營銷破圈混搭先行，打造音樂+短視頻+明星+車企的潮流盛宴

愈發(fā)開放、多元化的時代，萬物皆可聯(lián)。一個是持續(xù)熱銷、海外銷量最好、備受全球用戶青睞的“A級SUV價(jià)值新標(biāo)桿”，一個是國內(nèi)最火、自帶頂域流量的人氣短視頻社交平臺，全新一代瑞虎7 PLUS和抖音雖處不同領(lǐng)域，但基于“以用戶為中心”理念以及品牌持續(xù)向上精神的高度契合來看，雙方在深諳年輕人追求圈層歸屬、情感訴求與價(jià)值認(rèn)同上，有著同樣的夢想執(zhí)著和堅(jiān)守。

有了同頻共振，雙方“跨界混搭”也就水到渠成，以潮流音樂為“餌”主動出擊，打造一場集音樂+短視頻+明星+車企的潮流盛宴。此次奇瑞抖音小年夜晚會群星璀璨，既有王心凌、毛不易、大張偉、黃義達(dá)、小鬼-王琳凱、吉克雋逸等在年輕人中口碑和流量兼具的歌手，也有夢然MIYA、歌手歐得洋、任靜&付笛聲等頗具實(shí)力的原創(chuàng)音樂人，大家通過《那女孩對我說》、《即刻出發(fā)》、《逆流而上》、《當(dāng)你》、《孤單北半球》、《一個Nice》等曲目持續(xù)引爆全場，在小年夜這晚交織出最動人的旋律，用天籟之音給予粉絲暖心陪伴與貼心守護(hù)。

得益于抖音小年夜晚會跨界聯(lián)姻，全新一代瑞虎7 PLUS助奇瑞汽車品牌實(shí)現(xiàn)從平面到立體、從表層到縱深的塑造，獲得強(qiáng)力曝光和流量收割，有效提高用戶黏性與滿意度。第一，音樂是年輕人最愛的情感表達(dá)方式之一，明星也是他們繞不過的話題，流行樂和粉絲圈子更天然聚集著海量青春用戶，而他們同樣是全新一代瑞虎7 PLUS的目標(biāo)用戶，從這方面看，全新一代瑞虎7 PLUS實(shí)現(xiàn)了“精確瞄準(zhǔn)”。

第二，當(dāng)下短視頻正當(dāng)潮，抖音作為短視頻領(lǐng)域頭部平臺，以音樂短視頻為媒介進(jìn)行營銷傳播，正如同搭上一列“快車”，傳播快且覆蓋廣。全新一代瑞虎7 PLUS以抖音小年夜晚會為載體，無疑選擇了“科學(xué)的渠道選擇”。

架起與用戶高效溝通的橋梁，充分讓用戶成為主角

與用戶最好的關(guān)系，是雙向奔赴，充分讓用戶成為主角，而不再是品牌的獨(dú)角戲。為了與更多用戶玩在一起，“樂”在一起，打成一片，奇瑞再次強(qiáng)化以用戶為中心，大秀創(chuàng)新營銷。通過聯(lián)動音樂、舞蹈、劇情等領(lǐng)域的十多位達(dá)人，其中不乏小阿七、阿星and阿奇、旗凡、Joyce_柚子、夏特812等抖音網(wǎng)紅KOL在線賦能，以創(chuàng)新的形式show出與瑞虎7的故事，最終打通用戶圈層，吸引更多粉絲在抖音平臺或剪映平臺搜索“播放音樂準(zhǔn)備回家”參與互動，與奇瑞瑞虎7合拍視頻，并帶上話題上傳至平臺，有機(jī)會贏取奇瑞豪擲的30萬獎金！

鎖定客群、站高平臺，加之親民又新穎的創(chuàng)意，奇瑞汽車用戶層層深入的洞察，再次顛覆傳統(tǒng)車企的固有營銷模式，以抖音新春挑戰(zhàn)賽引發(fā)用戶內(nèi)容共創(chuàng)，掀起線上互動熱浪。截至1月17日，#播放音樂準(zhǔn)備回家#抖音新春挑戰(zhàn)賽參與量多達(dá)2.1億次，共6200余用戶參與到活動中，整個活動中，營銷的有效性、娛樂性和互動性都得到充分表達(dá)，在弘揚(yáng)中國傳統(tǒng)年味的同時，更做到了奇瑞品牌及產(chǎn)品的人情味傳遞，進(jìn)一步拉近了與用戶間的距離，強(qiáng)化了用戶的好感度，積累了良好的口碑沉淀，實(shí)現(xiàn)了用戶的高效轉(zhuǎn)化，從而形成潛在購買力，可謂一舉多贏。

AI科技智慧座艙同級領(lǐng)先，為年輕人打造“更懂你”的價(jià)值體驗(yàn)

再好的跨界、娛樂營銷，也需要一個好的產(chǎn)品做支撐。此次奇瑞抖音小年夜晚會，“勁擎樂動，價(jià)值新標(biāo)桿！奇瑞瑞虎7，陪你賀新春”、“奇瑞瑞虎7 標(biāo)桿座駕 勁擎樂動”、“開上瑞虎7，打開音樂，準(zhǔn)備回家”、“勁擎樂動，瑞虎7 AI科技智慧座艙與美好相遇！”等一系列主持人口播語及觀眾彈幕貫穿全程，一方面折射抖音小年夜晚會團(tuán)隊(duì)對瑞虎7產(chǎn)品實(shí)力的認(rèn)可與肯定，另一方面也反映出瑞虎7在廣大用戶中的重要地位，全球王牌SUV的實(shí)力不言而喻。

面對早已成為汽車消費(fèi)主力軍的新生代們，智能科技配置成了車型之間PK的重要“戰(zhàn)場”。全新一代瑞虎7 PLUS最讓用戶驚喜的地方，莫過于匠心打造了AI科技智慧座艙。同級唯一的8揚(yáng)SONY定制豪華音響、64色音樂律動氛圍燈，帶來沉浸式劇院影音享受。全系標(biāo)配24.6吋曲面沉浸環(huán)繞屏，同級唯一的真曲面屏才稱得上標(biāo)桿。W-HUD晶彩平視顯示同級唯一，更有初始、醒神、影院、霧霾、寶寶五大人性化智能場景，讓座艙更有溫度，解鎖越級智趣出行。

從流量，到轉(zhuǎn)化率，再到黏性，從奇瑞的動作可以發(fā)現(xiàn)，其在“以用戶為中心”的路上越走越有心得。此次通過抖音小年夜晚會打造的跨界、娛樂、音樂營銷，再加上發(fā)起抖音挑戰(zhàn)賽所強(qiáng)化的用戶營銷，奇瑞秉承用戶思維，以全新一代瑞虎7 PLUS為媒介，不斷打破行業(yè)壁壘，架起與用戶溝通的橋梁。未來，奇瑞汽車還有哪些更犀利操作，如何繼續(xù)向年輕化突圍？值得我們關(guān)注與期待！

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