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  • 【天天速看料】國貨護(hù)膚品即時零售銷量大漲,平價成消費(fèi)主流
    2022-11-08 19:41:16 來源:投資者網(wǎng) 編輯:

    “北風(fēng)往復(fù)幾寒涼,疏木搖空半綠黃。”11月7日,我國進(jìn)入立冬節(jié)氣,立冬是冬季的第一個節(jié)氣,意味著寒冷冬季的開始,護(hù)手霜、面霜等日化護(hù)膚品成為入冬后的必需品。

    與價格昂貴的國外大牌相比,大寶、隆力奇、百雀羚、美加凈等不少物美價廉、市場表現(xiàn)經(jīng)久不衰的老品牌國貨,在一些社交平臺成為被測評和推薦的對象。


    【資料圖】

    低溫天氣下消費(fèi)者更愿宅家,實(shí)體門店線下客流相對減少,而“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時零售方式,讓年輕消費(fèi)者隨買隨用,從而帶動了便利店、美妝店、日雜百貨店等線下實(shí)體門店的銷量增長。零售平臺美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示,10月以來,國貨品牌平價護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長129%,面霜環(huán)比增長58%,北京、上海、天津、成都、廣州五地成為銷量“大戶”。從整體訂單價格來看,10元以下的老品牌護(hù)手霜占比達(dá)到49%,20元以下的面霜占比達(dá)到56%。

    “平價實(shí)用”成主流,外賣推動老品牌新熱潮

    “市面上的國際大牌護(hù)手霜,動輒上百元,甚至上千元。雖說手是‘第二張臉’,但保護(hù)的代價有點(diǎn)大。”95后劉倩說,她之前用過一些價格較貴的護(hù)手霜,使用之后確實(shí)有滋潤的效果,但效果也僅限于滋潤,沒過幾分鐘手部皮膚又重新變得干燥。

    這讓劉倩想起了小時候常用的國貨護(hù)手霜,她打開手機(jī)發(fā)現(xiàn),不少老牌護(hù)手霜在家附近的便利店、美妝店都有銷售,大寶7.9元、隆力奇4元、美加凈8.9元……劉倩試著在美團(tuán)下了一單,不到30分鐘,外賣小哥就送到了家門口。

    劉倩說,相比于國外大牌,老品牌國貨不僅有超高性價比,也更適合東方人膚質(zhì)。雖然沒有奢華的包裝,但老品牌國貨樸素、實(shí)用,包裝帶著復(fù)古的味道,滿足了消費(fèi)者的懷舊情結(jié)。

    因物美價廉,美加凈等老品牌護(hù)手霜外賣訂單持續(xù)攀升。

    “買家評價最常用的詞就是‘物美價廉、一如既往的好’?!北本┩┮患页胸?fù)責(zé)人介紹,目前店里賣得最好的是美加凈的一款保濕型護(hù)手霜,今年10月通過外賣就賣出了2900多單。這讓他認(rèn)識到,原來,這些看似“過時”的國貨品牌,其實(shí)一直都深受熱捧,背后也有一大群默默支持它們的“粉絲”。

    不只是美加凈,不少平價老品牌護(hù)膚品在即時零售平臺打開了新市場,訂單量激增。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,10月以來,老品牌國貨護(hù)手霜訂單量環(huán)比9月增長129%,比去年同期增長52%;面霜環(huán)比增長58%,比去年同期增長154%。

    從整體訂單價格看,10元以下的護(hù)手霜占比達(dá)到49%,20元以下的占比達(dá)到了75%;20元以下的面霜占比達(dá)到56%,50元以下的占比達(dá)到了71%。

    “即需即買”需求旺,“30分鐘配送上門”成消費(fèi)新方式

    “刷短視頻被老品牌‘種草’了,果斷通過外賣下單‘拔草’?!痹诩葱杓促I的流行消費(fèi)趨勢下,年輕人在護(hù)膚消費(fèi)時同樣要求快、需求急,普遍希望下單30分鐘后送達(dá),由此帶動一批老牌護(hù)膚品銷量在即時零售平臺快速上漲。

    美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,今年1至10月,包含百雀羚、大寶、標(biāo)婷、隆力奇、美加凈、郁美凈、雅霜、宮燈、友誼等老牌國貨護(hù)膚品銷量,比去年同期增長40%,其中,郁美凈、隆力奇、宮燈等品牌銷量同比增長超過50%。

    在“外賣送一切”的消費(fèi)趨勢下,國貨護(hù)膚品外賣銷量大漲。

    “現(xiàn)在社會一波一波復(fù)古風(fēng)潮,加上消費(fèi)者還是覺得老牌子‘萬年牢’,是國貨重新受到青睞的原因,畢竟品質(zhì)是最具有吸引力的?!鄙虾lo安區(qū)一家經(jīng)營超過20年的日雜店店主說,90后、00后新一代年輕消費(fèi)者對國貨品牌更自信,在日常選擇時也更追求品質(zhì)和性價比,加上即時零售等新業(yè)態(tài)的蓬勃發(fā)展,讓買賣老品牌國貨變得更便捷、更容易。

    該店主介紹說,以前他做的是街坊鄰居的生意,主要靠周邊中老年群體到店購買。上線外賣后,年輕群體成了這些老牌國貨的消費(fèi)主力,每天至少有二十多個護(hù)膚品訂單從這里送出,小店的服務(wù)半徑也從1-2公里拓展到5-6公里。

    消費(fèi)者對老牌國貨消費(fèi)的熱情,加速了傳統(tǒng)日雜店、便利店、美妝店等本地零售小店入駐即時零售平臺,拓寬經(jīng)營半徑。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,截至今年10月底,平臺上售賣國貨護(hù)膚品的零售小店數(shù)量,同比去年上漲了四成。

    業(yè)內(nèi)人士指出,從上世紀(jì)90年代起,國際品牌大舉入華,新本土品牌持續(xù)誕生,大量新生事物爭奪熱土的同時,不少護(hù)膚老品牌略顯疲態(tài),甚至退出了一線品牌的陣列。隨著“線上下單、30分鐘送達(dá)”的即時零售模式不斷發(fā)展,消費(fèi)新業(yè)態(tài)不僅將線上流量反哺到線下實(shí)體,也激活了年輕消費(fèi)者對物美價廉老品牌的需求,讓老品牌國貨企業(yè)與年輕消費(fèi)者的需求產(chǎn)生了共鳴,最終形成互補(bǔ)、共贏的生態(tài)圈。

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