沖刺“線(xiàn)上健身第一股”的運(yùn)動(dòng)科技公司Keep，9月6在港交所更新招股書(shū)。

Keep于2015年正式上線(xiàn)，為運(yùn)動(dòng)健身用戶(hù)提供跟練課程、運(yùn)動(dòng)相關(guān)消費(fèi)品、定制運(yùn)動(dòng)計(jì)劃等一站式解決方案。根據(jù)招股書(shū)，截止今年上半年，Keep的平均月活用戶(hù)數(shù)為3770萬(wàn)，同比增長(zhǎng)13%；2022年第二季度平均月活用戶(hù)達(dá)到4108萬(wàn)。

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尚未盈利

根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告，2021年按照月活用戶(hù)及用戶(hù)完成訓(xùn)練次數(shù)計(jì)算，Keep是中國(guó)最大的線(xiàn)上健身平臺(tái)；中國(guó)70.1%的健身人群知道Keep APP，Keep品牌在健身應(yīng)用程序中的凈推薦值最高。

Keep產(chǎn)品包含線(xiàn)上健身內(nèi)容、智能硬件（智能健身設(shè)備）和其他配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品。線(xiàn)上健身內(nèi)容主要包括錄播課和直播課，分別有內(nèi)部開(kāi)發(fā)、第三方（達(dá)人和其他內(nèi)容提供者）生產(chǎn)等。智能硬件包括跑步機(jī)、動(dòng)感單車(chē)、手環(huán)等，其能夠與Keep線(xiàn)上內(nèi)容實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)打通，幫助用戶(hù)更好地訓(xùn)練；其他配套運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品包括瑜伽墊、啞鈴、運(yùn)動(dòng)服飾等，可以為用戶(hù)提升整體運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)，并有助于加深Keep用戶(hù)的品牌認(rèn)知。

財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)方面，Keep營(yíng)收由2019年的6.63億元（人民幣，下同）增至2020年的11億元，同比增66.9%，并進(jìn)一步增長(zhǎng)至2021年的16.2億元，同比增46.3%。Keep在2022年第一季實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.17億，同比增長(zhǎng)37.6%，營(yíng)收增長(zhǎng)主要得益于公司自有品牌運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品以及會(huì)員訂閱及線(xiàn)上付費(fèi)內(nèi)容的收入增長(zhǎng)。

截至2022年6月30日，Keep累計(jì)賣(mài)出大約10.8萬(wàn)臺(tái)Keep智能單車(chē)、150萬(wàn)條Keep手環(huán)、100萬(wàn)臺(tái)Keep智能秤、19.7萬(wàn)臺(tái)跑步機(jī)，以及大量的啞鈴、瑜伽墊等健身設(shè)備和緊身衣、緊身褲等運(yùn)動(dòng)服飾。根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告，按商品交易總額計(jì)算，Keep已成2021年中國(guó)最大瑜伽墊品牌，市場(chǎng)份額占比達(dá)14.9%；同時(shí)，Keep的智能單車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量在中國(guó)智能單車(chē)市場(chǎng)中排名第一。

Keep尚未實(shí)現(xiàn)盈利。按照非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量，2019年到2021年，Keep調(diào)整后凈虧損額分別為3.66億元、1.06億元、8.27億元。2022年第一季度，非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則計(jì)量下Keep經(jīng)調(diào)整凈虧損1.55億元，相比上年同期2.37億元大幅收窄。

重啟上市

Keep作為中國(guó)第一在線(xiàn)健身平臺(tái)，擁有龐大用戶(hù)數(shù)量。招股書(shū)顯示，2020年及2021年Keep平均月活躍用戶(hù)分別為2970萬(wàn)和3440萬(wàn)。截至今年上半年，Keep的平均月活躍用戶(hù)數(shù)為3770萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了13%。2022年第二季度平均月活躍用戶(hù)達(dá)到4108萬(wàn)。

Keep平均月度訂閱會(huì)員數(shù)由2019年的77萬(wàn)增長(zhǎng)至2021年的330萬(wàn)，會(huì)員滲透率由2019年的3.5%增加至2021年的9.5%。2022年上半年，Keep平均月度訂閱會(huì)員數(shù)為367萬(wàn)，會(huì)員滲透率為9.7%。2019年至2022年上半年，Keep的月平均會(huì)員留存率分別為70.8%、73.3%、71.7%和69.4%。

根據(jù)灼識(shí)咨詢(xún)報(bào)告，2021年中國(guó)的健身人群為3億，為世界之最，預(yù)期到2026年將達(dá)到4.2億。作為線(xiàn)上健身平臺(tái)的頭部公司，Keep在進(jìn)一步搶奪用戶(hù)的競(jìng)爭(zhēng)中具有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

回顧Keep赴港上市歷程，今年2月25日Keep正式向港交所遞交招股書(shū)，若上市成功，Keep將成為國(guó)內(nèi)“線(xiàn)上健身第一股”。直到今年8月底，Keep因遞交招股書(shū)6個(gè)月內(nèi)未通過(guò)聆訊，IPO申請(qǐng)狀態(tài)轉(zhuǎn)為“失效”。隨后9月6日，Keep更新招股書(shū)重啟上市。

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