出品：子彈財觀

9月27日消息，今天森馬服飾的股價在盤中觸及了年內(nèi)新低的4.66元，最終他們的股價收于4.86元，漲幅3.85%，目前森馬服飾的總市值為130.9億元。

今年年初（1月4日）森馬服飾的收盤價為7.4元，今天他們的收盤價與年初相比，已經(jīng)下跌了34.3%。

(資料圖片僅供參考)

目前森馬服飾旗下?lián)碛袃纱笃放疲謩e是針對成年人的休閑服裝品牌“森馬”和針對兒童人群的服裝品牌“巴拉巴拉”。其中森馬品牌成立于1996年，以18歲到35歲人群為目標人群；巴拉巴拉成立于2002年，以0到14歲兒童為目標人群。

據(jù)森馬服飾的財報提到，森馬品牌已位居本土休閑裝品牌龍頭地位，巴拉巴拉品牌則占據(jù)童裝市場絕對優(yōu)勢，連續(xù)多年國內(nèi)市場份額第一。

不過2022年上半年，森馬服飾的營收和凈利潤則出現(xiàn)了雙降局面，其營收為56.41億元，同比下降13.43%，其中休閑服飾業(yè)務(wù)的營收下滑了15.54%，兒童服飾的營收下滑了12.45%。

上半年森馬服飾的凈利潤為1.044億元，較2021年同期的6.652億元下降了84.31%。截至2022年6月30 日，森馬服飾的總資產(chǎn)為170.61億元，歸屬于母公司所有者的凈資產(chǎn)為104.31億元。

2022年上半年，森馬新開門店數(shù)量為661家，關(guān)閉門店860家，門店減少了199家。截至6月30日，森馬的門店數(shù)量總數(shù)為8368家。

今年8月森馬服飾旗下的子公司上海綺貝服飾有限公司還曾因為生產(chǎn)、銷售以不合格產(chǎn)品冒充合格產(chǎn)品，被上海市閔行區(qū)市場監(jiān)督管理局罰款1.5萬余元。而此次涉案的產(chǎn)品也是一批童裝。

近期在互動易平臺上，也有不少投資人對森馬服飾的經(jīng)營狀況有疑問，有人表示希望森馬服飾壓縮公司的平臺費、廣告費、服務(wù)費等銷售費用，并質(zhì)問“按理說數(shù)字化是為了提高運營效率、提高盈利能力，這樣一搞反而不如線下”。

對此森馬服飾方面回應(yīng)稱：“公司管理層非常重視費用的控制和管理，公司正在推行產(chǎn)品經(jīng)理負責制，把費用管控納入到產(chǎn)品經(jīng)理的考核中，項目的費用需要產(chǎn)品經(jīng)理進行審核批準，從而使銷售費用和銷售收入相匹配?！?/p>

還有細心的投資者發(fā)現(xiàn)，森馬服飾的銷售費用明細科目中有一項“服務(wù)費”，這項費用在2020年上半年是1.47億元，2021年上半年是3.97億元，2022上半年變成了4.51億元，年化漲幅高達75%，于是向森馬服飾提問：服務(wù)費科目包含哪些具體內(nèi)容？

森馬服飾的董秘則解釋稱：“服務(wù)費主要系在銷售過程中支付給第三方的費用，例如電商平臺服務(wù)費、直播費、聯(lián)營扣點、類直營扣點等費用?！?/p>

2022年上半年，森馬服飾的銷售費用為15.64億元，同比增長了11.42%。

今年2月14日，森馬服飾董事長邱光和還曾以大宗交易的方式減持了公司538.82萬股股份，占公司普通股總股本比例的0.2%，此次減持套現(xiàn)了3615.48萬元。

與此同時，邱光和減持的股份分別轉(zhuǎn)讓給了公司副總裁張宏亮和鐘德達。森馬服飾也曾發(fā)布公告解釋稱此舉是邱光和為支持公司健康發(fā)展，鼓勵和滿足公司高管購買和長期持有公司股票的意愿，才進行的減持和轉(zhuǎn)讓。

關(guān)鍵詞： 巴拉巴拉 森馬服飾