動脈網(wǎng)第一時間獲悉,高端個性化營養(yǎng)抗衰科技品牌——SEIMEI森美宣布完成400萬美元Pre-A輪融資。本輪融資由藍色光標(biāo)領(lǐng)投,ETP致和道康基金、嘉程資本及4位高凈值個人跟投,資金將用于臨床研究,高端科研及研發(fā)人才獲取、供應(yīng)鏈投入以及產(chǎn)品營銷等。
過去十年,營養(yǎng)科技領(lǐng)域的發(fā)展非常迅速,尤其是圍繞腸道菌群、腸道營養(yǎng)等方面有大量的優(yōu)質(zhì)科研成果產(chǎn)出。另一方面,疫情也喚醒了人們用營養(yǎng)改善健康的意識。營養(yǎng)不應(yīng)局限于圍術(shù)期階段,而是應(yīng)該合理、科學(xué)地貫穿生活始終。
(資料圖片僅供參考)
與此同時,近年來由于政策及資本的推動,中老年營養(yǎng)健康市場長期、確定性的市場剛需和增長潛力被看到。
僅以森美面向的高端營養(yǎng)抗衰市場為例,中國目前約有4億家庭,其中約1%為高凈值家庭,這些家庭對于營養(yǎng)健康的支出舒適區(qū)間平均約為5-10萬元,直接釀就了千億級別的中國市場機會。加上全球的華裔或亞裔消費者群體,市場規(guī)模會再擴3倍。
這類高凈值人群往往承受著來自事業(yè)與家庭的多重壓力。從需求角度看,他們需要努力維持“不能生病”且要“保持精力”,其父母大多在70歲以上,也往往面臨各種健康問題,缺乏科學(xué)指導(dǎo)。對于供給方來說,他們又同時具備對產(chǎn)品科學(xué)性的理解力與傳播力。
但事實上,針對這些40-60歲“新中年”群體的科技創(chuàng)新仍非常之少,市場嚴(yán)重分散,甚至亂象叢生,整體處于早期發(fā)展階段。這對新品牌來說,毫無疑問是一個巨大的機會缺口。
森美創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官閆曌表示,這個行業(yè)最重要的是要在信任基礎(chǔ)上,以消費者為中心,通過數(shù)據(jù)驅(qū)動、循證醫(yī)學(xué)、消費者調(diào)研等科學(xué)方式去長期構(gòu)建產(chǎn)品力,同時做好服務(wù)。而森美的團隊優(yōu)勢恰恰在于基于嚴(yán)謹(jǐn)?shù)难C醫(yī)學(xué)支持,借助AI的力量實現(xiàn)數(shù)字化、自動化、個性化服務(wù),大幅提升人效比。
據(jù)悉,閆曌畢業(yè)于北京大學(xué)化學(xué)與分子工程學(xué)院,曾任寶潔全球研發(fā)中心技術(shù)產(chǎn)品經(jīng)理,以及人工智能科技企業(yè)明略科技集團聯(lián)合創(chuàng)始人兼聯(lián)席總裁,具備多年產(chǎn)品開發(fā)和團隊管理經(jīng)驗。而且森美核心團隊成員均是曾與閆曌在明略科技并肩的創(chuàng)業(yè)伙伴,彼此擁有北大校友、寶潔校友等多重信任關(guān)系??茖W(xué)研發(fā)核心團隊則主要來自全球知名的食品與營養(yǎng)科技公司雀巢和達能。
打造產(chǎn)品+數(shù)字化+服務(wù)的
高端個性化精準(zhǔn)營養(yǎng)抗衰解決方案
站在個體的角度看,想要通過營養(yǎng)補劑改善自身健康狀態(tài),首先需要選對產(chǎn)品,其次要輔以健康監(jiān)測數(shù)據(jù)以查看指標(biāo)動態(tài)變化并及時做出調(diào)整,最好還有專門的服務(wù)團隊解決營養(yǎng)方面的未盡事宜。對此,森美針對性地打造了產(chǎn)品+數(shù)字化+服務(wù)的復(fù)合模型。
產(chǎn)品方面,森美與中國和日本營養(yǎng)食品領(lǐng)域最權(quán)威的專家和供應(yīng)鏈展開合作,從原料、配方到生產(chǎn)工藝實現(xiàn)全方位的品質(zhì)保障。目前,森美已上線ONE Pro立體全營養(yǎng)補充粉、NMN細(xì)胞營養(yǎng)補充劑和PB ONE益生菌三款產(chǎn)品,配方全新立體且好吃,可以滿足中老年人的營養(yǎng)需求。
數(shù)字化方面,森美已構(gòu)建起一套用于用戶健康測評的小程序,可以整合用戶的體檢報告、醫(yī)院檢測結(jié)果、智能手環(huán)監(jiān)測數(shù)據(jù)等,幫助形成一套科學(xué)的營養(yǎng)健康方案以及相對完整的個人健康數(shù)據(jù)畫像。當(dāng)用戶遵照森美提供的營養(yǎng)方案攝入產(chǎn)品時,就能通過不斷更新的健康數(shù)據(jù)驗證產(chǎn)品給自身帶來的變化。數(shù)據(jù)與體感驗證相結(jié)合的方式也有助于進一步增強用戶口碑,實現(xiàn)復(fù)購。
服務(wù)方面,森美配置了專業(yè)的“營養(yǎng)師+咨詢師”的“雙師制”服務(wù)團隊。咨詢師負(fù)責(zé)解決用戶產(chǎn)品相關(guān)的售前售后問題,營養(yǎng)師則負(fù)責(zé)用戶拿到健康數(shù)據(jù)后的生活方式指導(dǎo)環(huán)節(jié),為用戶提供個性化、針對性的服務(wù)體驗。
目前,森美專注于產(chǎn)品力打造以及微信生態(tài)構(gòu)建,將目前最符合中國消費者的全營養(yǎng)極簡產(chǎn)品ONE Pro與用戶的膳食特點進行匹配,精準(zhǔn)推薦用量。同時結(jié)合用戶社群活躍度激活計劃,通過高復(fù)購+口口相傳模式實現(xiàn)裂變增長。
閆曌表示:“長期來看,當(dāng)森美的用戶數(shù)量達到一定規(guī)模后,我們希望基于用戶的健康數(shù)據(jù)實現(xiàn)個性化、定制化,做到‘千人千面’,以數(shù)據(jù)驅(qū)動幫助用戶管理好院內(nèi)外的健康數(shù)據(jù),實現(xiàn)精準(zhǔn)營養(yǎng)。同時打造以合成生物學(xué)為基礎(chǔ)的新原料的競爭優(yōu)勢。數(shù)字化健康方面希望能夠利用DTx、基于規(guī)?;脩舻恼鎸嵤澜缪芯亢徒?jīng)驗,深入到更多的嚴(yán)肅醫(yī)療場景。”
“森美的短期目標(biāo)是建立抗衰全營養(yǎng)第一品牌,通過科學(xué)循證的專家背書,明星代言,品牌摯友以及用戶背書等模式建立消費者品牌認(rèn)可和信任度,樹立ONE Pro的專業(yè)形象。森美NMN則體現(xiàn)高品質(zhì)前提下的極致性價比,將成為抗衰達人的首選,也是品牌引流款??傮w希望未來三年爭取達到10萬長期用戶的市場規(guī)模,”閆曌說道。
目前森美已經(jīng)與腸道健康領(lǐng)域最有行業(yè)影響力的熱心腸研究院、全球領(lǐng)先的長壽科技公司Human Longevity Inc. China百嘉醫(yī)療、全球領(lǐng)先的CRO藥明康德、全球知名的用戶調(diào)研公司益普索集團(Ipsos)、銀發(fā)經(jīng)濟智庫平臺Ageclub、芝諾科技(建立森美芝諾合成生物學(xué)聯(lián)合實驗室)等行業(yè)重要影響力伙伴達成戰(zhàn)略合作。
本輪領(lǐng)投方藍色光標(biāo)投資部總經(jīng)理何露女士表示:“ 藍色光標(biāo)持續(xù)看好并布局大健康賽道。我們堅信大健康與生命科學(xué)領(lǐng)域在未來幾年仍有巨大發(fā)展?jié)摿Γ⑶覍χ袊趸鍪澜缂壠放瞥錆M信心。森美 SEIMEI作為一家專注于精準(zhǔn)營養(yǎng)抗衰領(lǐng)域的科技公司,其獨特的DTC模式與藍標(biāo)‘營+銷’的戰(zhàn)略布局不謀而合,‘藍標(biāo)模式’下的營與銷配合,營與銷協(xié)同,以營促銷,以銷帶營,也可協(xié)助森美在營+銷方向更好地布局,提升其服務(wù)價值。作為擁有強大的技術(shù)、數(shù)據(jù)、資源和服務(wù)能力的頭部營銷機構(gòu),藍標(biāo)樂于為森美SEIMEI在智能營銷領(lǐng)域賦能,特別是在新媒體運營、新用戶觸達與新銷路拓展等方向提供寶貴經(jīng)驗,驅(qū)動森美SEIMEI的商業(yè)增長,助力品牌長足發(fā)展?!?/p>
ETP致和道康基金合伙人劉曉玲博士表示:“致和道康基金長期深耕精準(zhǔn)醫(yī)療前沿科技領(lǐng)域,在中美已投資了110多家創(chuàng)新醫(yī)療企業(yè),此過程中我們見證了精準(zhǔn)醫(yī)學(xué)的飛速發(fā)展并經(jīng)歷了其給個性化醫(yī)療帶來的革命性變化。同樣,每個人的身體基礎(chǔ)條件不一樣,所需要補充的營養(yǎng)成分也有差異。我們認(rèn)為新興精準(zhǔn)醫(yī)療技術(shù)和數(shù)字化技術(shù)會給營養(yǎng)品發(fā)展帶來同樣的變革,現(xiàn)在正是躬身入局精準(zhǔn)營養(yǎng)品的合適時機。森美創(chuàng)始人閆曌有成功的精準(zhǔn)數(shù)字化領(lǐng)域創(chuàng)業(yè)經(jīng)驗,且創(chuàng)始團隊在數(shù)字化和健康食品領(lǐng)域經(jīng)驗互補。我們非常看好他在精準(zhǔn)營養(yǎng)品的創(chuàng)新實踐,也非常期待未來ETP致和道康基金已投資的眾多精準(zhǔn)醫(yī)療企業(yè)與森美緊密合作,打造更多個性化和高醫(yī)學(xué)科技含量的精準(zhǔn)營養(yǎng)品和服務(wù)?!?/p>
嘉程資本創(chuàng)始合伙人李黎表示:“嘉程持續(xù)關(guān)注生命科學(xué)和醫(yī)療健康行業(yè)的科技創(chuàng)新,森美作為精準(zhǔn)營養(yǎng)領(lǐng)域的代表公司,通過營養(yǎng)基因組學(xué)與代謝組學(xué)等交叉學(xué)科的融合,為中老年抗衰人群、慢病患者/癌癥患者等不同的人群推出精準(zhǔn)營養(yǎng)產(chǎn)品和解決方案。作為森美的天使輪投資機構(gòu),嘉程看重森美與國內(nèi)外頂級的醫(yī)療機構(gòu)、營養(yǎng)科技產(chǎn)業(yè)巨頭和生命科學(xué)領(lǐng)域科學(xué)家們的深度合作,從新配方/新原料等方面入手,開啟新一代健康科學(xué)的篇章。嘉程擁有嘉程創(chuàng)業(yè)流水席/未來聯(lián)盟和NEXT創(chuàng)新營等多層級的創(chuàng)新者和科學(xué)家生態(tài),我們將為森美提供科學(xué)家網(wǎng)絡(luò)、產(chǎn)業(yè)合作伙伴等鏈接,也將通過專業(yè)的投后管理,為森美提供后續(xù)融資的支持,幫助森美在創(chuàng)投行業(yè)的低迷時期融到充足的發(fā)展資金?!?/p>
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