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由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)的2023中國(guó)家庭洗衣及烘護(hù)行業(yè)高峰論壇近日在北京舉行。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生表示，今年家電消費(fèi)需求隨著經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步恢復(fù)逐漸回暖。洗衣及烘護(hù)企業(yè)通過挖掘消費(fèi)需求和持續(xù)技術(shù)創(chuàng)新，苦練內(nèi)功，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力穩(wěn)步提升，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯，豐收季即將來臨。

今年上半年，國(guó)內(nèi)洗衣機(jī)市場(chǎng)尚處于弱復(fù)蘇態(tài)勢(shì)，下半年市場(chǎng)穩(wěn)步回暖。據(jù)GfK中怡康數(shù)據(jù)，今年1至8月份，洗衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)4.4%、4.5%，干衣機(jī)市場(chǎng)零售量、零售額規(guī)模分別同比增長(zhǎng)29.4%、23.4%。

“下半年洗衣機(jī)市場(chǎng)將穩(wěn)步復(fù)蘇，干衣機(jī)市場(chǎng)將維持高速增長(zhǎng)。”GfK中怡康白電事業(yè)部總經(jīng)理王宏吉認(rèn)為，洗衣機(jī)行業(yè)經(jīng)過10年高速發(fā)展，已進(jìn)入存量期，市場(chǎng)需求以更新?lián)Q代為主，產(chǎn)品升級(jí)趨勢(shì)愈加明顯，品牌商也在著力尋找差異化賣點(diǎn)。以健康洗衣機(jī)為核心，疊加洗烘、洗護(hù)標(biāo)簽，具有高顏值、可嵌入等設(shè)計(jì)的產(chǎn)品正成為市場(chǎng)熱點(diǎn)。

與會(huì)人士普遍認(rèn)為，在新的發(fā)展周期，行業(yè)發(fā)展將從過去追求絕對(duì)規(guī)模增長(zhǎng)，向追求利潤(rùn)結(jié)構(gòu)性改善轉(zhuǎn)變，品牌競(jìng)爭(zhēng)也將從價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)逐步回歸到價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)。洗衣機(jī)企業(yè)需要通過差異化技術(shù)革新與結(jié)構(gòu)升級(jí)來滿足消費(fèi)者不同需求偏好。

“洗衣機(jī)的作用已不僅僅是把衣服洗干凈，更多的是要在洗衣上給用戶帶來全新體驗(yàn)。”三星電子大中華區(qū)消費(fèi)電子營(yíng)銷部副總裁孫志濤表示，在提高洗衣性能上，三星洗衣機(jī)運(yùn)用自身芯片和算法優(yōu)勢(shì)，推出一系列基于人工智能的洗護(hù)功能，比如AI智能洗，可通過5種傳感(重量、水位、織物、濁度、洗滌劑)，智能優(yōu)化水和洗滌劑用量，不斷調(diào)整浸泡、漂洗和脫水時(shí)間。另外，還有可以實(shí)現(xiàn)更快、更精細(xì)烘干效果的AI烘干功能。

洗護(hù)市場(chǎng)的發(fā)展不僅體現(xiàn)在智能化、健康化、大容量、綠色節(jié)能等產(chǎn)品功能升級(jí)上，也體現(xiàn)在場(chǎng)景化趨勢(shì)方案的打造上。“當(dāng)前用戶對(duì)集成一體化電器需求明顯，動(dòng)線流暢合理可增加空間利用率的全屋嵌入式產(chǎn)品也備受用戶青睞。”京東家電家居事業(yè)部冰洗產(chǎn)品運(yùn)營(yíng)專家蔡瑞琛表示，當(dāng)下家電家居產(chǎn)品呈現(xiàn)“一體化”整合趨勢(shì)，家居一體化需求提升，以超薄大筒徑為代表的嵌入式洗護(hù)產(chǎn)品得以顯著增長(zhǎng)。今年以來，京東平臺(tái)上該品類累計(jì)銷售額增長(zhǎng)超300%。

從細(xì)分用戶家居清潔場(chǎng)景需求出發(fā)，今年美的旗下AI科技家電高端品牌COLMO以及聚焦“專業(yè)洗護(hù)”的小天鵝品牌均推出集洗烘掃拖于一體的雙洗站。美的洗衣機(jī)探索研究部部長(zhǎng)高源表示，小天鵝雙洗站以“一機(jī)頂三機(jī)”集成化創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)了“洗衣掃拖，一部到位”，打造出一站式家居清潔解決方案。“同時(shí)，為了滿足用戶對(duì)高端衣物的洗護(hù)需求，我們?cè)贑OLMO雙洗站上做了一個(gè)有機(jī)升級(jí)，讓它能夠不只是洗衣，還可以做到對(duì)高端衣物的整體呵護(hù)。此外，還能實(shí)現(xiàn)對(duì)家庭地面的全能掃拖。”

值得一提的是，上述兩款產(chǎn)品采用一體式超薄全嵌的外觀設(shè)計(jì)，以及無限量上下水、一根出水管、一根進(jìn)水管、一根電源線等創(chuàng)新設(shè)計(jì)，為在陽臺(tái)等場(chǎng)景安裝帶來空間美感。

在為用戶提供衣物場(chǎng)景定制解決方案上，海爾洗衣機(jī)憑借洗衣機(jī)、干衣機(jī)、洗干護(hù)一體機(jī)、衣物護(hù)理機(jī)、壁掛機(jī)、晾衣機(jī)等全品類產(chǎn)品，形成了成套產(chǎn)品組合解決方案，精準(zhǔn)滿足不同用戶的洗護(hù)場(chǎng)景定制需求。

“未來洗護(hù)場(chǎng)景在住宅戶型中的落位將更加豐富。對(duì)于洗護(hù)行業(yè)而言，如何通過設(shè)計(jì)研發(fā)讓洗衣機(jī)、干衣機(jī)在更‘無聲’，不影響家庭成員交談與娛樂的同時(shí)，也能夠更好地‘隱身’，融于各類家居場(chǎng)景設(shè)計(jì)中，是所有洗衣機(jī)企業(yè)都需要思考和解決的問題。”克而瑞產(chǎn)品力研究中心副總經(jīng)理朱一鳴表示。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 周 雷)

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