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  • XYZ-research解讀:中國潮流玩具市場規(guī)模、市場份額及用戶分析 當(dāng)前關(guān)注
    2022-12-08 14:36:58 來源:研精智庫 編輯:

    在消費(fèi)升級的大背景下,潮玩成為彰顯年輕群體彰顯個(gè)性、生活方式與態(tài)度的熱門選擇。潮玩也在潛移默化中成為年輕群體悅己和尋找共鳴的情感出口。隨著中國經(jīng)濟(jì)不斷增長和消費(fèi)者通過多樣、個(gè)性化的消費(fèi)滿足不斷增加,中國潮玩市場將會(huì)更為活躍。

    1、行業(yè)最新政策

    2022年8月,市場監(jiān)管總局起草了《盲盒經(jīng)濟(jì)活動(dòng)規(guī)范指引(試行)(征求意見稿)》,指出盲盒經(jīng)營者不得通過后臺(tái)操縱改變抽取結(jié)果、隨意調(diào)整抽取概率等方式變相誘導(dǎo)消費(fèi)。不得以折現(xiàn)、回購、換購等方式拒絕或者故意拖延發(fā)放盲盒。不得設(shè)置空盒。


    (資料圖)

    2、市場規(guī)模

    我國潮玩行業(yè)市場規(guī)模增長顯著。2020年我國潮流玩具產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約295億元,2021年市場規(guī)模增長到370億元左右,年復(fù)合增長率約35%,預(yù)計(jì)在2022年潮玩市場規(guī)模將達(dá)到498億元。

    3、企業(yè)分布

    從區(qū)域分布看,2020年中國潮玩行業(yè)主要分布在東部地區(qū)。其中約有170家企業(yè)集中在廣東,80家集中在山東省,陜西位列第三,有將近65家企業(yè)。究其原因,東部地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平相對較高,人們對生活品質(zhì)的要求也高,更愿意為了個(gè)人喜好付費(fèi)。

    從代表性企業(yè)分布區(qū)域看,產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)分布較多的省份主要有廣東、浙江、北京等。北京市的代表性企業(yè)為行業(yè)龍頭泡泡瑪特和IP運(yùn)營龍頭十二棟文化和52toys。廣東省代表企業(yè)有奧飛娛樂、高樂股份以及零售渠道名創(chuàng)優(yōu)品。浙江代表性企業(yè)有順網(wǎng)科技、創(chuàng)源股份、美盛文化以及零售渠道酷樂潮玩等。

    4、市場份額

    從市場份額看,泡泡瑪特的市場占有率最高,約11%,其次是晨光文具、奧飛娛樂、來伊份、邦寶益智,市場份額分別為2.4%、2.3%、2%和1.7%。整體看我國潮玩行業(yè)市場集中度較低,市場競爭較為激烈,發(fā)展空間廣闊。

    5、購買因素

    消費(fèi)者購買潮流玩具的考慮因素包括品牌、外觀、價(jià)格、包裝等。其中外觀和IP對于用戶影響較大。根據(jù)北京研精畢智的調(diào)研,消費(fèi)者購買潮玩考慮因素中,品牌占比64%左右,其次是外觀和價(jià)格,占比為63%、58%。

    6、年齡結(jié)構(gòu)

    Z世代消費(fèi)群體逐漸步入職場,正在成為消費(fèi)的新動(dòng)力。就我國潮流玩具用戶年齡結(jié)構(gòu)來看,95后占到潮流玩具消費(fèi)者的40%,其他年齡的消費(fèi)者總共占比60%左右。

    從Z世代消費(fèi)群體的購買頻次看,約有60%的用戶會(huì)不定期購買潮流玩具,17%的用戶會(huì)經(jīng)常購買。只有不到30%的Z世代沒買過潮流玩具。

    綜合來看,Z世代的新消費(fèi)理念或?qū)⒊蔀槌蓖嫫髽I(yè)未來發(fā)展方向的考慮因素之一。

    報(bào)告中的數(shù)據(jù)來源于北京研精畢智的相關(guān)分析報(bào)告,分析師對目前中國潮流玩具行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈、發(fā)展現(xiàn)狀等方面進(jìn)行深入分析,進(jìn)而預(yù)測行業(yè)未來的發(fā)展趨勢,提出合理的行業(yè)投資建議,有相關(guān)需求請聯(lián)系我們。

    關(guān)鍵詞: 市場份額 市場規(guī)模

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