文/八真

出品/節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)

2022卡塔爾世界杯正在如火如荼地進(jìn)行中，中國(guó)隊(duì)雖沒(méi)到場(chǎng)，中國(guó)企業(yè)卻以另一種方式參與了這場(chǎng)全球四年一度的足球盛會(huì)。

【資料圖】

據(jù)節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不完全統(tǒng)計(jì)，有超23家中國(guó)企業(yè)以贊助商的身份亮相本屆世界杯，包括萬(wàn)達(dá)、蒙牛、伊利、小紅書(shū)、海信、vivo等。

其中，作為官方贊助商，海信多年來(lái)押注體育營(yíng)銷(xiāo)，曾贊助2016年歐洲杯、2018年世界杯、2020歐洲杯、2021年的歐洲杯，也取得了一系列積極成果，全球知名度從37%上升到59%，海外銷(xiāo)售收入從196億元到達(dá)725億元，海外收入占比從不到20%到達(dá)41.3%。

但值得注意的是，在本屆世界杯上，海信打出的廣告“世界第二、中國(guó)第一”，卻在場(chǎng)外飽受質(zhì)疑。

據(jù)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)奧姆迪亞（Omdia）統(tǒng)計(jì)，2022年前三季度，全球電視銷(xiāo)量排名，三星電子以20.2%位居榜首，之后依次是LG電子（12%）、tcl（11.7%）、海信（10.1%）、小米（6.5%）；從銷(xiāo)售額看，三星電子市場(chǎng)份額為30.2%，穩(wěn)居第一，LG電子、TCL、海信、索尼依次排開(kāi)，分列二至五名，對(duì)應(yīng)市場(chǎng)份額為17% 、9.3%、8.6%、8%。

顯然，無(wú)論從哪個(gè)維度看，海信都不是“世界第二”。

再把目光拉回到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，奧維云網(wǎng)全渠道監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2022年前三季度，海信系電視在120Hz及以上高刷新率游戲電視市場(chǎng)零售量市占率達(dá)到 28.9%，排名第一，領(lǐng)跑行業(yè)。

不過(guò)，這只是一個(gè)規(guī)格的數(shù)據(jù)，對(duì)于證實(shí)海信“中國(guó)第一”的地位仍然欠缺一定的說(shuō)服力。

綜上，海信這“世界第二、中國(guó)第一”的廣告還得細(xì)細(xì)推敲才好。

節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)聲明：文章內(nèi)容僅供參考，文章中的信息或所表述的意見(jiàn)不構(gòu)成任何投資建議，節(jié)點(diǎn)財(cái)經(jīng)不對(duì)因使用本文章所采取的任何行動(dòng)承擔(dān)任何責(zé)任。

關(guān)鍵詞： 中國(guó)第一