近日，翠微股份攜手“中國(guó)京劇”IP 推出2023中國(guó)京劇IP全國(guó)首展，共同演繹中華文化。正值翠微百貨26周年之際，翠微股份與“中國(guó)京劇”IP共同探索文化跨界新路徑，積極推動(dòng)傳統(tǒng)京劇與潮流的融合，為年輕人提供國(guó)潮的京劇文化打卡地。據(jù)悉，此次展覽于11月18日在北京翠微百貨-翠微店開幕，展期3個(gè)月，開放至1月31日。翠微股份旗下各門店均有“中國(guó)京劇”IP展示。

2023中國(guó)京劇IP首展揭幕，文化與經(jīng)濟(jì)融合發(fā)展

11月18日，2023中國(guó)京劇IP首展在北京翠微百貨正式揭幕。國(guó)家京劇院相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、翠微集團(tuán)（翠微股份）黨委書記、董事長(zhǎng)匡振興，翠微集團(tuán)（翠微股份）黨委副書記、翠微股份總經(jīng)理吳紅平、北京杰外動(dòng)漫科技有限公司副總經(jīng)理高帥，央廣聚力文化傳媒（北京）有限公司總經(jīng)理朱菲等領(lǐng)導(dǎo)出席現(xiàn)場(chǎng)，共同見證展覽的成功舉辦。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家京劇院有關(guān)領(lǐng)導(dǎo)致辭表示：“國(guó)家京劇院一直致力于京劇這一中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和創(chuàng)新，希望通過(guò)這次活動(dòng)能讓京劇在新時(shí)代煥發(fā)新活力，吸引更多人，尤其是年輕人，能有更多機(jī)會(huì)走近京劇藝術(shù)。”

翠微股份總經(jīng)理吳紅平致辭表示，國(guó)家京劇院發(fā)布的“中國(guó)京劇”IP，展現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代傳承、創(chuàng)新發(fā)展和獨(dú)特魅力，翠微非常榮幸與國(guó)家京劇院聯(lián)手打造中國(guó)京劇IP全國(guó)首展。翠微成立26年來(lái)始終致力于滿足消費(fèi)者多元化消費(fèi)需求，堅(jiān)持推進(jìn)文化與商業(yè)融合賦能，不斷創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景，讓顧客朋友們?cè)谟H身感受中華文化魅力的同時(shí)體驗(yàn)翠微家人式服務(wù)。此次中國(guó)京劇IP全國(guó)首展落地翠微，正是翠微為商業(yè)與傳統(tǒng)文化相互賦能發(fā)展推出的創(chuàng)新舉措，邀請(qǐng)更多顧客朋友們前來(lái)打卡，共同弘揚(yáng)京劇藝術(shù)、傳承中華文化精髓。

“中國(guó)京劇”IP負(fù)責(zé)人分享：“中國(guó)京劇”IP作為國(guó)家京劇院與北京杰外動(dòng)漫科技有限公司聯(lián)手打造的國(guó)粹京劇美學(xué)IP，發(fā)展至今內(nèi)容資產(chǎn)豐富，如開發(fā)戲出、梨園聯(lián)萌等七大極具視覺(jué)差異的創(chuàng)新圖庫(kù)，展現(xiàn)傳統(tǒng)京劇資產(chǎn)強(qiáng)大的塑造力；同時(shí)基于自身圖庫(kù)優(yōu)勢(shì)、年輕化的粉絲群體，以及高互動(dòng)體驗(yàn)感，開發(fā)多種衍生產(chǎn)品，策劃各類線上線下活動(dòng)，IP新玩法不斷，讓京劇文化傳播更加多元化，成為年輕人喜愛的潮流文化，與當(dāng)代青年共同傳承并發(fā)揚(yáng)異彩紛呈的國(guó)粹京劇文化。

2023中國(guó)京劇IP首展，以京劇元素為內(nèi)核，用年輕、潮流的方式，為年輕人打造了一個(gè)潮流京劇文化的打卡地，是傳統(tǒng)文化煥新的重要嘗試，也是文化與經(jīng)濟(jì)齊發(fā)力的重要舉措。

多種互動(dòng)體驗(yàn)，沉浸式感受京劇魅力

據(jù)了解，開幕式當(dāng)天展開了豐富多樣的互動(dòng)活動(dòng)，囊括京劇表演、京劇科普課、臉譜制作、非遺體驗(yàn)等，全方位向觀眾展示京劇藝術(shù)。

致敬經(jīng)典京劇表演：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，國(guó)家京劇院國(guó)家一級(jí)演員黃佳、國(guó)家二級(jí)演員郜媛媛與譚帥親臨現(xiàn)場(chǎng)，演繹《貴妃醉酒》《霸王別姬》《空城計(jì)》等10余出經(jīng)典京劇選段。致敬大師，致敬經(jīng)典，為在場(chǎng)嘉賓帶來(lái)了一場(chǎng)別開生面的京劇視聽盛宴。

京韻京劇科普課：國(guó)家京劇院老師親臨現(xiàn)場(chǎng)，與觀眾一起探索京劇的起源與發(fā)展。在專業(yè)老師的指導(dǎo)下，現(xiàn)場(chǎng)觀眾學(xué)習(xí)京劇的基本身法和獨(dú)特唱腔，共同了解京劇獨(dú)特的藝術(shù)形式，感受京劇文化的魅力。

京劇臉譜互動(dòng)沙龍：臉譜作為京劇中不可或缺的一部分，代表著角色的性格和情感。開幕式當(dāng)天，國(guó)家京劇院專業(yè)老師傾情助陣，與觀眾一同動(dòng)手探索這一傳統(tǒng)藝術(shù)的無(wú)盡創(chuàng)造力。

傳統(tǒng)與潮流賦能，讓京劇文化“活起來(lái)”

據(jù)了解，此次2023中國(guó)京劇IP首展共三大區(qū)域，將京劇文化的起源、發(fā)展及創(chuàng)新，用立體互動(dòng)等創(chuàng)新形式一一呈現(xiàn)，讓百年的國(guó)粹文化觸手可及。

國(guó)家京劇院館藏珍品區(qū)：三藍(lán)白靠、青龍偃月刀、樣槍等數(shù)件國(guó)家京劇院館藏珍品首次亮相，戲服、盔頭、道具等展品跨越時(shí)空與觀眾相遇，讓觀眾更好地了解京劇的藝術(shù)魅力。

京劇攻略：在這個(gè)區(qū)域，觀眾可以通過(guò)一桌二椅、盔頭、俊扮、臉譜等互動(dòng)裝置，了解京劇基礎(chǔ)知識(shí)，漸進(jìn)地感受京劇文化。

身臨其境：傳統(tǒng)與現(xiàn)代融合的拍照打卡區(qū)，用最萌的形象拉近京劇與大眾的距離。在此區(qū)域，觀眾可以沉浸式地了解、體驗(yàn)京劇中所演繹的故事及場(chǎng)景。通過(guò)藝術(shù)化的靜物展示、年輕化的創(chuàng)意標(biāo)簽，將年輕人的生活與京劇元素融合，讓觀眾在現(xiàn)代的語(yǔ)言體系，感受京劇經(jīng)典劇目中的英雄氣節(jié)與愛恨情仇。

在傳統(tǒng)文化復(fù)興的時(shí)代背景下，“傳統(tǒng)+潮流”的創(chuàng)新結(jié)合，在當(dāng)代生活中傳承、轉(zhuǎn)譯、接續(xù)令人怦然心動(dòng)。2023中國(guó)京劇IP首展，用年輕、潮流的方式，為年輕人提供了京劇文化的打卡地，是傳承傳統(tǒng)戲曲文化的新形式?！爸袊?guó)京劇”IP秉承著傳承經(jīng)典國(guó)粹文化的初心，意在以風(fēng)格多樣的創(chuàng)新圖庫(kù)，展現(xiàn)京劇之美，通過(guò)多元化的傳播方式，讓京劇成為年輕人喜愛的潮流文化，突破壁壘，迸發(fā)新時(shí)代的光彩。

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