隨著增量市場逐漸消失，手機廠商開始博弈存量市場，“內卷”也就成為了手機行業(yè)的新常態(tài)。在內卷的背后，是整個行業(yè)在面對產(chǎn)品同質化所表現(xiàn)出來的焦慮，從折疊屏，到一億像素攝像頭，再到百瓦快充，就連還不“完美”的屏下攝像頭技術也被匆忙推向市場，手機廠商原本想通過技術創(chuàng)新轉向價值競爭，卻不自覺地陷入更加內卷的狀態(tài)。

根據(jù)Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，2021年二季度中國的智能手機銷量環(huán)比下降13%至7500萬部，該季度的銷量也同比下降了6%。業(yè)內人士指出，在今年市面上眾多機型在配置、功能上都大幅升級的情況下，市場表現(xiàn)卻比去年更為疲軟，說明用戶只會為他們的需求買單，單純得炫技式創(chuàng)新只能加劇行業(yè)內卷。

屏下攝像頭被硬推上場

目前，智能手機行業(yè)硬件的發(fā)展已經(jīng)進入一個瓶頸期，手機廠商如何突圍?事實上，對于任何一家手機廠商來說，創(chuàng)新都是無法回避的問題。所以，我們看到近年來手機廠商在創(chuàng)下上越來越能“折騰”，加鏡頭，推高像素，提升充電功率，但這些創(chuàng)新給用戶體驗帶來的提升卻非常有限。

以120W快充來說，雖然大功率快充大大縮短了充電時間，但目前大部分旗艦手機并沒有使用120W快充。不可否認，使用120W快充技術，手機充電的時間縮短至20分鐘以內，但電池容量也被閹割到4000mAh以下。更重要的一點是，使用65W快充給手機充電的時間在25分鐘左右。這樣算下來，快充功率提高了近1倍，充電時間只縮短了幾分鐘。而且，120W快充的硬件成本更高，對電池安全的要求也更高。

除了120W快充，屏下攝像頭同樣是行業(yè)最為關注的一個創(chuàng)新點，因為這一技術有望實現(xiàn)真正的手機“全面屏”。近年來，為了滿足了消費者對于“全面屏”的視覺體驗，手機廠商先后推出了劉海屏、水滴屏、挖孔屏等全面屏手機。其中，挖孔屏可以說是最接近全面屏形態(tài)，但在視覺上仍然不是一整塊屏幕。

所以，屏下攝像頭就成為實現(xiàn)“全面屏”的最佳解決方案。8月10日，小米MIX4發(fā)布，這款手機最大的賣點就是搭載了屏下攝像頭。不光是小米，中興在去年就率先推出了屏下攝像手機Axon 30，這是一款具備400PPI的屏下攝像手機。另外，三星也發(fā)布了首款搭載屏下攝像頭的折疊屏手機Galaxy Z Fold3。

手機廠商紛紛將屏下攝像頭當作重要的技術創(chuàng)新，試圖以此吸引消費者，然而屏下攝像頭技術并不完美，仍然存在明顯的技術缺陷。小米董事長雷軍在MIX4發(fā)布會上也坦言，當前屏下攝像頭產(chǎn)品的前置拍照效果還處于優(yōu)化階段，注重拍照功能的用戶最好還是需要選擇挖孔屏產(chǎn)品。

屏下攝像頭技術最大的問題就在于它嚴重影響了攝像頭的進光量，尤其是在屏幕顯示圖像的情況下，進光量更是受到嚴重的影響;而且在亮屏情況下，屏幕自身的發(fā)光也會進入攝像頭，嚴重影響拍攝質量。

為了解決這個問題，手機企業(yè)往往是改進算法，以算法來祛除屏幕發(fā)光、彌補進光量減少造成的損失，這就導致了拍攝的圖像質量更多依賴手機企業(yè)的算法技術，這可能導致圖像的失真等問題。

由于技術上的不成熟，所以屏下攝像頭技術并沒有在手機市場大范圍推廣，一些手機廠商還處于技術儲備階段，例如OPPO近期展示了其下一代屏下攝像頭解決方案，但并未公布量產(chǎn)時間。

內卷之下，尋求高端突圍

2021年當下，國產(chǎn)手機品牌臨一個共同挑戰(zhàn)：沖擊高端市場。

據(jù)市場調研機構IDC在2021年的數(shù)據(jù)顯示，第一季度中國手機市場800美元以上價格區(qū)間中，72%的份額由蘋果占領，而相比之下，國產(chǎn)手機品牌在高端市場暫時缺位，缺乏強有力的競爭產(chǎn)品。

對于喊了多年沖擊高端市場的國產(chǎn)手機品牌來說，這樣的成績多少有些尷尬。焦慮之下，一些手機廠商開始盲目的技術堆疊，希望以此來刺激消費者的購買欲。以小米11 UItra為例，幾乎搭載的是目前行業(yè)最頂級的硬件，不過這些硬件都是來自供應鏈，并不能與競品拉開差距，最終的結果是讓人覺得“不太高端”。

榮耀沖擊高端市場則另有一套方法論，即“雙輪驅動”的極致產(chǎn)品主義觀：一面基于深刻的消費者洞察，一面是能夠引領需求的技術創(chuàng)新，把硬核的科技力轉化成消費者最需要和最期盼的產(chǎn)品力。每一項技術創(chuàng)新在推出前，都并非從廠商視角出發(fā)的“一廂情愿”的堆料和改革，而是從用戶需求出發(fā)，帶來真正有需求、有市場的功能創(chuàng)新。

“整個(手機行業(yè))的內卷變成了只看硬件的參數(shù)，不管消費者體驗，這種內卷是打造不出高端產(chǎn)品的。”在榮耀CEO趙明看來，一項技術的積累往往需要長時間沉淀，才能在最后達到一個較高水平。

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