本文來(lái)源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：顧肖歌

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日前，伴隨阿根廷隊(duì)點(diǎn)球大戰(zhàn)擊敗姆巴佩領(lǐng)銜的法國(guó)隊(duì)，“潘帕斯雄鷹”時(shí)隔36年再奪世界杯冠軍，梅西也如愿捧起大力神杯后，2022年卡塔爾世界杯正式落下大幕。

32支球隊(duì)、28個(gè)比賽日、64場(chǎng)比賽……這場(chǎng)四年一度的足球盛宴，上演了無(wú)數(shù)精彩瞬間，也留下了不少“諸神黃昏、新王當(dāng)立”的伏筆。全球億萬(wàn)球迷以足球?yàn)榘?，縱享這場(chǎng)頂級(jí)賽事的速度與激情。

而在全球矚目的綠茵場(chǎng)之外，由長(zhǎng)安汽車(chē)第二代CS75PLUS聯(lián)袂足壇巨星京多安，策劃的“神級(jí)挑戰(zhàn)京多安”項(xiàng)目，同樣賺足眼球。無(wú)論是熱點(diǎn)結(jié)合、互動(dòng)游戲、禮品競(jìng)拍，還是線(xiàn)索搜集打通線(xiàn)上全鏈路以及線(xiàn)下爆點(diǎn)事件，這場(chǎng)跨界營(yíng)銷(xiāo)在聲量、參與度、影響力上，都堪稱(chēng)現(xiàn)象級(jí)。以抖音平臺(tái)為例，“神級(jí)挑戰(zhàn)京多安”詞條播放就高達(dá)4.4億次。

綠茵冠軍與地面王者強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的新鮮玩法，營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏的環(huán)環(huán)相扣、妙趣橫生，極限性能在巨星加持下的表現(xiàn)張力，不僅彰顯了世界杯的別樣魅力，也讓人充分感受到第二代CS75PLUS媲美巨星的強(qiáng)大氣場(chǎng)，實(shí)力出圈。

營(yíng)銷(xiāo)節(jié)奏環(huán)環(huán)相扣，“神級(jí)挑戰(zhàn)”引爆流量池

據(jù)卡塔爾《海灣時(shí)報(bào)》報(bào)道，在卡塔爾世界杯期間，共有超過(guò)340萬(wàn)球迷前往現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽，球迷上座率排到了歷史第三位。對(duì)企業(yè)而言，世界杯這個(gè)匯聚全球數(shù)十億目光的頂級(jí)賽事，不僅代表著流量，也意味著巨大商機(jī)。

而復(fù)盤(pán)第二代CS75PLUS神級(jí)挑戰(zhàn)事件始末，堪稱(chēng)環(huán)環(huán)相扣、高潮迭起、處處走心、亮點(diǎn)多多、巧思不斷。

首先，在整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)上，此次“神級(jí)挑戰(zhàn)”拉長(zhǎng)戰(zhàn)線(xiàn)，充分發(fā)酵，節(jié)點(diǎn)貫穿整場(chǎng)世界杯賽事。在世界杯開(kāi)賽伊始，“神級(jí)挑戰(zhàn)京多安”趣味競(jìng)拍H5就宣告上線(xiàn)，隨后，CS75聯(lián)袂足壇巨星京多安，全網(wǎng)上線(xiàn)神級(jí)挑戰(zhàn)視頻，拋磚引玉，引爆年輕社交圈層熱度。

同一時(shí)間，“神級(jí)挑戰(zhàn)京多安抖音挑戰(zhàn)賽（真人拍攝挑戰(zhàn)版）”活動(dòng)火熱開(kāi)啟，通過(guò)千萬(wàn)級(jí)抖音達(dá)人牽頭挑戰(zhàn)，引發(fā)不同圈層達(dá)人及用戶(hù)積極參與視頻創(chuàng)作。在世界杯進(jìn)入四分之一決賽之際，CS75聯(lián)袂前國(guó)腳董方卓、FIA認(rèn)證PRO銀級(jí)車(chē)手楊碩，全網(wǎng)上線(xiàn)終極挑戰(zhàn)正片，將整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)事件推向高潮。

其次，在營(yíng)銷(xiāo)形式上，“神級(jí)挑戰(zhàn)”系列活動(dòng)互動(dòng)感、趣味感十足。無(wú)論是互動(dòng)游戲、禮品競(jìng)拍，還是抖音全民趣味挑戰(zhàn)賽，都實(shí)力出圈、參與者眾。比如抖音全民趣味挑戰(zhàn)賽，用戶(hù)在抖音客戶(hù)端進(jìn)入挑戰(zhàn)頁(yè)面后，就能看到外形超拉風(fēng)的第二代CS75PLUS燃擎登場(chǎng)，車(chē)頂全景天窗打開(kāi)，畫(huà)面隨即出現(xiàn)足球。用戶(hù)只需根據(jù)挑戰(zhàn)提示，將球從第二代CS75PLUS天窗踢入車(chē)內(nèi)，即可完成挑戰(zhàn)，不管用什么姿勢(shì)都可以。完成挑戰(zhàn)后，用戶(hù)可一鍵發(fā)布視頻參與#神級(jí)挑戰(zhàn)京多安#互動(dòng)挑戰(zhàn)，即有機(jī)會(huì)瓜分豐厚獎(jiǎng)品。

再者，在推廣上，此次“神級(jí)挑戰(zhàn)”系列活動(dòng)，在微博、微信、抖音、終端全渠道都進(jìn)行了精準(zhǔn)推廣。如攜手董方卓、楊碩推出的終極挑戰(zhàn)正片，不僅在微博、抖音登榜熱搜，還在微信朋友圈廣告，以及4S店、《阿凡達(dá)2》院線(xiàn)都進(jìn)行了投放，視頻上線(xiàn)后迅速引爆輿論場(chǎng)。

最后，在影響力上，此次“神級(jí)挑戰(zhàn)”系列營(yíng)銷(xiāo)事件堪稱(chēng)引爆流量池。時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，在抖音平臺(tái)上，“神級(jí)挑戰(zhàn)京多安”詞條播放高達(dá)4.4億次。在微博上，“神級(jí)挑戰(zhàn)京多安”話(huà)題的閱讀次數(shù)達(dá)3.2億次，討論次數(shù)達(dá)2.9萬(wàn)，實(shí)力嗨翻。

巧設(shè)記憶點(diǎn)，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體

現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)學(xué)之父菲利普·科特勒曾指出，對(duì)于消費(fèi)品而言，相較于受眾更廣泛的娛樂(lè)和綜藝節(jié)目而言，采用體育營(yíng)銷(xiāo)手段能夠幫助品牌比常規(guī)手段獲得3倍以上的品牌忠誠(chéng)度，可以獲得更積極的情感聯(lián)系和更強(qiáng)烈的記憶點(diǎn)。

借勢(shì)世界杯，長(zhǎng)安通過(guò)此次“神級(jí)挑戰(zhàn)”事件，全方位、多維度展示了第二代CS75PLUS的核心賣(mài)點(diǎn)，突出了該車(chē)藍(lán)鯨新一代NE1.5T+愛(ài)信8AT帶來(lái)的強(qiáng)勁動(dòng)力和駕馭快感，以及巨幕全景天窗等智能化配置，實(shí)力彰顯該車(chē)的硬核產(chǎn)品力。

以巨星跨界聯(lián)袂上演的壓軸終極挑戰(zhàn)為例，為了進(jìn)一步提升挑戰(zhàn)難度，長(zhǎng)安汽車(chē)選擇了江蘇常州望星谷作為終極賽場(chǎng)。在高低落差很大的原生態(tài)山谷中，董方卓站在垂直高度31米的懸崖頂上“凌空一腳”，踢出足球。而車(chē)手楊銳則從80米外的山谷底部駕駛第二代CS75PLUS用天窗精準(zhǔn)無(wú)誤接住足球，完成“守門(mén)”。

在業(yè)界看來(lái)，如此復(fù)雜的地貌，再加上這么高難度的賽事，意味著參加挑戰(zhàn)的車(chē)輛必須擁有精準(zhǔn)隨心的操控和制動(dòng)、出色的底盤(pán)調(diào)校、以及澎湃的動(dòng)力性能，才能助力選手順利完成挑戰(zhàn)。

據(jù)悉，活動(dòng)當(dāng)天，現(xiàn)場(chǎng)更刮起了風(fēng)速每秒9米的5級(jí)大風(fēng)，這無(wú)疑為該挑戰(zhàn)增添不少困難。而在董方卓、楊銳的高超技術(shù)下，再加上第二代CS75PLUS的強(qiáng)勁實(shí)力，這場(chǎng)挑戰(zhàn)最終變不可能為可能。

挑戰(zhàn)過(guò)程中，憑借藍(lán)鯨新一代2.0T發(fā)動(dòng)機(jī)最大功率171kW、最大扭矩390N?m的澎湃動(dòng)力，以及全系標(biāo)配的愛(ài)信8AT變速器帶來(lái)的精準(zhǔn)操控，馳騁前行的第二代CS75PLUS始終保持游刃有余的姿態(tài)，并憑借出色的制動(dòng)性能在足球落地之前精準(zhǔn)停在落點(diǎn)上。最終，第二代CS75PLUS通過(guò)1.14m2的超大巨幕全景天窗順利接球，實(shí)現(xiàn)守門(mén)，成功完成了此次終極挑戰(zhàn)。

在影片的潛移默化，以及世界杯記憶點(diǎn)加深下，長(zhǎng)安汽車(chē)也將第二代CS75PLUS的硬核產(chǎn)品力成功安利給了粉絲和大眾消費(fèi)者，并精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)群體。在業(yè)界看來(lái)，作為四年一屆的全球性體育賽事，世界杯的意義非凡。對(duì)不少人而言，青春不過(guò)幾場(chǎng)世界杯。企業(yè)借勢(shì)世界杯，巧設(shè)記憶點(diǎn)，能讓消費(fèi)者往后在回想起這段青蔥歲月時(shí)，或也想起世界杯上搶占其感官焦點(diǎn)的營(yíng)銷(xiāo)事件和產(chǎn)品。

創(chuàng)造長(zhǎng)期效益，凸顯品牌技術(shù)實(shí)力

“時(shí)尚大氣，外觀設(shè)計(jì)美觀養(yǎng)眼，酷酷風(fēng)度，這款國(guó)貨值得擁有?！薄斑@動(dòng)力表現(xiàn)是真實(shí)存在的嗎？”“好高端大氣?。　薄巴Σ诲e(cuò)，時(shí)尚漂亮?！薄斑@天窗好適合戶(hù)外露營(yíng)啊！”“創(chuàng)意不錯(cuò)，國(guó)貨之光?！薄舜巍吧窦?jí)挑戰(zhàn)”系列視頻，引發(fā)了網(wǎng)友們熱議，關(guān)注點(diǎn)除了強(qiáng)勁動(dòng)力、智能化配置，還有靚麗的車(chē)身外觀等。

事實(shí)上，任何好的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，不能脫離好的產(chǎn)品、好的技術(shù)而單獨(dú)存在。而第二代CS75PLUS在成功演繹“神級(jí)挑戰(zhàn)”背后，也向大眾展示了自身的冠軍產(chǎn)品力。

在令人稱(chēng)贊的外觀上，第二代CS75 PLUS延續(xù)新科技智慧美學(xué)設(shè)計(jì)，以“能量晶體”為靈感來(lái)源，擁有更自信挺拔的造型，更有科技氛圍的內(nèi)飾，將前瞻的實(shí)用功能完美融入到極具未來(lái)感的設(shè)計(jì)之中，營(yíng)造個(gè)性鮮明、富有視覺(jué)張力的科技美感。流暢的線(xiàn)條帶來(lái)流光閃耀的質(zhì)感，輔以神秘的鐳雕光柵，以及動(dòng)感能量輪轂，猶如行走于城市的能量晶體，讓你幾乎能一眼就在川流不息的車(chē)流中，注視到它的存在。

而此次貫穿整個(gè)“神級(jí)挑戰(zhàn)”事件的巨幕全景天窗，整體尺寸1334mm×850mm，面積約1.14m2，相當(dāng)于65英寸液晶電視尺寸，將星空、美景一覽無(wú)余，帶來(lái)極致視覺(jué)享受。語(yǔ)音精準(zhǔn)控制，不僅滿(mǎn)足各種情境下的天窗開(kāi)合需求，更是制造驚喜與浪漫的秘密武器。

還有讓挑戰(zhàn)得以圓滿(mǎn)的澎湃動(dòng)力，則集合全球智慧的藍(lán)鯨新一代2.0T高壓直噴發(fā)動(dòng)機(jī)，以及愛(ài)信8速手自一體變速器。當(dāng)藍(lán)鯨NE1.5T與愛(ài)信8速手自一體變速器組合在一起，立刻發(fā)生強(qiáng)大的聚變反應(yīng)，在享受澎湃動(dòng)力的同時(shí)，兼顧燃油經(jīng)濟(jì)性，綜合油耗低至6.4L/100km。源源不斷的強(qiáng)大動(dòng)力，被愛(ài)信8AT打理得絲滑流暢，換擋更平順、響應(yīng)更快，毫秒間讓人感受到行云流水，酣暢淋漓的自在駕馭快感。

公開(kāi)資料顯示，從2014年驚艷上市，到憑借160萬(wàn)用戶(hù)口碑成為中國(guó)品牌SUV當(dāng)之無(wú)愧的“冠軍級(jí)座駕”，冠軍產(chǎn)品力便是CS75系列的制勝根本。8年來(lái)，面對(duì)用戶(hù)不斷迭代升級(jí)的產(chǎn)品需求，CS75系列始終堅(jiān)持“吾輩·敢當(dāng)”的進(jìn)取精神，持續(xù)從智能化、動(dòng)力操控、駕乘體驗(yàn)等維度，不斷為用戶(hù)探索高價(jià)值汽車(chē)生活的最新形態(tài)。

憑借智能、動(dòng)力、設(shè)計(jì)等方面的出色表現(xiàn)，CS75PLUS不僅先后獲得了2019年度i-vista中國(guó)智能汽車(chē)指數(shù)測(cè)評(píng)結(jié)果第一、中央廣播電視總臺(tái)2020年中國(guó)汽車(chē)風(fēng)云盛典“最佳智能網(wǎng)聯(lián)汽車(chē)”等榮譽(yù)；更在2020年交出單車(chē)型銷(xiāo)量突破20萬(wàn)輛的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為該年度中國(guó)SUV單品銷(xiāo)量王。隨著第二代CS75 PLUS進(jìn)階而來(lái)，新的傳奇仍在上演。

而通過(guò)此次“神級(jí)挑戰(zhàn)”系列營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，長(zhǎng)安汽車(chē)不僅將第二代CS75PLUS的硬核產(chǎn)品力展露無(wú)遺，還將世界杯的運(yùn)動(dòng)精神融入到品牌內(nèi)涵之中，向外界輸出了品牌、技術(shù)實(shí)力，堪稱(chēng)成功商業(yè)化實(shí)踐典范。

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