今年中秋節(jié)假期，旅游市場(chǎng)按下恢復(fù)“快進(jìn)鍵”。一方面，周邊游需求加速釋放，迎來暑期后的客流高峰;另一方面，伴隨各地跨省游有序恢復(fù)，相當(dāng)一部分游客早早開啟拼假模式，“手動(dòng)”延長(zhǎng)中秋或國(guó)慶假期，長(zhǎng)線游熱拉開序幕。

9月24日途牛旅游網(wǎng)對(duì)外發(fā)布《2021國(guó)慶旅游消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)。根據(jù)用戶出游預(yù)訂安排，今年國(guó)慶假期出游出發(fā)人次將從9月30日左右開始猛增，并在10月1日當(dāng)天達(dá)到出發(fā)峰值。與此同時(shí)，《報(bào)告》基于途牛旅游網(wǎng)國(guó)慶出游數(shù)據(jù)，從客群特征、用戶偏好、旅游目的地選擇、出游熱選主題等多角度對(duì)2021年國(guó)慶旅游消費(fèi)趨勢(shì)進(jìn)行了綜合分析。

愛拼假、愛組團(tuán) 國(guó)慶就要放肆玩!

鑒于今年中秋和國(guó)慶假期具有一定時(shí)間間隔，且受調(diào)休安排影響，“拼假族”國(guó)慶長(zhǎng)假的打開方式以“后湊”為主，大部分“拼假族”更傾向于在10月8日、9日請(qǐng)假2天，連接10月10日(星期日)和國(guó)慶7天公休日，就可以連放10天假。部分有更長(zhǎng)期休閑度假計(jì)劃的“打工人”則采用“請(qǐng)5休13”的策略，即9月26日至30日(5天)請(qǐng)假，加上9月25日(星期六)和國(guó)慶假期，便能收獲13天的超長(zhǎng)假期。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，超七成游客的出游行程天數(shù)在3天以上。7天長(zhǎng)假加上拼假進(jìn)度條，使游客有了更多出游選擇。與周末、小長(zhǎng)假期間在城市周邊逛逛不同，國(guó)慶長(zhǎng)假是游客闊步“北上、南下、東進(jìn)、西行”的好時(shí)機(jī)。草原騎行、玩水踏浪、秘境探險(xiǎn)等長(zhǎng)線熱門目的地的特色體驗(yàn)項(xiàng)目被眾多游客加入了出游愿望清單。

國(guó)慶亦是親朋好友相聚團(tuán)圓的好時(shí)光，表現(xiàn)在出游訂單人數(shù)上，夫妻、情侶、朋友以及家庭用戶最為普遍，最新預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，途牛旅游網(wǎng)國(guó)慶假期親子游訂單占比約為20%，全家出游、“三代同游”不在少數(shù)，海南、浙江、華北連線、北京、四川、上海、云南、廣西、西北連線、山東位列國(guó)慶親子游熱門目的地榜單前列。

在游客年齡分布方面，中青年依舊是國(guó)慶出游的主力軍，有43%的出游用戶年齡在26-35歲之間，36-45歲的出游用戶占比也達(dá)到了21%。此外，相比于男性群體女性群體更愛出游，國(guó)慶假期途牛旅游網(wǎng)女性出游用戶占比為57%。

在出游意愿方面，上海、南京、北京、深圳、杭州、廣州、天津、武漢、成都、青島等城市用戶的出游熱情最高。

超六成用戶選擇長(zhǎng)線游 周邊“微度假”融入生活方式

截至9月23日，通過途牛旅游網(wǎng)預(yù)訂國(guó)慶假期國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游和周邊游的出游人次分別占國(guó)慶假期總出游人次的63%和29%。

途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，南部海島以及西北、西南方向的長(zhǎng)線游產(chǎn)品的用戶關(guān)注度和受歡迎程度更高。一方面，去南部海島自駕、玩水，擁抱陽(yáng)光、沙灘和熱浪，大大彌補(bǔ)了“夏天過得太快”的遺憾。另一方面，拋開快節(jié)奏都市生活，去西北、西南深度領(lǐng)略浪漫秋色不失為國(guó)慶長(zhǎng)線游的另一種快意之選。海南、西北連線、四川、新疆、云南、廣西、內(nèi)蒙古、貴州、北京、山西成為今年國(guó)慶最受歡迎的國(guó)內(nèi)長(zhǎng)線游目的地。

國(guó)慶假期長(zhǎng)線游占據(jù)主流，仍有不少游客選擇以“微度假”“微旅游”為主的更省心省力的周邊游。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，浙江、廣東、江蘇、上海、北京、四川、山東、廣西、安徽、湖北位列國(guó)慶周邊游熱門目的地前十。

自去年至今，防疫常態(tài)化深刻改變了人們的出游習(xí)慣，周邊游需求呈現(xiàn)出高頻化、碎片化的深度發(fā)展趨勢(shì)。防疫常態(tài)化在改變旅游需求端的同時(shí)也在倒逼供應(yīng)端快速轉(zhuǎn)型升級(jí)，以更好地適應(yīng)用戶的高品質(zhì)出游需求。

花上兩三天的時(shí)間在周邊古鎮(zhèn)、鄉(xiāng)村、民宿等地小憩;或是三五好友自駕出行，全身心感受“近在眼前”的山川湖泊;或是帶娃呼吸城市之外的新鮮空氣，體會(huì)不一樣的風(fēng)景和民俗，周邊游已成為旅游消費(fèi)的重要增長(zhǎng)極?，F(xiàn)在周邊游不僅僅屬于假日，更有望發(fā)展成為人們的一種生活方式。

新主題新線路新玩法 國(guó)慶出游重新意

作為國(guó)慶出游主力軍的中青年客群，尤為注重出游主題、線路和玩法的創(chuàng)新。在出游主題方面，國(guó)慶假期主題樂園游、海島游、西北西南探秘游、鄉(xiāng)村賞秋之旅、尋訪古鎮(zhèn)之旅、紅色文化之旅等備受關(guān)注。

特別是自北京環(huán)球影城宣布開業(yè)以來，主題樂園相關(guān)關(guān)鍵詞在途牛旅游網(wǎng)的實(shí)時(shí)搜索量始終保持在高位，國(guó)內(nèi)各種類型主題樂園因此迎來了新一輪預(yù)訂潮。北京環(huán)球度假區(qū)、上海迪士尼度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆野生動(dòng)物園、珠海長(zhǎng)隆海洋王國(guó)、上海海昌海洋公園、武漢海昌海洋公園 、武漢歡樂谷、淮安西游樂園、方特主題樂園、青島極地海洋世界攜手登上國(guó)慶人氣主題樂園榜單。

此外，賞秋一直是秋季出游的限定主題。隨著國(guó)慶臨近，秋意漸濃，去祖國(guó)名山大川打卡正成為國(guó)慶“登高望遠(yuǎn)賞秋光”的一大“重頭戲”。華山、峨眉山、玉龍雪山、黃山、嶗山、長(zhǎng)白山、天門山、廬山、武夷山、泰山等山川，成為了這個(gè)國(guó)慶假期賞秋的熱門景點(diǎn)。

在旅游線路和玩法創(chuàng)新方面，特色地域元素的加入是深化旅游目的地吸引力的重要抓手。以海南為例，基于海南目的地旅游用戶的個(gè)性化和多元化的需求，途牛持續(xù)在產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)上發(fā)力，不斷在相對(duì)成熟的旅游線路中增設(shè)深玩水族館、酷玩帆船/直升機(jī)、體驗(yàn)疍家魚排原住民生活、綜藝同款沖浪、參觀火箭發(fā)射核心區(qū)等深度體驗(yàn)項(xiàng)目。途牛旅游網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期，海南“海陸空”一體化即囊括海洋、陸地、天空三個(gè)空間維度不同類型體驗(yàn)項(xiàng)目的創(chuàng)意旅游模式吸引了全國(guó)大批量游客的咨詢與預(yù)訂。

聚焦用戶體驗(yàn) 國(guó)慶高品質(zhì)跟團(tuán)游熱度不減

國(guó)慶長(zhǎng)假，游客們對(duì)旅游品質(zhì)的高要求越發(fā)凸顯。

在酒店單品方面，親子主題酒店在國(guó)慶高品質(zhì)酒店中占據(jù)重要席位。上海玩具總動(dòng)員酒店、珠海長(zhǎng)隆企鵝酒店、長(zhǎng)隆橫琴灣酒店(珠海長(zhǎng)隆旗艦店)、上海迪士尼樂園酒店、長(zhǎng)興龍之夢(mèng)動(dòng)物世界大酒店、諾金度假酒店-北京環(huán)球度假區(qū)、廣州長(zhǎng)隆熊貓酒店、環(huán)球影城大酒店銷售火熱。

在跟團(tuán)游方面，途牛旅游網(wǎng)國(guó)慶預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品更受用戶青睞，跟團(tuán)游定制化、私人化、小團(tuán)化的趨勢(shì)十分顯著。

途牛高品質(zhì)跟團(tuán)游產(chǎn)品品牌“牛人專線”的預(yù)訂數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期6人及以下成團(tuán)的跟團(tuán)游訂單占據(jù)半壁江山，西北連線，四川、新疆、廣西、云南、貴州、海南、華北連線、山東、內(nèi)蒙古等目的地是跟團(tuán)游游客的心之所向。其中，華北連線和海南目的地憑借豐富的旅游資源和完善的配套設(shè)施等，更是成為親子客群的優(yōu)選目的地，兒童游客占比明顯。

“牛人專線”作為國(guó)內(nèi)跟團(tuán)游標(biāo)桿品牌，客戶平均滿意度高達(dá)97%。今年國(guó)慶，“牛人專線”相繼推出了多條精品線路。具體到產(chǎn)品上，“青海湖+茶卡鹽湖+塔爾寺+張掖丹霞+敦煌莫高窟+門源+達(dá)阪山雙飛8日游”“額濟(jì)納旗+居延海+怪樹林+敦煌莫高窟+張掖+嘉峪關(guān)+祁連雙飛8日游”“新疆天池+喀納斯+禾木+五彩灘+賽湖+伊犁+巴音布魯克+那拉提+吐魯番雙飛10日游”“海南三亞+帆船出海+直升機(jī)+亞特蘭蒂斯雙飛5日游”“三亞+蜈支洲+天堂+南山+天涯雙飛5日游”等均取得了良好的市場(chǎng)反響。

途牛“牛人專線”負(fù)責(zé)人表示，國(guó)慶假期出游人次將迎來爆發(fā)式增長(zhǎng)，只有聚焦用戶體驗(yàn)，堅(jiān)守產(chǎn)品品質(zhì)底線，才有可能真正吸引游客、留住游客。

關(guān)鍵詞： 各地跨省游 有序恢復(fù) 拼假模式 游客