作為“雙減”政策實(shí)施后的首個(gè)長(zhǎng)假，今年國(guó)慶假期的旅游需求得到集中釋放。文化和旅游部7日晚間發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5.15億人次，按可比口徑恢復(fù)至疫情前同期的70.1%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入約3890億元，恢復(fù)至疫情前同期的59.9%。

強(qiáng)勁復(fù)蘇 實(shí)現(xiàn)營(yíng)收與口碑雙贏

文旅消費(fèi)市場(chǎng)的火速升溫再度利好國(guó)內(nèi)演藝龍頭企業(yè)。三湘印象股份有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：三湘印象)旗下觀印象藝術(shù)發(fā)展有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：觀印象)表示，其各大演藝項(xiàng)目在國(guó)慶假期前已全部實(shí)現(xiàn)復(fù)演，多部劇目更是一票難求，持續(xù)加演。票房總收入約5000萬(wàn)元，接待游客超32萬(wàn)人次，基本恢復(fù)至疫情前同期水平。其中《又見(jiàn)敦煌》項(xiàng)目單日最高演出場(chǎng)次突破9場(chǎng)。

同時(shí)，為保證游客觀演秩序及觀演體驗(yàn)，各項(xiàng)目均采取“戴口罩、測(cè)體溫、出示健康碼、定期環(huán)境消殺”等規(guī)范服務(wù)流程和防疫措施，為游客營(yíng)造安全、安心的觀演環(huán)境。

持續(xù)領(lǐng)跑 夯實(shí)高質(zhì)量發(fā)展步伐

觀印象作為國(guó)內(nèi)頂級(jí)的文化演出編創(chuàng)及版權(quán)運(yùn)營(yíng)機(jī)構(gòu)之一，先后打造了中國(guó)第一部山水實(shí)景演出《印象劉三姐》，第一部大型情景體驗(yàn)演出項(xiàng)目《又見(jiàn)平遙》，中國(guó)第一部漂移式多維體驗(yàn)劇《知音號(hào)》，并在上海前灘呈現(xiàn)首個(gè)“城市印象”演出，擁有極具影響力的“印象”“又見(jiàn)”“最憶”“歸來(lái)”等國(guó)內(nèi)外知名的文旅演藝頭部IP，開(kāi)創(chuàng)了“演藝+IP”的實(shí)景及沉浸式體驗(yàn)的先河。憑借堅(jiān)持不懈的“創(chuàng)制精神”和精益求精的“工匠精神”，上半年再獲國(guó)內(nèi)多項(xiàng)文化演藝行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)與榮譽(yù)，榮登“2021北京民營(yíng)企業(yè)文化產(chǎn)業(yè)百?gòu)?qiáng)榜單”、“TRUE榜·2021模范文旅運(yùn)營(yíng)商沉浸式體驗(yàn)類(lèi)榜單”等。

(演藝劇目劇照)

據(jù)悉，在嚴(yán)格遵守疫情防控要求的前提下，觀印象旗下兩部全新演藝項(xiàng)目，《印象·太極》《最憶韶山?jīng)_》有望在年內(nèi)實(shí)現(xiàn)公演。

破圈升級(jí) 多維度構(gòu)建IP生態(tài)系統(tǒng)

擁抱后浪崛起，起底年輕一代，制造消費(fèi)市場(chǎng)“新熱點(diǎn)”。同程旅行大數(shù)據(jù)顯示，十一假期，80后、90后仍是假日旅行消費(fèi)主力，在消費(fèi)人群中占比分別達(dá)到34%和37%，00后人群成長(zhǎng)迅速，占比達(dá)15%，同比增長(zhǎng)48%。早在今年端午期間，三湘印象已將創(chuàng)新的觸角伸向了年輕一代，向“劇本殺+”的百億市場(chǎng)邁出步伐。攜手湖南廣播影視集團(tuán)有限公司(簡(jiǎn)稱(chēng)：湖南廣電)旗下芒果TV等在汨羅共同開(kāi)發(fā)打造沉浸式“萬(wàn)人劇本殺”項(xiàng)目，加速推進(jìn)“三湘-芒果計(jì)劃”。

打造“科技+文旅”、“演藝+文旅”、“劇本殺+文旅”等多業(yè)態(tài)的沉浸式文旅產(chǎn)品，加速構(gòu)建發(fā)展“新引擎”。在發(fā)展第一代山水實(shí)景演藝項(xiàng)目和第二代沉浸式演藝項(xiàng)目的基礎(chǔ)上，引入了VR、AR、8K、裸眼3D、全息投影等流媒體技術(shù)。以科技賦能文化的沉浸式科普館、數(shù)字藝術(shù)館、飛行影院、沉浸式IP劇、場(chǎng)景式餐飲等多種沉浸式文旅產(chǎn)品將有望不斷涌現(xiàn)。

布局直面消費(fèi)端且能夠在各個(gè)城市復(fù)制的文旅綜合體項(xiàng)目，突破產(chǎn)業(yè)邊界，構(gòu)建IP“新生態(tài)”。為人們提供“食、住、行、游、購(gòu)、娛”等多業(yè)態(tài)融合的一站式服務(wù)生態(tài)系統(tǒng)，驅(qū)動(dòng)公司高質(zhì)量可持續(xù)發(fā)展。

行穩(wěn)致遠(yuǎn)，進(jìn)而有為。隨著國(guó)內(nèi)文旅消費(fèi)市場(chǎng)的持續(xù)向好，三湘印象將以IP智造、IP衍生、IP運(yùn)營(yíng)為實(shí)施路徑，多元拓展、硬核集聚，實(shí)現(xiàn)文化產(chǎn)業(yè)全渠道滲透，釋放企業(yè)發(fā)展“新勢(shì)能”。

關(guān)鍵詞： 黃金周 市場(chǎng) 回暖 文旅消費(fèi)市場(chǎng)