隨著增量市場逐漸消失，手機(jī)廠商開始博弈存量市場，“內(nèi)卷”也就成為了手機(jī)行業(yè)的新常態(tài)。在內(nèi)卷的背后，是整個(gè)行業(yè)在面對產(chǎn)品同質(zhì)化所表現(xiàn)出來的焦慮，從折疊屏，到一億像素?cái)z像頭，再到百瓦快充，就連還不“完美”的屏下攝像頭技術(shù)也被匆忙推向市場，手機(jī)廠商原本想通過技術(shù)創(chuàng)新轉(zhuǎn)向價(jià)值競爭，卻不自覺地陷入更加內(nèi)卷的狀態(tài)。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度中國的智能手機(jī)銷量環(huán)比下降13%至7500萬部，該季度的銷量也同比下降了6%。業(yè)內(nèi)人士指出，在今年市面上眾多機(jī)型在配置、功能上都大幅升級(jí)的情況下，市場表現(xiàn)卻比去年更為疲軟，說明用戶只會(huì)為他們的需求買單，單純得炫技式創(chuàng)新只能加劇行業(yè)內(nèi)卷。

屏下攝像頭被硬推上場

目前，智能手機(jī)行業(yè)硬件的發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入一個(gè)瓶頸期，手機(jī)廠商如何突圍?事實(shí)上，對于任何一家手機(jī)廠商來說，創(chuàng)新都是無法回避的問題。所以，我們看到近年來手機(jī)廠商在創(chuàng)下上越來越能“折騰”，加鏡頭，推高像素，提升充電功率，但這些創(chuàng)新給用戶體驗(yàn)帶來的提升卻非常有限。

以120W快充來說，雖然大功率快充大大縮短了充電時(shí)間，但目前大部分旗艦手機(jī)并沒有使用120W快充。不可否認(rèn)，使用120W快充技術(shù)，手機(jī)充電的時(shí)間縮短至20分鐘以內(nèi)，但電池容量也被閹割到4000mAh以下。更重要的一點(diǎn)是，使用65W快充給手機(jī)充電的時(shí)間在25分鐘左右。這樣算下來，快充功率提高了近1倍，充電時(shí)間只縮短了幾分鐘。而且，120W快充的硬件成本更高，對電池安全的要求也更高。

除了120W快充，屏下攝像頭同樣是行業(yè)最為關(guān)注的一個(gè)創(chuàng)新點(diǎn)，因?yàn)檫@一技術(shù)有望實(shí)現(xiàn)真正的手機(jī)“全面屏”。近年來，為了滿足了消費(fèi)者對于“全面屏”的視覺體驗(yàn)，手機(jī)廠商先后推出了劉海屏、水滴屏、挖孔屏等全面屏手機(jī)。其中，挖孔屏可以說是最接近全面屏形態(tài)，但在視覺上仍然不是一整塊屏幕。

所以，屏下攝像頭就成為實(shí)現(xiàn)“全面屏”的最佳解決方案。8月10日，小米MIX4發(fā)布，這款手機(jī)最大的賣點(diǎn)就是搭載了屏下攝像頭。不光是小米，中興在去年就率先推出了屏下攝像手機(jī)Axon 30，這是一款具備400PPI的屏下攝像手機(jī)。另外，三星也發(fā)布了首款搭載屏下攝像頭的折疊屏手機(jī)Galaxy Z Fold3。

手機(jī)廠商紛紛將屏下攝像頭當(dāng)作重要的技術(shù)創(chuàng)新，試圖以此吸引消費(fèi)者，然而屏下攝像頭技術(shù)并不完美，仍然存在明顯的技術(shù)缺陷。小米董事長雷軍在MIX4發(fā)布會(huì)上也坦言，當(dāng)前屏下攝像頭產(chǎn)品的前置拍照效果還處于優(yōu)化階段，注重拍照功能的用戶最好還是需要選擇挖孔屏產(chǎn)品。

屏下攝像頭技術(shù)最大的問題就在于它嚴(yán)重影響了攝像頭的進(jìn)光量，尤其是在屏幕顯示圖像的情況下，進(jìn)光量更是受到嚴(yán)重的影響;而且在亮屏情況下，屏幕自身的發(fā)光也會(huì)進(jìn)入攝像頭，嚴(yán)重影響拍攝質(zhì)量。

為了解決這個(gè)問題，手機(jī)企業(yè)往往是改進(jìn)算法，以算法來祛除屏幕發(fā)光、彌補(bǔ)進(jìn)光量減少造成的損失，這就導(dǎo)致了拍攝的圖像質(zhì)量更多依賴手機(jī)企業(yè)的算法技術(shù)，這可能導(dǎo)致圖像的失真等問題。

由于技術(shù)上的不成熟，所以屏下攝像頭技術(shù)并沒有在手機(jī)市場大范圍推廣，一些手機(jī)廠商還處于技術(shù)儲(chǔ)備階段，例如OPPO近期展示了其下一代屏下攝像頭解決方案，但并未公布量產(chǎn)時(shí)間。

內(nèi)卷之下，尋求高端突圍

2021年當(dāng)下，國產(chǎn)手機(jī)品牌臨一個(gè)共同挑戰(zhàn)：沖擊高端市場。

據(jù)市場調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC在2021年的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國手機(jī)市場800美元以上價(jià)格區(qū)間中，72%的份額由蘋果占領(lǐng)，而相比之下，國產(chǎn)手機(jī)品牌在高端市場暫時(shí)缺位，缺乏強(qiáng)有力的競爭產(chǎn)品。

對于喊了多年沖擊高端市場的國產(chǎn)手機(jī)品牌來說，這樣的成績多少有些尷尬。焦慮之下，一些手機(jī)廠商開始盲目的技術(shù)堆疊，希望以此來刺激消費(fèi)者的購買欲。以小米11 UItra為例，幾乎搭載的是目前行業(yè)最頂級(jí)的硬件，不過這些硬件都是來自供應(yīng)鏈，并不能與競品拉開差距，最終的結(jié)果是讓人覺得“不太高端”。

榮耀沖擊高端市場則另有一套方法論，即“雙輪驅(qū)動(dòng)”的極致產(chǎn)品主義觀：一面基于深刻的消費(fèi)者洞察，一面是能夠引領(lǐng)需求的技術(shù)創(chuàng)新，把硬核的科技力轉(zhuǎn)化成消費(fèi)者最需要和最期盼的產(chǎn)品力。每一項(xiàng)技術(shù)創(chuàng)新在推出前，都并非從廠商視角出發(fā)的“一廂情愿”的堆料和改革，而是從用戶需求出發(fā)，帶來真正有需求、有市場的功能創(chuàng)新。

“整個(gè)(手機(jī)行業(yè))的內(nèi)卷變成了只看硬件的參數(shù)，不管消費(fèi)者體驗(yàn)，這種內(nèi)卷是打造不出高端產(chǎn)品的。”在榮耀CEO趙明看來，一項(xiàng)技術(shù)的積累往往需要長時(shí)間沉淀，才能在最后達(dá)到一個(gè)較高水平。

關(guān)鍵詞： 手機(jī)廠商 博弈存量市場 內(nèi)卷 手機(jī)行業(yè)