11月2日,由母嬰行業(yè)觀察主辦的“出路·2023新渠道大會&增長品類大會”在鄭州隆重舉辦。母嬰領(lǐng)域優(yōu)秀企業(yè)代表、渠道商,垂直領(lǐng)域?qū)<覅R聚于此圍繞行業(yè)發(fā)展當前環(huán)境,聚焦行業(yè)變革動態(tài),共同追蹤行業(yè)最新發(fā)展趨勢,梳理商業(yè)邏輯,探討未來發(fā)展方向。
美好蘊育作為孕產(chǎn)營養(yǎng)領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌受邀出席,企業(yè)總經(jīng)理李幗霞以“孕產(chǎn)營養(yǎng)新品類賦能渠道增長”為題,分享了在出生率走低,母嬰行業(yè)逐步轉(zhuǎn)向存量市場的嚴肅環(huán)境下,在消費者需求更加精細化的趨勢下,母嬰賽道以全新品類破局的未來機會。
“寶媽關(guān)注寶寶健康的同時,關(guān)注自己營養(yǎng)狀況和需求的意識也越來越濃?!崩顜较?span id="wrilr9c" class="keyword">總經(jīng)理提到:在影響母嬰健康的三個關(guān)鍵因素中,即遺傳、環(huán)境和營養(yǎng),目前唯有營養(yǎng)可控。在此背景下,中國孕產(chǎn)婦專用營養(yǎng)品牌美好蘊育應(yīng)勢而生?;趯οM者多場景多階段需求的深刻理解,美好蘊育依托旗下中天醫(yī)學(xué)營養(yǎng)研究院和山西康惠中天醫(yī)藥科技有限公司,構(gòu)建了“研產(chǎn)銷一體化”模式,實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)同和整合,形成了產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的敏捷迭代,快速響應(yīng)了消費者的變化需求。
2023年,新近推出的全新品類產(chǎn)后營養(yǎng)產(chǎn)品——美好蘊育潤康乳母營養(yǎng)包,就是根據(jù)新“生”代生育主力軍的產(chǎn)后營養(yǎng)需求變化而研發(fā)。隨著母乳喂養(yǎng)觀念的深入人心,新“生”代對產(chǎn)后營養(yǎng)的需求不斷增長、細化,既要胖娃還要瘦媽,既要產(chǎn)后恢復(fù)還要增加奶量……通過敏銳洞察和深入調(diào)研,美好蘊育快速深化孕產(chǎn)期營養(yǎng)品布局,歷時6年研制出美好蘊育“潤康2段”乳母營養(yǎng)包。科學(xué)配比27種營養(yǎng)素,不僅可以補充產(chǎn)后媽媽流失的大量營養(yǎng),幫助身材恢復(fù),還能提升母乳質(zhì)量,科學(xué)升級寶寶的每一口奶,助力寶寶的優(yōu)質(zhì)發(fā)育,真正實現(xiàn)母嬰同補,一上市便成為了乳母的新寵,成為了2023年度的孕產(chǎn)營養(yǎng)網(wǎng)紅單品。
美好蘊育乳母營養(yǎng)包的面世開辟了產(chǎn)后營養(yǎng)的細分賽道,并搶占了賽道市場空白,以新的驅(qū)動力賦能品牌和渠道增長。李幗霞總經(jīng)理表示,作為母嬰行業(yè)品類的最前端,依托覆蓋孕產(chǎn)全周期的營養(yǎng)產(chǎn)品,美好蘊育將幫助渠道擴大精準流量來源,豐富渠道產(chǎn)品品類,提升渠道盈利能力。
而在渠道建設(shè)方面,美好蘊育始終堅持擁抱渠道,以學(xué)術(shù)引領(lǐng)、品牌營銷、數(shù)字賦能為三大引擎,進行渠道營銷賦能。同時,緊跟時代消費行為習(xí)慣節(jié)奏,以線下渠道為主,結(jié)合線上助力賦能的方式,以央視黃金檔廣告、綜藝IP、興趣電商種草等形式,打破藩籬,實現(xiàn)全渠道的流量覆蓋,成為孕產(chǎn)營養(yǎng)企業(yè)的營銷新范式。
自創(chuàng)立以來,美好蘊育“讓孕育更安心”的企業(yè)使命始終未改,在行業(yè)變遷,人群結(jié)構(gòu)、消費需求迅速變化的當下,美好蘊育始終認為只有以用戶為先,立足長遠的品牌才可能屹立不倒,這也正是美好蘊育26年品牌長青的原因。面對當前母嬰行業(yè)擠壓式競爭的環(huán)境,作為孕產(chǎn)領(lǐng)域的頭部品牌,美好蘊育再次用緊貼用戶需求的新品類賦能渠道增長,用自己的專研、專注給出了如何破局向上的答案。未來,美好蘊育將繼續(xù)打造孕產(chǎn)營養(yǎng)品標桿,助推孕產(chǎn)營養(yǎng)邁向新時代。
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