中國游戲市場的內(nèi)需寒冬

根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委發(fā)布的《2022年1－6月中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》顯示，2022年上半年的中國游戲市場實際營業(yè)額為1477．89億元人民幣，游戲用戶約有6．66億人。根據(jù)數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的游戲產(chǎn)業(yè)報告顯示，截止到10月，下半年的中國游戲市場在四個月內(nèi)達(dá)到了794．71億元，預(yù)計下半年國內(nèi)游戲市場的收入將達(dá)到約1192．07億元。雖然2022年國內(nèi)的游戲市場預(yù)計收入將達(dá)到約為2670億以上（約373億美金）的可觀數(shù)字，但對比往年持續(xù)擴(kuò)大的游戲內(nèi)需市場，2022年無疑為中國游戲產(chǎn)業(yè)歷史上最嚴(yán)峻的寒冬。

（圖表來源：伽馬數(shù)據(jù)2021年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告）

游戲分析網(wǎng)站GAME LOOK認(rèn)為，2021年9月開始實施的防沉迷新規(guī)，可能是造成2022年市場萎靡的主要原因之一，但更大的原因應(yīng)該是市場經(jīng)過長期發(fā)展已趨向飽和，且2022年游戲大廠普遍持保守戰(zhàn)略，缺少大IP作品的發(fā)行，活躍用戶減少，粘性大幅下降等。

開拓海外市場的中小型游戲開發(fā)商

雖然國內(nèi)市場遭遇了寒冬考驗，但國產(chǎn)自主研發(fā)的游戲卻在國外市場闖出了新的一片天，中國文化產(chǎn)業(yè)的對外輸出才剛剛拉開序幕。國產(chǎn)游戲的初期發(fā)展深受歐美與韓國的影響，但如今已自成一派。早期韓國游戲引入中國市場后，在中國掀起了熱潮，影響著大部分中國玩家對于游戲的早期認(rèn)知，也至于隨后出現(xiàn)的國產(chǎn)游戲或多或少都有韓國游戲的影子，直到2020年中國市場依然為韓國游戲貢獻(xiàn)著超過174億人民幣的收入。

發(fā)展至今，中國移動游戲的行業(yè)規(guī)模已達(dá)到國際標(biāo)準(zhǔn)，韓國游戲暢銷榜中約1／3的作品來自于中國開發(fā)商，且韓國是大部分中國游戲出海時會優(yōu)先選擇的測試與發(fā)行地區(qū)。其原因主要源于臨近的地理位置與類似的游戲發(fā)展史，中國玩家與韓國玩家在喜好和消費(fèi)習(xí)慣上有一定的相似度。且韓國的游戲市場規(guī)模位列全球第4，與美國、日本同為中國游戲海外收入的最大來源。國產(chǎn)游戲在出海的征途里，取得韓國市場的第一步勝利，有利于開拓廣闊的國際市場。

（圖表來源：Mobileindex 韓國移動游戲銷量排名）

目前，韓國游戲暢銷榜中約1／3的作品來自于中國開發(fā)商。包括具有代表性的米哈游《原神》，MBCC工作室《無期迷途》，完美世界《幻塔》，鷹角網(wǎng)絡(luò)《明日方舟》等國產(chǎn)自主研發(fā)作品。根據(jù)GAME LOOK的分析報告顯示，2022年新上市的游戲中，實現(xiàn)月流水3000萬以上的游戲僅有10款，且超過一半出自于國內(nèi)中小型游戲公司而非大廠。

得益于母語品質(zhì)翻譯的國產(chǎn)游戲

作為國產(chǎn)游戲出海的代表《原神》，在游戲性和成績上已毋庸置疑，根據(jù)Sensor Tower的報告顯示，《原神》目前已基本維持著全球收入第三的穩(wěn)定地位。被海外玩家戲稱為“語言學(xué)習(xí)器”的原神，同時支持中英日韓的配音和界面，在本地化的質(zhì)量上也受到了很多母語玩家的支持，高質(zhì)量的翻譯為《原神》的全球玩家提供了無障礙的優(yōu)秀游戲體驗。

2022年新推出的二次元新作《無期迷途》表現(xiàn)得尤為出色，海外上市首月流水已高達(dá)2億元。雖由中小型游戲公司出品，但在界面、操作、可玩性上都達(dá)到了大廠的高品質(zhì)。作為策略性塔防游戲，《無期迷途》成功瞄準(zhǔn)了海外市場較為缺失的品類，并憑借高質(zhì)量的本地化，成功占領(lǐng)韓國、日本與歐美市場。作為國產(chǎn)新作，發(fā)行后一舉占據(jù)了韓國游戲暢銷榜的第十位，截止至2022年底依然保持著持續(xù)上升的勢頭，緊貼“前輩”《原神》與《云上城之歌》。

在國內(nèi)上市并獲得廣泛認(rèn)同的《幻塔》和《明日方舟》，在出海戰(zhàn)略上選擇了進(jìn)一步的精細(xì)化作業(yè)，通過不斷的更新，和所有出海的成功作品一樣，同時支援中英日韓的界面和配音。事實上，游戲本地化LQA與多語言配音，已經(jīng)成為國產(chǎn)游戲出海成功的標(biāo)配。與相對飽和的內(nèi)需市場相比，海外市場有著不同的趨勢與動向。越來越多的中國特色優(yōu)秀游戲已將海外市場視作新的增長機(jī)會，積極踐行全球化戰(zhàn)略。

（圖表來源：無期迷途 韓國官方網(wǎng)站）

負(fù)責(zé)《無期迷途》《幻塔》等作品的LQA本地化公司——樂遞士國際游戲本地化部門表示，國產(chǎn)作品之所以能在韓國以及各大國際市場取得出色成績，除了有趣的游戲策劃外，很大程度得益于自然且好品質(zhì)的翻譯?；钴S在韓國熱銷榜上的國產(chǎn)游戲，無一例外都進(jìn)行了高品質(zhì)的本地化作業(yè)與LQA測試，成功的出海作品應(yīng)該為全球玩家提供無差別的游戲體驗。

免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險，選擇需謹(jǐn)慎！此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。

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