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  • 波司登市值蒸發(fā)250億!雙十一假打折,股價(jià)真打折
    2022-11-11 15:49:16 來(lái)源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 編輯:

    本文來(lái)源:時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者:高文珣

    圖片來(lái)源:圖蟲(chóng)

    先提價(jià),再打折,究竟是營(yíng)銷(xiāo)策略,還是“割韭菜”?


    (資料圖)

    近日,據(jù)媒體報(bào)道,來(lái)自上海的市民李女士爆料,雙十一預(yù)售期間,她原計(jì)劃在波司登的淘寶旗艦店購(gòu)買(mǎi)一件可脫卸帽莫蘭迪寬松外套羽絨服。

    李女士稱(chēng),這件外套在9月份平臺(tái)的價(jià)格是券后979.28元,她計(jì)劃在雙十一時(shí)打折時(shí)購(gòu)買(mǎi),但沒(méi)想到在雙十一預(yù)售期間,該款羽絨服的價(jià)格提升至1349元,領(lǐng)券購(gòu)買(mǎi)后實(shí)際價(jià)格仍為979元。

    11月11日,時(shí)代財(cái)經(jīng)以消費(fèi)者身份致電波司登,相關(guān)客服人員表示,公司始終遵守法律法規(guī),“同時(shí)也尊重消費(fèi)者,該情況已經(jīng)反饋?!?/p>

    涉嫌侵犯消費(fèi)者知情權(quán)

    資料顯示,波司登成立于1976年,早期以羽絨服貼牌生產(chǎn)為主,并于1992年創(chuàng)立“波司登”品牌。

    根據(jù)歐睿數(shù)據(jù),2021年,波司登羽絨服規(guī)模達(dá)全球第一。

    2022年6月末,波司登在業(yè)績(jī)會(huì)上披露了2021/2022財(cái)年業(yè)績(jī)數(shù)據(jù)。截至2022年3月31日,波司登的營(yíng)業(yè)總收入約162.14億元,同比增長(zhǎng)20.0%;歸母凈利潤(rùn)約20.62億元,同比增長(zhǎng)20.6%。

    在經(jīng)歷了從單業(yè)務(wù)向多元化業(yè)務(wù)擴(kuò)張,最終回歸主業(yè)的策略變革之后,波司登的羽絨服重新成為公司營(yíng)收的“重頭戲”。

    財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)顯示,波司登的品牌羽絨服業(yè)務(wù)收入同比上升21.4%,達(dá)約132.23億元,收入占比達(dá) 82%。

    業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)的背后是消費(fèi)者的認(rèn)可,如果此次波司登真的存在“先提價(jià)再打折”的情況,勢(shì)必會(huì)影響消費(fèi)者的信心與忠誠(chéng)度。

    11月11日,南京某律師告訴時(shí)代財(cái)經(jīng),如果事實(shí)存在,波司登就有侵犯消費(fèi)者權(quán)益的嫌疑,侵犯的是消費(fèi)者的知情權(quán),是會(huì)構(gòu)成價(jià)格欺詐,“但是,這需要工商部門(mén)進(jìn)行核實(shí),確定事實(shí)是否存在,然后依據(jù)相關(guān)規(guī)定進(jìn)行處罰。”

    股價(jià)一年下跌超四成

    對(duì)于波司登疑似存在“先提價(jià)再打折”的情況,波司登股吧里的投資者也是議論紛紛。

    有股民表示,“只說(shuō)了之前的折后價(jià)是979.28元,也沒(méi)說(shuō)之前標(biāo)價(jià)是多少啊,怎么就能看出提價(jià)了呢?雙十一價(jià)格跟之前一樣就有罪?”但也有股民表示,這是“砸自己的牌子”……

    盡管業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)不錯(cuò),但是相對(duì)于產(chǎn)品涉嫌“假打折”,波司登(03998.HK)的股票卻是“真打折”。

    一年之前,即2021年11月,波司登的股價(jià)最高漲至6.25港元,市值約680億港元。2022年11月10日,波司登股價(jià)已經(jīng)跌至3.68港元,市值約400億港元,一年時(shí)間內(nèi)股價(jià)下跌了41%左右,蒸發(fā)約280億港元(約合人民幣250億元)。

    圖片來(lái)源:老虎證券截圖

    民生證券研報(bào)預(yù)計(jì),波司登2023-2025財(cái)年歸母凈利潤(rùn)分別為24.36億元、28.71億元、33.59億元,同比增速分別為18.1%、17.8%、17.0%,維持“推薦”評(píng)級(jí)。

    截至11月11日午盤(pán)收市,波司登以上漲2.99%報(bào)收3.79港元。同日,時(shí)代財(cái)經(jīng)給波司登發(fā)去了采訪(fǎng)郵件,但是截至發(fā)稿時(shí)尚未得到回復(fù)。

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