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9月9日，2022首屆“融直播”電商高質(zhì)量發(fā)展研討會(huì)在北京舉行。國(guó)家廣電總局發(fā)展研究中心主任祝燕南出席活動(dòng)時(shí)表示，我國(guó)電商直播的平臺(tái)基數(shù)大，產(chǎn)業(yè)鏈非常復(fù)雜，近年以來(lái)隨著科技發(fā)展直播內(nèi)容多元化創(chuàng)新，電商行為向直播加綜藝、表演、電商、游戲、美食、旅游、聊天等方向融合發(fā)展，極大的豐富并改變了人民群眾的文化生活、精神生活、物質(zhì)生活，促進(jìn)了企業(yè)多元發(fā)展和經(jīng)濟(jì)效益提升。

祝燕南介紹，針對(duì)當(dāng)前出現(xiàn)的廣告植入會(huì)造成直播導(dǎo)致內(nèi)容質(zhì)量下降，商品以次充好，以及賣(mài)慘直播、宣揚(yáng)拜金主義的直播等的問(wèn)題，相關(guān)部門(mén)多次發(fā)布政策措施和指導(dǎo)意見(jiàn)。如：2020年11月，廣電總局發(fā)布通知，要求對(duì)用戶(hù)的打賞行為采取實(shí)名認(rèn)證，打賞間隔等限制措施，2021年2月國(guó)家七部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)直播規(guī)范管理工作的指導(dǎo)意見(jiàn)，今年3月底，又出臺(tái)了關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播盈利行為促進(jìn)行業(yè)健康發(fā)展的意見(jiàn)。5月7日，國(guó)家廣電總局等4個(gè)部委聯(lián)合發(fā)布關(guān)于規(guī)范網(wǎng)絡(luò)直播打賞，加強(qiáng)未成年人保護(hù)的意見(jiàn)，5月30日國(guó)家廣電總局印發(fā)了廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域經(jīng)濟(jì)機(jī)構(gòu)管理辦法。最近九部委聯(lián)合發(fā)布了通知，嚴(yán)肅查處醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員利用職務(wù)身份之便直播帶貨等行為。全國(guó)各省級(jí)廣播電視行政部門(mén)對(duì)所在地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)也進(jìn)行了專(zhuān)項(xiàng)整治，明確了相關(guān)規(guī)定和要求。

祝燕南表示，作為行業(yè)主管部門(mén)，政府不會(huì)干預(yù)企業(yè)的決策，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的決定性作用，不會(huì)去解決電商的流量焦慮，但一定會(huì)堅(jiān)決的維護(hù)群眾的利益，市場(chǎng)的公平，為電商發(fā)展創(chuàng)造良好的市場(chǎng)規(guī)矩。媒體也一定在政府法律法規(guī)框架內(nèi)為企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更加良好的輿論氛圍。

關(guān)鍵詞： 經(jīng)濟(jì)效益