在“返鄉(xiāng)潮”帶動(dòng)下,眾多中小城市的“老家游”持續(xù)升溫。面對(duì)春節(jié)返鄉(xiāng)旅游熱,地方文旅也不斷出招,推出有針對(duì)性的優(yōu)惠舉措和豐富活動(dòng)。
“在回家和旅游之間,我選擇回家旅游。”近日,在北京工作的陸女士向記者分享了自己的春節(jié)假期計(jì)劃。陸女士的家鄉(xiāng)在內(nèi)蒙古呼倫貝爾市鄂倫春自治旗,地處中國東北部,冬季平均氣溫達(dá)到零下20多度,“這兩年冰雪旅游火熱,老家利用得天獨(dú)厚的冰雪資源,不少景區(qū)開發(fā)了特色雪地運(yùn)動(dòng)。”返鄉(xiāng)后,陸女士計(jì)劃和親朋好友一起體驗(yàn)滑雪圈、雪地騎馬等。
蛇年春節(jié)假期漸近,不少人回到自己的寶藏家鄉(xiāng)。記者采訪了解到,在“返鄉(xiāng)潮”帶動(dòng)下,眾多中小城市的“老家游”持續(xù)升溫。
在家鄉(xiāng)體驗(yàn)深度游
“這幾年,我和身邊好多朋友改變了春節(jié)度假模式,選擇回家探親,同時(shí)在家鄉(xiāng)體驗(yàn)深度游。”山東諸城的趙女士告訴記者,今年春節(jié)假期,她計(jì)劃回到家鄉(xiāng)沿著蘇軾的足跡來一次文化主題游。
2024年6月,國家文物局啟動(dòng)首條中國文物主題游徑“東坡行旅”,明確了國內(nèi)15個(gè)城市單元,趙女士的家鄉(xiāng)就是其中之一。據(jù)她介紹,蘇軾的詩詞和諸城的不少景點(diǎn)有著密切聯(lián)系,“密州出獵”地就在家鄉(xiāng)的常山風(fēng)景區(qū),“但愿人長(zhǎng)久,千里共嬋娟”是在文化古跡超然臺(tái)寫下的。
“上次去這兩個(gè)景點(diǎn)已經(jīng)是10年前了,聽說超然臺(tái)已經(jīng)修繕一新,常山風(fēng)景區(qū)今年冬天建起了‘嬉雪樂園’,山下還有很多美食和住宿選擇,返鄉(xiāng)后一定再去體驗(yàn)一番。”將文物古跡、名人文化與旅游發(fā)展有機(jī)融合,家鄉(xiāng)的新變化令趙女士欣喜又期待。
“已經(jīng)6年沒回家過年了,去年,家鄉(xiāng)的英歌舞大范圍‘出圈’,我在屏幕這頭刷著視頻,覺得特別懷念。”已經(jīng)在北京安家的林先生說。今年春節(jié),林先生計(jì)劃回到老家汕頭,重溫英歌舞“中華戰(zhàn)舞”的風(fēng)姿,“還會(huì)去汕頭小公園、龍眼南路轉(zhuǎn)轉(zhuǎn),嘗嘗家鄉(xiāng)的特色生腌和甘草水果,都是兒時(shí)的味道。”林先生告訴記者。
在廣州工作的思思老家在四川綿竹,“離我家不遠(yuǎn)處就是綿竹年畫村,綿竹年畫是中國四大年畫之一,也是一項(xiàng)國家級(jí)非遺。”思思告訴記者,春節(jié)返鄉(xiāng)后,她計(jì)劃去體驗(yàn)?zāi)戤嬛谱鳎耖g藝人學(xué)習(xí)刻板、印刷、上色等。
“聽父母說,這幾年年畫村搞文旅融合,村民在家門口建起了跑馬場(chǎng)、水上樂園,開起了民宿、咖啡館,游覽體驗(yàn)感比之前提升了不少。”思思了解到,春節(jié)前后,年畫村還會(huì)舉辦年畫節(jié),有舞獅、川劇變臉等民俗表演,她十分期待這次的“非遺年味游”。
記者采訪發(fā)現(xiàn),不少人的“老家游”以家鄉(xiāng)為圓點(diǎn)向周邊擴(kuò)散。陸女士告訴記者,春節(jié)后,她和家人打算“跟著賽事去旅行”。“恰好家鄉(xiāng)離哈爾濱不遠(yuǎn),我們計(jì)劃自駕去哈爾濱,感受亞冬會(huì)的熱鬧氛圍,體驗(yàn)升級(jí)版的冰雪大世界。”
游子與家鄉(xiāng)的雙向奔赴
“相比于去其他城市,回老家旅游性價(jià)比高,還有滿滿的治愈力。”思思認(rèn)為,春節(jié)選擇返鄉(xiāng)游,一方面避免長(zhǎng)途旅行的舟車勞頓,不需要周密的攻略和大筆旅行資金。另一方面常年在外打拼的游子能邊放松邊與家人團(tuán)圓。
面對(duì)春節(jié)返鄉(xiāng)旅游熱,地方文旅也在不斷出招,推出了有針對(duì)性的優(yōu)惠舉措和豐富活動(dòng)。
日前,河北邯鄲發(fā)布了春節(jié)期間針對(duì)游子、學(xué)子、孩子的“三子大禮包”,將安排暖心大巴,定時(shí)接游子回家過年;當(dāng)?shù)刭e館每天推出1萬個(gè)暖心房間,供返邯游子、來邯游玩外地學(xué)子和外地家庭等免費(fèi)入住一晚。
遼寧朝陽為歡迎游子回家,1月13日至2月17日,對(duì)在外工作、上學(xué)、務(wù)工的朝陽籍人,實(shí)施鳳凰山、牛河梁遺址公園、廟子溝滑雪場(chǎng)等景區(qū)門票全免政策。
對(duì)此,中國旅游研究院科研管理部主任戰(zhàn)冬梅接受《工人日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,這些舉措表明地方文旅部門對(duì)“老家游”市場(chǎng)的高度重視。
“春節(jié)作為旅游和消費(fèi)高峰期,地方文旅認(rèn)識(shí)到通過增強(qiáng)‘老家游’的吸引力,能有效推動(dòng)地方旅游業(yè)發(fā)展,并進(jìn)一步帶動(dòng)餐飲、住宿、購物等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的消費(fèi)增長(zhǎng)。”戰(zhàn)冬梅說,一系列優(yōu)待措施也讓游子感受到故鄉(xiāng)的溫暖,提升對(duì)故鄉(xiāng)的認(rèn)同感和文化歸屬感。
地方文旅應(yīng)重視優(yōu)化服務(wù)
針對(duì)“老家游”何以升溫,戰(zhàn)冬梅分析,對(duì)于在外工作或求學(xué)群體而言,春節(jié)是與家人團(tuán)聚的寶貴時(shí)刻,家鄉(xiāng)的變遷與旅游資源的日益豐富是推動(dòng)“老家游”興起的關(guān)鍵因素。
近年來,一些中小城市基礎(chǔ)設(shè)施及旅游資源快速發(fā)展,城市面貌變化顯著,豐富的旅游資源、文化活動(dòng)及多樣化的體驗(yàn)項(xiàng)目吸引著返鄉(xiāng)游子探索并體驗(yàn)。戰(zhàn)冬梅認(rèn)為,對(duì)于歸鄉(xiāng)游子而言,旅游不僅限于景點(diǎn)游覽,更在于尋找與故土間的文化聯(lián)系。
記者了解到,在即將到來的春節(jié)假期,一些地方根據(jù)游客需求,提供個(gè)性化的旅游路線與活動(dòng)安排,提升旅游滿意度。例如,河南三門峽文旅依托天鵝季的資源稟賦和豫西春節(jié)的文化特色,推出年俗體驗(yàn)游、天鵝觀賞游、溫泉康養(yǎng)游等五大精品線路;江蘇揚(yáng)州文旅推出近百項(xiàng)特色游園活動(dòng),有適合家庭、親子的古運(yùn)河游船演藝、新春主題燈會(huì)、民俗文化演出等休閑游樂項(xiàng)目,也有吸引年輕人體驗(yàn)打卡的沉浸式國風(fēng)巡游、快閃表演等潮玩互動(dòng)活動(dòng)。
“提升‘老家游’體驗(yàn)的關(guān)鍵,終究是家鄉(xiāng)基礎(chǔ)設(shè)施與服務(wù)設(shè)施的優(yōu)化。”戰(zhàn)冬梅說,對(duì)于游子游客而言,交通便利、住宿條件優(yōu)越、餐飲服務(wù)周到等,均為良好旅游體驗(yàn)的重要組成部分。地方政府與旅游部門可通過增加交通工具班次、提升景區(qū)配套設(shè)施等方式,讓游子享受到更高效、舒適的旅游體驗(yàn)。
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