本文來源：時(shí)代財(cái)經(jīng) 作者：張雪梅

(資料圖)

廣州某線下文具店，時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

“8元、12元、20元、15元、14元……”田雨每從筆袋中拿出一支筆，學(xué)生們便異口同聲地回答出價(jià)格。

她是某小學(xué)的語文老師，一次無意中聽到學(xué)生在談?wù)撐木叩膬r(jià)格，中性筆一支要8元讓她感到很驚訝，“因?yàn)槲覀兤綍r(shí)用的中性筆都是一兩元的”，班上學(xué)生滿滿當(dāng)當(dāng)?shù)奈木叽参怂淖⒁狻?/p>

為了解開疑惑，田雨借了班上一位同學(xué)的文具袋，并向?qū)W生們?cè)儐柮恐ЧP的價(jià)錢。她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，“通過孩子們的報(bào)價(jià)，我發(fā)現(xiàn)8元是最便宜的，而那個(gè)文具袋中所有筆價(jià)格相加超過400元”。

她表示，像這樣擁有幾十支筆的孩子不多，全班也只有三四位，但每個(gè)孩子都有一兩支8元以上的筆，“不知道是不是攀比，孩子們覺得貴的筆寫起來更流暢”。

又是一年開學(xué)季，不少家長(zhǎng)已經(jīng)為孩子購(gòu)置新文具。但時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪發(fā)現(xiàn)，線下文具店的價(jià)格越來越貴。IP聯(lián)名文具大行其道，日本品牌斑馬、百樂、國(guó)譽(yù)、三菱等也成為小學(xué)生文具袋中的“?？汀薄?/p>

6支中性筆208元，國(guó)產(chǎn)文具大玩聯(lián)名

抖音博主丁大根兒拍過一個(gè)“挑戰(zhàn)20元買文具”的視頻，但進(jìn)店后，價(jià)格貴到令他咋舌。

文具種類豐富，附著可回彈小玩具的“解壓本”售價(jià)45元、斑馬牌限定中性筆35元，店內(nèi)一款迪士尼聯(lián)名款中性筆套裝，6支筆售價(jià)208元。此外，還有盲盒橡皮、扭蛋橡皮、解壓筆等創(chuàng)新設(shè)計(jì)。文具電動(dòng)化也成為趨勢(shì)，包括電動(dòng)削筆器、電動(dòng)橡皮、桌面吸塵器（吸走橡皮屑）等。挑選完文具付款時(shí)，花費(fèi)179元，丁大根兒發(fā)現(xiàn)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出此前預(yù)算。

這也顛覆了不少網(wǎng)友的認(rèn)知，視頻下的評(píng)論多為：“我以為20元可勁買，結(jié)果一支筆35元”“上次去文具店，一支筆幾十塊給我整懵了”“可能我拼多多逛多了，一支筆5元都嫌貴”。

時(shí)代財(cái)經(jīng)也走訪了位于廣州線下的一家文具店，店內(nèi)設(shè)置兩個(gè)賣筆柜臺(tái)，其中一個(gè)以常見的晨光等國(guó)產(chǎn)品牌為主，價(jià)格3—5元不等，另一個(gè)柜臺(tái)則陳列多款百樂中性筆，價(jià)格9—22元不等。店主告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，不少孩子都認(rèn)品牌，來店里直奔百樂筆。

圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

2016年，晨光推出中高端文創(chuàng)雜貨集合店——九木雜物社，文具多以聯(lián)名款為主，價(jià)格較普通款有所提升。根據(jù)晨光股份（SH603899）2022年中報(bào)顯示，九木雜物社、晨光生活館的門店總數(shù)已經(jīng)達(dá)到534家。

時(shí)代財(cái)經(jīng)走訪九木雜物社在某商場(chǎng)的門店時(shí)，發(fā)現(xiàn)店內(nèi)不乏25元、28元一支的鉛筆，20多元的筆記本和哆啦A夢(mèng)聯(lián)名中性筆，亦有與海賊王、鬼滅之刃、盲盒IP推出的聯(lián)名文具，其中一款包含貼紙、卡片和筆的盲盒，售價(jià)25元。

圖源：時(shí)代財(cái)經(jīng)攝

今年5月，另一國(guó)產(chǎn)文具品牌得力推出與哈利波特聯(lián)名的文具，并在線下門店設(shè)置聯(lián)名專區(qū)，通過掃描文具專屬二維碼認(rèn)領(lǐng)魔法裝備，官方資料顯示，活動(dòng)上線幾天內(nèi)已經(jīng)吸引5萬人次。這次聯(lián)名也獲得較多好評(píng)：“突然之間就被種草了，IP還原度還是挺高的”“文具都這么潮了嗎”。

除了文具品牌，名創(chuàng)優(yōu)品等雜物集合店也是文具聯(lián)名的資深玩家，最近其推出與日本動(dòng)漫火影忍者的聯(lián)名文具，包括本子、筆、鼠標(biāo)墊等。趙楠購(gòu)買了本子和筆，花費(fèi)近50元，折算下來本子10元一個(gè)，筆6元一支。她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，作為資深火影迷，用聯(lián)名割韭菜對(duì)她而言是精準(zhǔn)打擊。

日本品牌加碼，國(guó)產(chǎn)品牌仍在追趕

除了國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)名溢價(jià)拉高文具價(jià)格，日本品牌也占據(jù)了不少學(xué)生黨的文具袋，它們普遍價(jià)格較高，單支筆價(jià)格超過10元，斑馬限定中性筆價(jià)格更是高達(dá)幾百元。

百樂中國(guó)官網(wǎng)顯示，其目前在中國(guó)設(shè)有一家深圳總公司，北京、上海兩家分公司，以及25個(gè)辦事處，覆蓋北上廣深一線城市，以及武漢、長(zhǎng)沙、沈陽、西安、青島等新一線、二線城市。

百樂2021年財(cái)報(bào)中提及，其P500/700、Juice系列中性筆在中國(guó)的銷售情況持續(xù)強(qiáng)勁，得益于此，亞洲市場(chǎng)的銷售額為218.47億日元，同比增長(zhǎng)34.7%，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為11.55億日元，同比增長(zhǎng)43.0%。

今年7月30日，日本百年文具品牌國(guó)譽(yù)在上海美羅城落下國(guó)內(nèi)首家實(shí)體店，與2020年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的日雜店LoFt成為鄰居，LoFt此前是不少中國(guó)文具控去日本旅游的打卡之地。

時(shí)代財(cái)經(jīng)發(fā)現(xiàn)，小紅書等平臺(tái)上，也多以百樂、派通等品牌的種草貼為主。其中，百樂的筆記超過11萬篇。趙楠告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，她去年考研前去小紅書上搜索考試用筆，大部分帖子推薦的都是百樂、派通、斑馬等日本品牌，她跟風(fēng)購(gòu)買了一支百樂P500，單價(jià)10元，“使用感很好，速干很適合考試，可以保持卷面的整潔”。

最近，劉媛為即將上一年級(jí)的孩子準(zhǔn)備了開學(xué)文具，她列出的清單中，包括國(guó)譽(yù)文具袋、三菱鉛筆、國(guó)譽(yù)刻度尺和膠棒等。她告訴時(shí)代財(cái)經(jīng)，孩子幼兒園時(shí)期就開始練字，老師經(jīng)常會(huì)將孩子的字作為展示，所以她對(duì)文具的選擇也會(huì)更加仔細(xì)，這些文具都是她在網(wǎng)上種草的。

淘數(shù)據(jù)顯示，2021年雙11期間淘系平臺(tái)主要文具品牌銷售額中，得力和晨光排名第一、第二位，百樂、國(guó)譽(yù)、斑馬、三菱等日本品牌緊隨其后，拿下3—6名，銷售額均突破900萬元。

不過，目前國(guó)產(chǎn)文具品牌顯然已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了技術(shù)創(chuàng)新的重要性。2021年，晨光文具磁懸浮中性筆Magneter獲得德國(guó)iF設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，該獎(jiǎng)項(xiàng)有設(shè)計(jì)界“奧斯卡”之稱。這也是晨光繼悅寫中性筆、悅動(dòng)搖搖筆、自動(dòng)切膠帶座之后，第四次拿下該獎(jiǎng)項(xiàng)。

去年5月，晨光董事長(zhǎng)陳湖文公開表示表示：“我們很多行業(yè)和產(chǎn)品離歐美和日本還有差距，還要不斷追趕，爭(zhēng)取能追趕得上，并且在某個(gè)領(lǐng)域、某個(gè)點(diǎn)能夠?qū)崿F(xiàn)中期超越”。

（以上受訪者均為化名）

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