“王牌”出征,使命必達(dá)!
從“辛丑牛年”到“癸卯兔年”,三年歲月時(shí)光,五糧濃香公司正在深度融合中國生肖文化,強(qiáng)化“五糧”品類IP和超級符號。
10月25日,五糧濃香·癸卯兔年生肖酒上市發(fā)布會(huì)在上海舉行。作為行業(yè)首個(gè)隆重推出2023年生肖酒的企業(yè),五糧濃香公司此次發(fā)布會(huì)跳出了酒企傳統(tǒng)意義上的新品發(fā)布會(huì),不僅選址講究(上海東方明珠塔旁)、聲光電氛圍拉滿、工藝呈現(xiàn)形式也極為創(chuàng)新。
一直以來,五糧濃香生肖酒便被業(yè)界視為五糧濃香公司發(fā)力名酒“第二戰(zhàn)場”的“王牌”,將對核心消費(fèi)群體形成價(jià)值引導(dǎo),激發(fā)市場新需求,獲得更大的認(rèn)同。
“五糧濃香生肖酒系列將五糧濃香的‘人文相和之道’與生肖文化的‘陰陽相濟(jì)之道’有機(jī)融合,充分彰顯文化自信、行業(yè)自信和品牌自信。”五糧液股份公司黨委委員、總工程師楊韻霞表示。
在五糧濃香公司黨委書記、董事長劉華看來,兔年生肖酒代表了五糧濃香酒三大標(biāo)桿價(jià)值:
首先,五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒品牌與品質(zhì)的標(biāo)桿,是公司自主運(yùn)營的高價(jià)值、稀缺資源性產(chǎn)品,對五糧濃香酒品牌具有戰(zhàn)略引領(lǐng)意義,將助推五糧品牌的整體價(jià)值提升。
第二,五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒價(jià)值和價(jià)格的標(biāo)桿,實(shí)現(xiàn)了五糧濃香公司在新價(jià)位段進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新布局和對更多消費(fèi)場景的覆蓋,提升了五糧濃香的品牌認(rèn)知與價(jià)值,標(biāo)志著五糧濃香公司正式進(jìn)入禮品酒、收藏酒市場。
第三,五糧濃香生肖酒是五糧濃香酒創(chuàng)新和藝術(shù)的標(biāo)桿,是五糧濃香公司在市場上投放的唯一一款文化藝術(shù)類產(chǎn)品,在器型創(chuàng)意、產(chǎn)品容量、適用場景及運(yùn)營方式上進(jìn)行了多層次、多維度的創(chuàng)新。
顯然,兔年生肖酒的上市,意味著五糧濃香公司在生肖酒賽道再次搶先一步布局,對五糧濃香酒品牌護(hù)城河的拓寬、加深大有裨益。
生肖是古人賦予周年歲月的具象化特征,好的生肖酒產(chǎn)品能夠從多維度進(jìn)行解讀,而兔年生肖酒所蘊(yùn)含的四大價(jià)值——藝術(shù)價(jià)值、品質(zhì)價(jià)值、收藏價(jià)值、精神價(jià)值,讓其區(qū)別于市面上其他的生肖酒。
從藝術(shù)價(jià)值看,水晶瓶頭,瓶頸生肖圖與纏枝紋交織融合,蒜頭瓶器型,為產(chǎn)品賦予了全新的表達(dá)語言。加之黃金比例瓶身、時(shí)尚靚麗的玫瑰金配色、五糧濃香LOGO烤花工藝,簡約卻不簡單,既秉承傳統(tǒng)東方美學(xué)文化,又獨(dú)具現(xiàn)代感和國際范。可以說,這瓶酒的美,既來于對中國白酒文化的深度理解,對中國傳統(tǒng)文化的重新演繹。
從品質(zhì)看,兔年生肖酒的每一滴酒都產(chǎn)自五糧液生產(chǎn)窖池,與五糧液同原料、同窖池、同工藝,是五糧液首席大師團(tuán)隊(duì)的傾心之作。
從收藏價(jià)值看,兔年生肖酒限量發(fā)行99999瓶。其中,其中,888mL規(guī)格的禮盒裝產(chǎn)品為99000瓶,2.888L的禮炮產(chǎn)品為999樽。兩款產(chǎn)品全部實(shí)行一瓶一證、專屬號碼,配備收藏證書,凸顯產(chǎn)品的稀缺性。
從精神價(jià)值看,兔自古至今被稱作為瑞獸,代表著溫順善良、聰慧機(jī)敏、堅(jiān)毅果敢,寓意美好安靜,不論自飲、收藏、禮贈(zèng)、社交都顯得意義非凡。
“兔年生肖酒是中國傳統(tǒng)文化與五糧濃香公司高端品質(zhì)結(jié)合的典范,生動(dòng)詮釋了一瓶生肖文化酒的極致表達(dá)。”五糧濃香酒華東一經(jīng)銷商向酒業(yè)家表示。
選在雙十一前夕推出兔年生肖酒,五糧濃香公司此舉不僅意在搶占線上渠道,而且希望將其打造成旺季爭奪戰(zhàn)中的有力武器。
酒業(yè)家獲悉,兔年生肖酒將以線上為主要渠道,整合資源傾斜,并且輔以線下渠道銷售。
據(jù)介紹,兔年生肖酒的三大運(yùn)營思路可以歸結(jié)為三個(gè)字,即:“爆”、“霸”、“拉”。
一方面,五糧濃香公司將圍繞爆品戰(zhàn)略,著力打造兔年生肖酒成為線上爆品;另一方面,加大新媒體及線上傳播平臺利用,擴(kuò)大兔年生肖酒線上傳播聲量和廣度,線下也會(huì)通過快閃店等方式提升影響力。除此之外,五糧濃香公司將利用線上銷售氛圍反向催動(dòng),拉升線下認(rèn)購積極性,甚至帶動(dòng)線下標(biāo)品的銷售。不止一位酒商認(rèn)為:“五糧濃香公司不僅重視生肖酒產(chǎn)品發(fā)布,更通過差異化的營銷策略,讓產(chǎn)品落地有聲。”
有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,一個(gè)新品要成為爆品,要具備以下五點(diǎn):包裝獨(dú)特、有品質(zhì)護(hù)城河、品類引領(lǐng)、消費(fèi)需求切入點(diǎn)準(zhǔn)確、渠道選擇精準(zhǔn)。已然具備這五大特征的五糧濃香兔年生肖酒,將在生肖酒賽道上成功突圍,成為生肖酒又一爆品。
免責(zé)聲明:市場有風(fēng)險(xiǎn),選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考,不作買賣依據(jù)。
關(guān)鍵詞:
凡注有"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"或電頭為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的稿件,均為環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶獨(dú)家版權(quán)所有,未經(jīng)許可不得轉(zhuǎn)載或鏡像;授權(quán)轉(zhuǎn)載必須注明來源為"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶",并保留"環(huán)球傳媒網(wǎng) - 環(huán)球資訊網(wǎng) - 環(huán)球生活門戶"的電頭。
- 五糧濃香·癸卯兔年生肖酒上市,憑什么成就2022-12-28
- 聆聽2022|聽,創(chuàng)新涌動(dòng)2022-12-28
- 天天頭條:科學(xué)精準(zhǔn)做好民生醫(yī)療物資保通保2022-12-28
- 全球通訊!各地加大統(tǒng)籌協(xié)調(diào)力度 千方百計(jì)2022-12-28
- 當(dāng)前最新:加強(qiáng)藥品生產(chǎn)調(diào)撥 保障群眾用藥2022-12-28
- 豐收是最好的論文 大學(xué)青年教師下田助糧食2022-12-28
- 中教控股(00839.HK)持續(xù)加大投入,助力廣2022-12-28
- 國家語言資源服務(wù)平臺上線,資源涵蓋語言教2022-12-28
- 世界熱點(diǎn)!名單公布!黑龍江5所高校入選!2022-12-28
- 國際十大精選理財(cái)投資公司排名(2023口碑榜)2022-12-28
- 全球聚焦:北京:近期出現(xiàn)再感染風(fēng)險(xiǎn)較低 2022-12-28
- 新華全媒+|靠前服務(wù) 便民就醫(yī)——這里的2022-12-28
- 新華全媒+|浙江:織密基層服務(wù)網(wǎng)格 緩解2022-12-28
- 天天關(guān)注:持續(xù)開展愛國衛(wèi)生運(yùn)動(dòng),助力疫情2022-12-28
- 世界快資訊:新時(shí)代 新征程 新偉業(yè)丨江西2022-12-28
- 引領(lǐng)安卓內(nèi)存革新 一加 11 首發(fā)搭載內(nèi)存2022-12-28
- 不負(fù)元旦好時(shí)光,開輛瑞虎5x PLUS出去浪,2022-12-28
- 當(dāng)前快看:西班牙宣布100億歐元一攬子計(jì)劃2022-12-28
- 極端寒潮致美國上周電價(jià)飆升 美國家庭凜冬2022-12-28
- 央行問卷調(diào)查:超六成銀行家認(rèn)為宏觀經(jīng)濟(jì)“2022-12-28
- 信譽(yù)互刷有什么用?怎么做信譽(yù)互刷?2022-12-28
- 余額寶收益怎么算 余額寶收益怎么樣?2022-12-28
- 浦東金橋是什么公司?浦東金橋簡介2022-12-28
- 全球微頭條丨哈爾濱今日多云有陣雪 最低氣2022-12-28
- 動(dòng)態(tài):哈爾濱交警發(fā)布2023年元旦“兩公布一2022-12-28
- 陽了再打疫苗 還管用嗎?-世界快資訊2022-12-28
- 環(huán)球熱門:新冠“陽”后很焦慮?應(yīng)對方法有2022-12-28
- 哈市購藥小程序上線用手機(jī)自主填報(bào)登記就能2022-12-28
- 天天信息:哈市發(fā)布健全重特大疾病醫(yī)療保險(xiǎn)2022-12-28
- 前沿資訊!“特色氣候小鎮(zhèn)”評選結(jié)果公示!2022-12-28
資訊
- 浦東金橋是什么公司?浦東金橋簡介
- 魏蜀吳三國鼎立的局面 魏蜀吳三國鼎立的局面怎么形成的?
- 世界要聞:李雙江前妻兒子李賀資料介紹?李雙江有幾個(gè)兒子?
- 好笑電影有哪些?最爆笑的10部喜劇電影是什么? 世界新消息
- 世界今日訊!天下3哪個(gè)職業(yè)好?天下手游職業(yè)有哪些推薦?
- 宋丹丹小品中的經(jīng)典語錄有哪些?盤點(diǎn)一些宋丹丹演繹過的經(jīng)典小品-世界報(bào)資訊
- 一節(jié)是多少公里?節(jié)和千米每小時(shí)怎么換算?
- 分米是多少米?長度單位之間如何換算? 報(bào)道
- 世界觀熱點(diǎn):無欲則剛是什么意思?為夫則剛是什么意思?
- 焦點(diǎn)日報(bào):白胡子怎么死的?白胡子的死因有哪些?
焦點(diǎn)
- 美國龍卷風(fēng)最新消息 美國龍卷風(fēng)傷亡情況如何
- 美國總統(tǒng)任期是多久 為什么美國總統(tǒng)只能任職兩個(gè)任期?
- 黎巴嫩首都是什么 黎巴嫩首都是哪個(gè)城市?
- g20是什么意思啊 G20峰會(huì)是什么意思?。?/a>
- 美國三季度GDP增長 美國三季度GDP增長多少了?
- 英格蘭國旗和英國國旗一樣嗎?英格蘭國旗和英國國旗的區(qū)別
- 2021年泰國水燈節(jié)是什么時(shí)候?水燈滿月教學(xué)?
- 首次超過美國 全球最佳大學(xué)排行榜:338所中國大學(xué)上榜
- Meta市值縮水至2017年水平 扎克伯格身價(jià)排名跌出全球前十
- “雙11”成立自營物流公司 菜鳥回應(yīng):消息不實(shí)