近日，抖音直播上線禮物消費提醒功能，倡導用戶在觀看直播時理性消費。這是業(yè)內首家上線“打賞提醒”功能的直播平臺。

在觀看直播時，用戶可以從右下角進入禮物消費管理，設置自己的單日消費提醒額度。一旦用戶當天禮物打賞金額達到所設置的額度，系統(tǒng)就會對用戶進行彈窗，提示其理性消費。

據了解，用戶在設置單日消費提醒額時有兩種選擇。既有系統(tǒng)默認的固定金額檔位，也有智能提醒。開啟智能提醒后，系統(tǒng)將根據用戶在抖音直播的消費情況，自動進行提示。

此外，如果用戶未主動使用該功能，系統(tǒng)也會在其消費超過一定數額時彈出提示，引導前往設置。

抖音直播相關負責人表示：“一直以來，平臺都倡導健康的消費觀。希望禮物消費提醒功能的上線能夠幫助用戶更理性地觀看直播，避免激情打賞。”

近年來，伴隨網絡直播行業(yè)發(fā)展、直播打賞功能興起，未成年人打賞、高額打賞、激情打賞等現象引發(fā)監(jiān)管與輿論關注。2021年2月，國家網信辦等七部門聯(lián)合發(fā)布指導意見，提出網絡直播平臺應依法依規(guī)引導和規(guī)范用戶合理消費、理性打賞，并強調不得向未成年人提供充值打賞服務。

抖音直播本次上線的消費提醒功能為業(yè)內首例。此前，針對未成年人充值打賞，抖音也已建立事前預防、事中攔截、事后核實退款等機制。2020年2月，抖音明確規(guī)定不允許未成年人充值打賞。對未經監(jiān)護人允許的打賞，一經核實予以全額退款。

針對直播打賞，全國政協(xié)委員、北京大學中文系教授張頤武曾表示，采用付費觀看或者打賞等方式給予直播經濟報酬本身是合理的。但對于隨之出現的負面現象，確實需要各方合力監(jiān)管。

“如何規(guī)范直播打賞行為?我認為政策法規(guī)的制定既要保護消費者的權益，又要能促進行業(yè)整體發(fā)展。具體如何操作需要有嚴格的調研論證，大家可以積極探討，”張頤武說。

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