合實力榜單揭曉。報告顯示，影像數(shù)字化市場C端應用繁榮，B端應用尚處于探索期，預計2025年市場規(guī)模達160億元。綜合五大評價指標，美圖位列榜單第一。

產(chǎn)品、技術、數(shù)字化、商業(yè)化、ESG5大維度評估10家企業(yè)登榜

《2022年中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》顯示，影像數(shù)字化行業(yè)的發(fā)展與國家整體發(fā)展基調(diào)相適應，面對持續(xù)深入的全面數(shù)字化改革浪潮，影像行業(yè)現(xiàn)代化價值日益凸顯，廠商需堅持技術與產(chǎn)品創(chuàng)新，賦能實體經(jīng)濟數(shù)字化轉型，關注中小微企業(yè)的高效、優(yōu)質、可持續(xù)發(fā)展，助力產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉型和智能升級，為“數(shù)字中國”貢獻力量。這與“二十大”提出的發(fā)展思路相適應，如建設現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系、維護多元穩(wěn)定的國際經(jīng)濟格局和經(jīng)貿(mào)關系、完善科技創(chuàng)新體系、增強中華文明傳播力影響力等。

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中國影像數(shù)字化廠商的影像數(shù)字化廠商評價指標體系搭建邏輯基于產(chǎn)品、技術、數(shù)字化、商業(yè)化、ESG五個維度構建指標體系。其中，產(chǎn)品與技術是衡量產(chǎn)品可用性的核心要素，數(shù)字化水平是評估整體解決方案的核心要素，三大指標合計權重80%；此外品牌、商業(yè)化、可持續(xù)能力是從行業(yè)、社會視角評估廠商的加分項，各賦予10%的權重。各項指標采用10分制評分，分數(shù)越高，代表服務商該項能力越強。

基于市場公開數(shù)據(jù)，通過公開資料、行業(yè)專家訪談等多種方式進行評估，篩選出了10家代表廠商，入選2022年中國影像數(shù)字化廠商綜合實力榜單。憑借領先的影像數(shù)字化綜合實力，美圖位列榜單第一，字節(jié)跳動、稿定設計、咖瓦信息、騰訊、嗶哩嗶哩、快手等企業(yè)榮登榜單。

影像數(shù)字化重要應用場景商業(yè)攝影、醫(yī)美美妝、零售營銷、內(nèi)容設計

《2022年中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》顯示，如今“影像”一詞被注入了豐富的內(nèi)涵，不僅包括傳統(tǒng)意義上的紙質圖像，還包括數(shù)字圖像、視頻等記錄內(nèi)容的形態(tài)，而用戶日益增長的數(shù)字化需求也為行業(yè)發(fā)展持續(xù)注入動力。一方面是需求側的驅動，即C端用戶的美化需求、小型企業(yè)團隊的修圖、剪輯需求以及大型企業(yè)的編輯與管理需求驅動了廠商提供更加豐富的產(chǎn)品，用戶購買力是重要支撐。另一方面，供給側廠商的技術進步也使得影像行業(yè)的數(shù)字化成為可能，不斷滿足用戶新需求，進而獲得持續(xù)性增長。

影像數(shù)字化產(chǎn)品的價值集中在效率提高、創(chuàng)意激發(fā)、數(shù)據(jù)賦能三方面：第一，能夠幫助從業(yè)者快速完成基礎修圖工作，解放人力使其投入到其他高附加值的工作中；第二，有助于激發(fā)創(chuàng)作者產(chǎn)生更為豐富的創(chuàng)意；第三，能夠以經(jīng)驗幫助企業(yè)客戶通過數(shù)據(jù)判斷其用戶的喜好偏向，指導企業(yè)未來發(fā)展。

在應用場景層面，影像數(shù)字化廠商依托AI技術構筑影像壁壘，在商業(yè)攝影、醫(yī)美美妝、零售營銷、內(nèi)容設計四大領域得到充分運用，如在商業(yè)攝影場景，數(shù)字化產(chǎn)品能夠對圖像進行智能處理，幫助修圖師提升出圖效率與質量。影像數(shù)字化廠商的技術壁壘包括數(shù)字圖像處理和AI算法兩方面，其中AI算法是最核心的部分。

在商業(yè)模式層面，采用SaaS與訂閱制付費模式，交付高標準化產(chǎn)品。影像數(shù)字化廠商涵蓋了面向企業(yè)用戶和個人用戶的兩種類型，其中小型企業(yè)團隊既可以從個體角度看作個人用戶，也可看作是小型企業(yè)，因此對于廠商而言，其采用B2B2C的商業(yè)模式，將SaaS模式與VIP訂閱加以區(qū)分，主要采用SaaS的模式服務客戶，SaaS形式具有更標準化的產(chǎn)品和更快速的交付形式，整體觀之，客制化程度較低，打開市場采用免費試用的模式，如享受免費張數(shù)、低分辨率可預覽，再根據(jù)導出張數(shù)進一步收費。

百億市場規(guī)模待搶灘關注新場景下新模式的增長

當前影像數(shù)字化市場包括了C端市場中個人用戶對美顏拍攝、視頻剪輯的需求，也包括了B端市場中小型團隊、大型企業(yè) 對商業(yè)攝影修圖、皮膚檢測、營銷內(nèi)容設計等場景的需求。

《2022年中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》顯示，目前，影像數(shù)字化市場C端應用繁榮，B端應用尚處于探索期。2022年中國影像數(shù)字化市場空間約為125億元，其中醫(yī)美美妝與內(nèi)容設計場景各自約為50億元，未來市場將保持較快增速，預計2025年將接近160億元。

影像數(shù)字化行業(yè)的發(fā)展與一些傳統(tǒng)軟件行業(yè)不同，并非是完全自上而下的，企業(yè)實際的需求者、員工在其中起到了重要的推動作用，產(chǎn)品的推廣路徑可以是從一位設計師到團隊再到企業(yè)層面，而具備協(xié)同能力的影像數(shù)字化產(chǎn)品的多人協(xié)作功能亦可很好地滿足團隊合作需求，使得用戶粘性、續(xù)費率都有不錯的表現(xiàn)。隨著消費者生活品質和審美水平的提升，影像需求趨于精致化、多樣化，影像數(shù)字化廠商將迎來廣闊的成長空間。

隨著消費者生活品質和審美水平的提升，影像需求趨于精致化、多樣化，影像數(shù)字化廠商將迎來廣闊的成長空間。影像數(shù)字化廠商應該關注新場景下新模式帶來的增長，發(fā)揮影像數(shù)字化產(chǎn)品的泛領域賦能潛力，以及AIGC的影像創(chuàng)造力，增強數(shù)字人與真人影像的聯(lián)結。此外，影像數(shù)字化廠商可以發(fā)揮移動互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢，帶動企業(yè)級影像數(shù)字化應用出海。

《2022年中國影像數(shù)字化行業(yè)研究報告》顯示，《“十四五”數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃》提出，要推動“數(shù)字絲綢之路”深入發(fā)展，支持我國數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)“走出去”。政策加大對數(shù)字經(jīng)濟企業(yè)出海的支持力度，并通過提供多方面的便利，減少企業(yè)出海的后顧之憂。

較早開始國際化布局的廠商如美圖、字節(jié)跳動，已憑借Meitu、CapCut等產(chǎn)品在海外獲得了不錯的表現(xiàn)，占據(jù)一定市場先機。考慮影像數(shù)字化產(chǎn)品在C端和B端的需求界限較為模糊，中國企業(yè)在移動互聯(lián)網(wǎng)出海過程中積累的領先優(yōu)勢，也可以復用到企業(yè)級的影像數(shù)字化應用中去。

對于同時布局2C和2B業(yè)務的廠商，前期可以通過輕量級的C端產(chǎn)品先摸清海外用戶的喜好，在對當?shù)卣叻ㄒ?guī)、文化民俗等有足夠的了解后，再布局專業(yè)化的B端應用，既能獲得種子用戶的積累，亦可以有效降低出海風險。

本文來源：財經(jīng)報道網(wǎng)

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