(資料圖)
11月19日,麥德龍終于在上海開出了首家會員店,這是麥德龍在一年時間內(nèi)繼北京、南京、成都等城市之后的第23家會員店?!斑M(jìn)入上海早在麥德龍的計劃之中。一方面是上海的居民消費力使其成為零售巨頭們必爭之地,另一方面則是上海長期以來在招商引資、優(yōu)化營商環(huán)境等方面的良好聲譽。上海的消費市場對我們的吸引力巨大,我們持續(xù)看好國內(nèi)市場,看好上海?!丙湹慢堉袊笔紫瘓?zhí)行官陳志宇向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示。
盡管對于上海消費者而言,會員店并非新事物。但長期以來以品質(zhì)與信任感著稱的麥德龍此次以新的零售形態(tài)出現(xiàn),為上海提供消費新選擇的同時,也帶來了多元、豐富和新奇的消費體驗。
那么,在會員店賽道上,麥德龍又有哪些優(yōu)勢?“長期以來,麥德龍給消費者們的印象是品質(zhì)和安心。得益于全球五大采購基地,麥德龍會員店集結(jié)了來自全球60多個國家的高品質(zhì)、高性價比的商品,從零食、飲品、生鮮、果蔬、肉類到美妝和廚電等應(yīng)有盡有。而作為中國唯一所有門店通過HACCP認(rèn)證的批發(fā)零售企業(yè),麥德龍對商品質(zhì)量把控和源頭追溯有著嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)?!标愔居畋硎荆皬娜蚝梦锏缴唐返膰?yán)苛標(biāo)準(zhǔn),再到獨有產(chǎn)品和自有品牌的高性價比,背后凸顯的是麥德龍多年來深耕B端積累的供應(yīng)鏈實力?!?/p>
1996年進(jìn)入中國的麥德龍已是零售賽道上的老牌玩家,但它也在不斷讀懂一代又一代的新消費者。
在麥德龍中國副首席執(zhí)行官陳志宇看來,當(dāng)下新一代消費者的需求更個性化、更宅、更健康和更理性實用。麥德龍也在隨之改變,嘗試更加讀懂中國家庭和年輕人。此次開業(yè)的會員店,在門店設(shè)計、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、包裝等多方面都在變化以適應(yīng)和取悅新一代消費者,更多的進(jìn)化持續(xù)發(fā)生——更豐富的SKU和更多自有品牌、更懂當(dāng)下年輕人的在家消費、更新鮮更健康的商品結(jié)構(gòu)。
事實上,就在麥德龍會員店此次入駐的寶山區(qū),不久前剛剛開了兩家其他品牌的會員店,業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂,會員店之間的競爭或進(jìn)一步加劇。對此,陳志宇表示:“我們也做了很多用戶調(diào)研后發(fā)現(xiàn),會員店的客戶一般會買多個品牌的會員,并不是說只在一家會員店購物,所以我們認(rèn)為會員店的競爭格局跟傳統(tǒng)認(rèn)知不太一樣,他并不是一個同業(yè)內(nèi)互相競爭的格局,最主要的競爭還是體現(xiàn)在跟其他商超、零售渠道的競爭。我們認(rèn)為會員店的業(yè)態(tài)正處在一個發(fā)展期,一定會發(fā)展出來具有不同特色的會員店,而不會說變成一個一家獨大的格局。”
對于麥德龍中國未來發(fā)展計劃,陳志宇向藍(lán)鯨財經(jīng)記者表示:“以會員店為載體,麥德龍不斷探索更適合中國新一代消費者消費需求的商業(yè)模式。”
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