日前有媒體報(bào)道，拼多多正在籌備跨境電商平臺(tái)，應(yīng)用預(yù)計(jì)在9月中旬上線，第一站是美國(guó)。模式將效仿中國(guó)最大跨境電商獨(dú)立站SheIn，正在全品類(lèi)招商。對(duì)于上述消息，拼多多相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)證券時(shí)報(bào)e公司回應(yīng)稱(chēng)：不予置評(píng)。

(相關(guān)資料圖)

我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)大幅增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額1.98萬(wàn)億元，創(chuàng)出新高。近年來(lái)電商生態(tài)正在重塑，國(guó)內(nèi)的流量正在見(jiàn)頂。出海正在成為各大電商平臺(tái)決定明天企業(yè)成長(zhǎng)格局的觸手。

籌劃跨境電商業(yè)務(wù)

值得注意的是，今年8月初就有多家媒體報(bào)道，拼多多正在秘密籌備一個(gè)出海新項(xiàng)目。與此同時(shí)，拼多多的出海項(xiàng)目組也被曝出正密集對(duì)接物流公司。

據(jù)《晚點(diǎn)LatePost》報(bào)道，拼多多正在籌備跨境電商平臺(tái)，應(yīng)用預(yù)計(jì)在9月中旬上線，首站為美國(guó)，首先招商的品類(lèi)包括價(jià)格較低的日用百貨、家居家紡等。賣(mài)家只需負(fù)責(zé)商品上架并將貨品發(fā)貨到拼多多指定的國(guó)內(nèi)倉(cāng)，由平臺(tái)來(lái)選品、定價(jià)和履約。

報(bào)道稱(chēng)，拼多多將效仿中國(guó)最大跨境電商獨(dú)立站SheIn的模式，內(nèi)部默認(rèn)該出海項(xiàng)目的牽頭者是拼多多COO顧娉娉（花名：阿布）。報(bào)道提及，拼多多明確首站落地美國(guó)后，已經(jīng)確定讓此前負(fù)責(zé)多多買(mǎi)菜多個(gè)省區(qū)的一級(jí)主管趙佳臻（花名：冬棗）和葡萄（花名）負(fù)責(zé)美國(guó)市場(chǎng)的招商工作。

拼多多意欲出海，市場(chǎng)并不意外。早在2021年，在陳磊接棒黃崢后，首次提出拼多多農(nóng)業(yè)開(kāi)路的出海戰(zhàn)略。布局海外業(yè)務(wù)的背后，或許與拼多多的用戶(hù)增長(zhǎng)見(jiàn)頂不無(wú)關(guān)系。

業(yè)內(nèi)人士指出，國(guó)內(nèi)電商巨頭謀劃跨境電商業(yè)務(wù)，反映近年來(lái)，我國(guó)跨境電商進(jìn)出口規(guī)模持續(xù)大幅增長(zhǎng)，2021年實(shí)現(xiàn)進(jìn)出口額1.98萬(wàn)億元，創(chuàng)出新高，諸多行業(yè)內(nèi)企業(yè)乘著賽道火熱的“東風(fēng)”積極尋求擴(kuò)張。

跨境電商B2C賽道百舸爭(zhēng)流

在拼多多籌劃的跨境電商模式中，SheIn被多次提及。

據(jù)了解，SheIn以快時(shí)尚女裝為主營(yíng)業(yè)務(wù)，覆蓋歐美、東南亞等200多個(gè)國(guó)家。SheIn優(yōu)勢(shì)全面，通過(guò)有效社媒營(yíng)銷(xiāo)和精準(zhǔn)私域流量運(yùn)營(yíng)強(qiáng)化品牌效應(yīng)、構(gòu)建平臺(tái)流量池，通過(guò)極致性?xún)r(jià)比策略刺激用戶(hù)消費(fèi)，同時(shí)采用“小單快反”模式打造柔性供應(yīng)鏈實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品快速上新，將“多快好省”發(fā)揮到極致，在獨(dú)立站平臺(tái)中脫穎而出。據(jù)報(bào)道，2021年SheIn實(shí)現(xiàn)收入約160億美元，同比增長(zhǎng)約60%。

另?yè)?jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，2022年第二季度SheIn的美國(guó)移動(dòng)安裝量超過(guò)亞馬遜。SheIn的下載量約為680萬(wàn)次，環(huán)比增長(zhǎng)13%；亞馬遜下載量則為630萬(wàn)次，下降7%。

值得注意的是，SheIn所處的跨境電商B2C賽道競(jìng)爭(zhēng)激烈。招商證券指出，目前國(guó)產(chǎn)B2C業(yè)態(tài)叢生、快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)出海商家對(duì)Amazon、eBay等傳統(tǒng)B2C中心化巨頭依賴(lài)程度降低，速賣(mài)通等國(guó)產(chǎn)B2C平臺(tái)在多國(guó)市場(chǎng)份額實(shí)現(xiàn)反超，SheIn等獨(dú)立站也快速崛起，業(yè)內(nèi)百舸爭(zhēng)流。

但2021年以來(lái)，跨境電商經(jīng)歷了各類(lèi)風(fēng)險(xiǎn)考驗(yàn)，如亞馬遜“封號(hào)”事件、歐盟VAT新規(guī)、海運(yùn)價(jià)格持續(xù)上漲等沖擊。在亞馬遜“封號(hào)潮”下，國(guó)內(nèi)跨境電商平臺(tái)憑借海量?jī)?yōu)質(zhì)優(yōu)價(jià)商品和“更懂中國(guó)商家”的服務(wù)迅速擴(kuò)大市占率。

招商證券指出，跨境電商市場(chǎng)前景廣闊，短期國(guó)際形勢(shì)及政策擾動(dòng)不改長(zhǎng)期增長(zhǎng)趨勢(shì)。看好B2C模式下的頭部第三方平臺(tái)（速賣(mài)通、Lazada、Shopee）、獨(dú)立站（SheIn）、精品品牌商，以及B2B模式下的一站式跨境服務(wù)平臺(tái)（阿里巴巴國(guó)際站）的發(fā)展前景。

關(guān)鍵詞： 不予置評(píng)