瑪氏旗下德芙品牌在中國(guó)已走過(guò)30年之旅。今天，德芙煥新品牌愿景——“盡愉悅之力”，希望在未來(lái)能賦能更多人的成長(zhǎng)、幫助更多的人綻放“愉悅之力”。

“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍上半場(chǎng)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

用巧克力傳遞愉悅之力

近日，在德芙舉辦的“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍暨女性影像藝術(shù)展映上，瑪氏箭牌中國(guó)管理層、德芙品牌代言人周冬雨、復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐、德芙“她學(xué)院”學(xué)員楊雙芝、中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“她學(xué)院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)及其他各行各業(yè)的翹楚們共同分享了他們記憶中的愉悅故事。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)還發(fā)布了《2023“內(nèi)啡肽”青年洞察》白皮書，德芙通過(guò)社會(huì)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，八成左右受訪者認(rèn)為，助人行為（77.9%認(rèn)同）及自身舉動(dòng)為他人帶來(lái)積極影響（84.1%認(rèn)同）所帶來(lái)的愉悅感可以持續(xù)較長(zhǎng)時(shí)間，達(dá)到數(shù)天、數(shù)月甚至數(shù)年。而對(duì)于 “幫助他人使愉悅感得到升華”的觀點(diǎn)，有近九成（89.1%）受訪者表示認(rèn)同。

作為愉悅見(jiàn)證官，復(fù)旦大學(xué)社會(huì)學(xué)系副教授沈奕斐分析稱，當(dāng)代年輕人的愉悅感越來(lái)越多地來(lái)源于人與人之間形成相互幫助的連接了，這一點(diǎn)有助于形成我們所謂的社會(huì)支撐體系。德芙也正是在“盡愉悅之力”愿景下，主動(dòng)行動(dòng)，通過(guò)賦能女性、家庭和社區(qū)來(lái)增強(qiáng)社會(huì)愉悅的漣漪效應(yīng)，助推了社會(huì)支撐體系的形成。

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲

瑪氏箭牌中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷副總裁萬(wàn)金玲表示，隨著時(shí)代發(fā)展，消費(fèi)者對(duì)于品牌的期待不止關(guān)于產(chǎn)品本身，更關(guān)于品牌所代表的價(jià)值和愿景。今天，德芙的愿景，不是口號(hào)，而是切實(shí)的行動(dòng)，希望助力全球可可種植社區(qū)和更多女性的繁榮發(fā)展。

設(shè)立“她學(xué)院”，助力女性成長(zhǎng)

“盡愉悅之力” 是德芙今年3月發(fā)布的全球品牌愿景。隨后，德芙正式啟動(dòng)“她學(xué)院”——一個(gè)為女性提供知識(shí)和技能的平臺(tái)，致力于支持中國(guó)女性以及她們的家庭，乃至所在社區(qū)的發(fā)展，并許諾至2030年，將支持全球100萬(wàn)人（包括女性及其家庭和社區(qū)）實(shí)現(xiàn)繁榮發(fā)展。

“愉悅，不止于你”——德芙“巧遇”沙龍下半場(chǎng)聚焦德芙“她學(xué)院”

中國(guó)鄉(xiāng)村發(fā)展基金會(huì)“她學(xué)院”項(xiàng)目負(fù)責(zé)人聶自強(qiáng)表示，與德芙在貴州開(kāi)展“她學(xué)院”項(xiàng)目時(shí)，他們發(fā)現(xiàn)貴州的文旅資源非常豐富，擁有豐富且獨(dú)特的少數(shù)民族文化、民宿等配套產(chǎn)業(yè)也極具發(fā)展?jié)摿?，最終決定把兩者結(jié)合起來(lái)，為當(dāng)?shù)嘏蕴峁┫鄬?duì)應(yīng)的技能培訓(xùn)，幫助她們獲得長(zhǎng)足發(fā)展。

來(lái)自貴州雷山縣的苗繡非遺傳承人楊雙芝就是德芙“她學(xué)院”學(xué)員的典型代表。她在德芙“她學(xué)院”經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的學(xué)習(xí)，發(fā)揮自己的才華，將自己所熱愛(ài)的苗繡逐漸發(fā)展成了一個(gè)事業(yè)，這讓她感受到了真切的愉悅。

德芙“她學(xué)院”優(yōu)秀學(xué)員、苗繡非遺傳承人楊雙芝

讓愉悅力在社會(huì)激起更大漣漪

德芙當(dāng)天還準(zhǔn)備了女性影像藝術(shù)展映。影像匯集了各個(gè)年代女性的風(fēng)貌，特別是德芙“她學(xué)院”學(xué)員、來(lái)自貴州大山深處鄉(xiāng)村女性的自信笑容，希望以她們成長(zhǎng)的珍貴影像，探索中國(guó)女性從自我、勇敢，上升到愉悅力綻放的美好瞬間。

截至8月，德芙“她學(xué)院“項(xiàng)目培訓(xùn)班已成功舉辦10期，為學(xué)員們提供了超過(guò)1.2萬(wàn)個(gè)小時(shí)的培訓(xùn)課程，結(jié)合當(dāng)?shù)刭Y源和特色多元化產(chǎn)業(yè)，開(kāi)展了包括民宿服務(wù)、民俗文化活動(dòng)及本地特產(chǎn)推廣方面的定制化培訓(xùn)課程，幫助女性不用離開(kāi)家鄉(xiāng)就能獲得適合自己的發(fā)展機(jī)會(huì)。

從鄉(xiāng)村到城市，社會(huì)發(fā)展使包括女性在內(nèi)的每個(gè)個(gè)體都變得更加獨(dú)立，“盡愉悅之力”成為連接每個(gè)獨(dú)立個(gè)體的情感紐帶。

未來(lái)，德芙將持續(xù)關(guān)注消費(fèi)者需求并不斷與時(shí)俱進(jìn)，賦予品牌愿景新的內(nèi)涵，以切實(shí)的行動(dòng)，不斷探索更多賦能女性、家庭和社會(huì)的模式，鼓勵(lì)更多的人加入進(jìn)來(lái)，讓愉悅力激起更大的漣漪。

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