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在發(fā)布了被宣稱為“元宇宙新物種”的Rokid Station后短短數(shù)日，Rokid在官方微信公眾號(hào)宣布獲余杭國投1.25億元投資。至此，Rokid于年內(nèi)累計(jì)獲得三輪共計(jì)超過10億元融資。

盡管有新產(chǎn)品及融資傍身，但市占率排名第三的Rokid的盈利狀況始終是個(gè)謎。隨著此前影創(chuàng)科技陷入欠薪危機(jī)，該行業(yè)的盈利能力也受到了外界的質(zhì)疑。

如今，各家密集發(fā)布AR眼鏡，行業(yè)迎來大爆發(fā)，但這并不是AR眼鏡第一次成為焦點(diǎn)，該行業(yè)也曾經(jīng)歷過大起大落。那么，之前的技術(shù)困境是否真正得到了解決，Rokid們面對(duì)蘋果、谷歌等科技巨頭的競爭，是否能守住自己的陣地？

Rokid智能眼鏡被質(zhì)疑是智商稅

事實(shí)上，Rokid并不是以AR眼鏡起家，其首先研發(fā)出了陪伴機(jī)器人和智能音箱產(chǎn)品。據(jù)該公司官網(wǎng)顯示，目前，Rokid定位為一家專注于人機(jī)交互技術(shù)的產(chǎn)品平臺(tái)公司，致力于AR眼鏡等軟硬件產(chǎn)品的研發(fā)及以YodaOS操作系統(tǒng)為載體的生態(tài)構(gòu)建。

目前，Rokid旗下研發(fā)的智能眼鏡包括Glass系列、Vision系列、Air系列。

此次Rokid發(fā)布的新產(chǎn)品"Rokid Station"并不是一款智能眼鏡產(chǎn)品，而是一款與眼鏡連接的新終端，從外形上看有點(diǎn)像一個(gè)小型主機(jī)，定價(jià)為799元。而這款產(chǎn)品被Rokid宣稱為“元宇宙新物種”。

據(jù)介紹，Rokid Station切入的是觀影、娛樂和辦公三大場景，在與AR眼鏡連接之后，相當(dāng)于隨身攜帶了一個(gè)巨幕影院、一個(gè)游戲手柄，搭配上鍵盤鼠標(biāo)，還可以成為一套小型的移動(dòng)辦公軟件。

但就體驗(yàn)來講，Rokid的智能眼鏡產(chǎn)品似乎與其宣傳的有所差別。以Air為例，用戶佩戴可能會(huì)出現(xiàn)頭暈狀況，并且屈光度調(diào)節(jié)沒有記憶能力，容易誤碰，要重新調(diào)節(jié)。

盡管從觀影的角度來看，大部分用戶對(duì)Air反映體驗(yàn)良好，但從游戲體驗(yàn)角度來講，有用戶表示這個(gè)價(jià)位不如買臺(tái)顯示器，更是有用戶表示該產(chǎn)品為智商稅。

年內(nèi)融資超10億元，盈利能力不得而知

根據(jù)Rokid微信公眾號(hào)中的一篇專訪文章信息，2007年祝銘明開始在杭州創(chuàng)辦了做手機(jī)操作系統(tǒng)的猛犸科技，阿里巴巴先是戰(zhàn)略投資，然后收購了猛犸科技，猛犸OS也逐漸變成了阿里YunOS。

2013年，阿里巴巴委任祝銘明為M工作室的領(lǐng)頭人，進(jìn)行包括機(jī)器人、圖形圖像識(shí)別、二維碼掃碼等，還有跟導(dǎo)航、車載相關(guān)的，以及最新的藍(lán)牙技術(shù)研究。一年后，祝銘明離開阿里并創(chuàng)立了Rokid。而這一次，他跟團(tuán)隊(duì)說要做機(jī)器人和人工智能。

在Rokid的高管團(tuán)隊(duì)中，還有另一個(gè)來自阿里的向文杰，他曾為阿里云OS高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理、淘寶電影產(chǎn)品負(fù)責(zé)人。

創(chuàng)始人及高管團(tuán)隊(duì)的背景無疑為Rokid加分不少，其成立后一路受到資本青睞，共獲得8輪融資，僅2022年的3輪融資額就超10億元。其中IDG資本、元璟資本與線性資本一直從天使輪投到了B輪，IDG資本更是參投了B+輪。

但值得注意的是，由于未公開任何財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)，該公司的盈利能力究竟如何，其是否已實(shí)現(xiàn)盈利，外界不得而知。

今年8月，同在智能眼鏡賽道的影創(chuàng)科技被曝欠員工薪水。而在影創(chuàng)科技CEO孫立對(duì)藍(lán)鯨TMT記者獨(dú)家回應(yīng)中，他也坦承因疫情公司停發(fā)了部分員工某些月份的績效工資。這不禁讓人對(duì)這一賽道的盈利情況表示擔(dān)憂。

對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士對(duì)記者表示，AR、VR賽道的硬件產(chǎn)品盈利是建立在訂單量足夠大的基礎(chǔ)上的，其背后的內(nèi)容和生態(tài)是未來盈利的重要板塊，而內(nèi)容和生態(tài)只有在打開了市場之后才能真正建立起來。

VR/AR賽道大起大落

實(shí)際上，VR/AR眼鏡產(chǎn)品成早已成為行業(yè)焦點(diǎn)之一。早在2012年，Google發(fā)布初代Google glass便揭開了智能眼鏡產(chǎn)品的序幕，隨后微軟、索尼等全球科技企業(yè)先后進(jìn)入該市場。但幾年后，受限于技術(shù)等問題，該類產(chǎn)品出現(xiàn)延遲與眩暈等瓶頸，加之涉及用戶隱私等問題，智能眼鏡市場逐漸歸為平靜。

而隨著社會(huì)的發(fā)展，5G、云計(jì)算與光學(xué)顯示技術(shù)的進(jìn)步加之元宇宙概念的興起，再一次助推該賽道爆發(fā)。

根據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，預(yù)計(jì)2021年全球AR/VR總投資規(guī)模接近146.7億美元，并有望在2026年增至747.3億美元，五年復(fù)合增長率（CAGR）將達(dá)38.5%。

但多名業(yè)內(nèi)人士表示，目前元宇宙僅僅是處于概念火爆階段，實(shí)際上，提升AR/VR硬件設(shè)備在消費(fèi)者市場中的接受度仍然任重道遠(yuǎn)。

易觀分析稱，與以沉浸式娛樂為主的VR眼鏡不同，注重虛實(shí)結(jié)合與功能性的AR眼鏡擁有更強(qiáng)的成為下一代智能工具與平臺(tái)的潛力。但是，由于技術(shù)和市場的不成熟，過往的AR主要以企業(yè)級(jí)市場為主，在消費(fèi)級(jí)AR市場中的投入相對(duì)有限。在智能眼鏡領(lǐng)域，想要打入C端卻并不容易，此前入局者們紛紛選擇了較為保守的B端。

清華大學(xué)《2020—2021年元宇宙發(fā)展研究報(bào)告》顯示：由于元宇宙產(chǎn)業(yè)還處于初期發(fā)展階段，具有新興產(chǎn)業(yè)不成熟、不穩(wěn)定等特征，至少存在資本操縱、輿論泡沫、產(chǎn)業(yè)內(nèi)卷等十大風(fēng)險(xiǎn)點(diǎn)，產(chǎn)業(yè)和市場需要回歸理性。

未來元宇宙熱潮一旦褪去，智能眼鏡是否會(huì)再次歸為沉寂，目前還暫無定論。

消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場群雄盤踞，Rokid們能否突破圍剿？

2022年第三季度，在國產(chǎn)品牌的共同發(fā)力下，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場整體銷量實(shí)現(xiàn)了快速增長。

各大品牌也接連發(fā)布智能眼鏡新品，Nreal于2022年8月同時(shí)發(fā)售Nreal Air和Nreal X兩款產(chǎn)品。進(jìn)入10月以來，Rokid發(fā)布Rokid Station；隨后雷鳥創(chuàng)新發(fā)布新一代消費(fèi)級(jí)XR眼鏡雷鳥Air 1S。

易觀分析數(shù)據(jù)顯示，本季度國內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡銷量已達(dá)數(shù)萬臺(tái)，Nreal、雷鳥創(chuàng)新、Rokid、小米米家、INMO分列銷量前五。

然而，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的網(wǎng)生屬性比其他硬件產(chǎn)品更加明顯。易觀分析稱，一方面，產(chǎn)品的宣傳、推廣與運(yùn)營均以在線平臺(tái)為核心，種子用戶多為科技極客，用戶也在社交、視頻等平臺(tái)進(jìn)行分享交流。

另一方面，易觀分析結(jié)合行業(yè)專家意見認(rèn)為，消費(fèi)級(jí)AR眼鏡的銷售不僅目前以線上平臺(tái)為主，未來較長時(shí)間內(nèi)仍有望保持較高的線上占比，線上銷售占比有望維持在80%至95%。

但電商渠道相比傳統(tǒng)線下零售，更依賴平臺(tái)方的流量推薦以及顧客的主動(dòng)搜索。隨著線上流量紅利褪去，獲客成本越來越高，對(duì)于入局AR眼鏡的企業(yè)而言，這可能是未來需要突破的瓶頸。

除此之外，這類企業(yè)還面臨著科技巨頭的圍剿。畢竟，在該領(lǐng)域，不少科技大廠也在摩拳擦掌：微軟HoloLens應(yīng)用正在持續(xù)深入，谷歌消費(fèi)級(jí)AR眼鏡測試正在開展，蘋果消費(fèi)級(jí)AR眼鏡也不斷被提上日程。

易觀分析稱，盡管主要品牌均在消費(fèi)級(jí)AR眼鏡方面各有優(yōu)勢，但市場影響力相比于蘋果等大型科技企業(yè)仍非常有限。

那么，未來Rokid們能否與科技巨頭分庭抗禮，仍需拭目以待。

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