從眼妝到唇妝，再到底妝，這是消費(fèi)者化妝進(jìn)階的順序，也自然是彩妝市場(chǎng)細(xì)分品類爆發(fā)的順序。

十幾年前，中國(guó)第一代彩妝品牌成長(zhǎng)于CS渠道，多以眼妝起家，如卡姿蘭、瑪麗黛佳等。自2018年開始崛起的新銳彩妝品牌，大多選擇唇妝切入市場(chǎng)，如完美日記、intoyou等。近兩年來(lái)，眼妝、唇妝市場(chǎng)已成紅海，而底妝市場(chǎng)則成為新藍(lán)海，一批聚焦底妝的中國(guó)品牌業(yè)績(jī)高增，如珀萊雅旗下的彩棠、貝泰妮投資的方里、丸美股份旗下的戀火、屈臣氏旗下的MAKEUP MIRACLE謎瑞可等。

2020年-2022年，盡管中國(guó)彩妝市場(chǎng)受疫情重創(chuàng)，但底妝品類仍然呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的韌性，發(fā)展勢(shì)頭明顯好于眼妝和唇妝等細(xì)分品類。有數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2023年-2025年，中國(guó)底妝市場(chǎng)預(yù)計(jì)年均復(fù)合增長(zhǎng)率將超過10%，增速超過彩妝大盤，到2025年中國(guó)底妝市場(chǎng)規(guī)模有望突破600億元大關(guān)，且底妝市場(chǎng)高端化趨勢(shì)日漸明顯。

(資料圖片)

賽道長(zhǎng)，增速快，作為彩妝行業(yè)新藍(lán)海的底妝市場(chǎng)，必將掀起一輪新戰(zhàn)事。而新近崛起的底妝品牌，要想贏得這一輪新戰(zhàn)事，其關(guān)鍵在于：扎實(shí)的產(chǎn)品力和專業(yè)的品牌形象。屈臣氏旗下的專業(yè)高定彩妝品牌MAKEUP MIRACLE謎瑞可，正是集齊了兩大關(guān)鍵要素的天賦型選手。

黑科技加持，產(chǎn)品力“超穩(wěn)”

在彩妝的所有細(xì)分品類中，底妝產(chǎn)品的品質(zhì)高低、體驗(yàn)優(yōu)劣，消費(fèi)者最易于感知，反饋也來(lái)得更直接，因此，好的底妝產(chǎn)品一旦上市，大概率能獲得加速度的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)，而品質(zhì)差的底妝產(chǎn)品一旦上市，則必然遭遇滑鐵盧。所以，品牌要想在底妝賽道占據(jù)領(lǐng)跑者位置，產(chǎn)品力是絕對(duì)的核心能力。

MAKEUP MIRACLE謎瑞可一直與全球頂級(jí)的研發(fā)機(jī)構(gòu)和美妝OEM/ODM企業(yè)合作，如意大利瑩特麗、韓國(guó)科絲美詩(shī)等。與全球頂級(jí)的供應(yīng)鏈合作，使得謎瑞可在產(chǎn)品力上有了堅(jiān)實(shí)的后盾，不僅能選用與國(guó)際一線大牌相同的原料，還能根據(jù)品牌調(diào)性及消費(fèi)者需求，定制產(chǎn)品配方，創(chuàng)造出品質(zhì)卓越且引領(lǐng)市場(chǎng)趨勢(shì)的新品。

日前，MAKEUP MIRACLE謎瑞可于成都發(fā)布的全新產(chǎn)品——超穩(wěn)氣墊家族，正是來(lái)自世界排名第一的國(guó)際化妝品ODM巨頭科絲美詩(shī)的黑科技加持。作為一個(gè)專業(yè)的高定彩妝品牌，MAKEUP MIRACLE謎瑞可超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)了分膚定制：超穩(wěn)金氣墊專為干皮研發(fā)，超穩(wěn)黑氣墊則專為油皮研發(fā)。

對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，使用底妝產(chǎn)品的三大痛點(diǎn)是厚重卡粉、遮瑕力不夠、易脫妝。MAKEUP MIRACLE謎瑞可聯(lián)合科絲美詩(shī)研發(fā)推出服帖穩(wěn)、無(wú)瑕穩(wěn)、持妝穩(wěn)的超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品，將消費(fèi)者的三大痛點(diǎn)一一化解。在新品發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，科絲美詩(shī)研發(fā)代表通過專業(yè)講解和模擬實(shí)驗(yàn)的方式，全面展示了謎瑞可超穩(wěn)氣墊家族的科技內(nèi)涵和匠心品質(zhì)。

服帖穩(wěn)：超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品采用METAgram?超微粉碎技術(shù)，能使粉體粒徑達(dá)到顛覆性的0.2微米，這樣的細(xì)膩度使粉體更輕盈，使氣墊能最大程度地貼合肌膚。

無(wú)瑕穩(wěn)：超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品創(chuàng)新地采用了INFINITE FITTING五重研磨工藝，通過對(duì)粉體進(jìn)行多重處理，使其能均勻地平鋪在皮膚表面，從而實(shí)現(xiàn)有效且自然的遮瑕效果，做到反復(fù)疊加不卡粉，隱瑕不假面。

持妝穩(wěn)：超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品采用了MAGNET FIXING靜電吸附技術(shù)，使得持妝力得到了有效的提升。因?yàn)槿梭w皮膚表面本來(lái)就存在一些負(fù)電荷，通過MAGNET FIXING靜電吸附技術(shù)能在配方中增加一些正電荷，就能實(shí)現(xiàn)超穩(wěn)持妝力。

據(jù)用戶說(shuō)近期的調(diào)研數(shù)據(jù)，在夏季，強(qiáng)大的持妝力是消費(fèi)者對(duì)底妝產(chǎn)品的首要功效需求?？梢灶A(yù)見，恰逢在夏季上市的超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品，因?yàn)橛辛顺€(wěn)的持妝力，將迅速俘獲一大批消費(fèi)者的青睞。而服帖穩(wěn)、無(wú)瑕穩(wěn)的產(chǎn)品特質(zhì)，也將創(chuàng)造長(zhǎng)期的人心紅利，為MAKEUP MIRACLE謎瑞可領(lǐng)跑底妝賽道持續(xù)提供能量補(bǔ)給。

聯(lián)手專業(yè)化妝師，引領(lǐng)彩妝潮流

過去幾年，美妝KOL通過無(wú)死角滲透的社交媒體，為消費(fèi)者做了化妝理論的啟蒙普及，而物美價(jià)廉的新銳彩妝品牌，則給了消費(fèi)者化妝實(shí)戰(zhàn)的可能與便利?，F(xiàn)在，消費(fèi)者對(duì)化妝的認(rèn)知不斷提升，對(duì)底妝產(chǎn)品的需求也不斷進(jìn)階，更專業(yè)的底妝品牌呼之欲出。

但要建立一個(gè)專業(yè)的底妝品牌的形象，卻并非一朝一夕的事。

不同于眼妝和唇妝，底妝的品牌忠誠(chéng)度更高，一旦習(xí)慣了一款底妝產(chǎn)品，大都會(huì)持續(xù)用下去，不會(huì)輕易更換，因此，消費(fèi)者對(duì)底妝產(chǎn)品的專業(yè)度也有更苛刻的要求。作為專業(yè)彩妝領(lǐng)域的TOP級(jí)玩家，MAKEUP MIRACLE謎瑞可在底妝賽道上有著天生的先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

MAKEUP MIRACLE謎瑞可自誕生起，就定位為專業(yè)彩妝品牌，并持續(xù)與頂級(jí)的專業(yè)化妝師和美妝KOL聯(lián)手合作。專業(yè)的彩妝品牌與專業(yè)的化妝師強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能實(shí)現(xiàn)1+1＞2的效果：專業(yè)彩妝師可借謎瑞可的品牌勢(shì)能擴(kuò)大自己的影響力，而謎瑞可則借此進(jìn)一步塑造專業(yè)彩妝品牌形象，并持續(xù)引領(lǐng)時(shí)尚彩妝趨勢(shì)。

此次謎瑞可新品發(fā)布會(huì)上現(xiàn)身的專業(yè)化妝師是葉子老師。他是知名的明星化妝師，有超15年化妝造型經(jīng)驗(yàn)，是ELLE、VOGUE等頭部時(shí)尚雜志的御用化妝師，曾與眾多國(guó)內(nèi)外一線藝人合作。

在發(fā)布會(huì)上，葉子老師以「超穩(wěn)氣墊」為基底，定制打造了兩套專業(yè)級(jí)底妝手法，并在活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)上演了一場(chǎng)干貨滿滿的“超穩(wěn)測(cè)評(píng)秀”。同時(shí)，為更好地體驗(yàn)到新品隱藏的超穩(wěn)實(shí)力，葉子老師為謎瑞可「超穩(wěn)」氣墊設(shè)計(jì)了獨(dú)創(chuàng)妝容，用專業(yè)手法將潮流妝效、拋光效果切入底妝，徹底發(fā)揮謎瑞可氣墊妝面無(wú)瑕、持久、服帖的超穩(wěn)屬性，沉浸式顯現(xiàn)專業(yè)底妝魔力。

本次MAKEUP MIRACLE謎瑞可的新品發(fā)布會(huì)，不僅為消費(fèi)者帶來(lái)顛覆性的超穩(wěn)氣墊家族新品，進(jìn)一步鞏固了謎瑞可專業(yè)的產(chǎn)品力；更通過與專業(yè)彩妝師葉子老師的合作，強(qiáng)化了謎瑞可專業(yè)彩妝品牌的形象。作為底妝賽道的頭部玩家，謎瑞可超穩(wěn)氣墊家族新品的發(fā)布，將進(jìn)一步拉升底妝市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)烈度，擴(kuò)大品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

接下來(lái)，謎瑞可還將聯(lián)手更多知名的專業(yè)化妝師和美妝KOL共同打造“超穩(wěn)底妝天團(tuán)”，多維展現(xiàn)超穩(wěn)、專業(yè)的底妝產(chǎn)品價(jià)值，同步聯(lián)動(dòng)抖音、小紅書多端平臺(tái)種草引流，打響品牌新品聲量，助力謎瑞可在底妝專業(yè)賽道超穩(wěn)出圈。

含著金鑰匙出生的天賦選手

近兩年中國(guó)崛起的新興底妝品牌，除了產(chǎn)品力好，專業(yè)度高之外，還有一個(gè)共同的特點(diǎn)：閃電般的線上營(yíng)銷和電商渠道滲透能力。這個(gè)特點(diǎn)的背后，也是一個(gè)隱憂：目前頭部的國(guó)貨底妝品牌，渠道大多集中于線上，線下渠道的拓展困難重重。

據(jù)CBNData的調(diào)研，底妝品類的專業(yè)導(dǎo)購(gòu)需求更高，線下選購(gòu)底妝過程中，消費(fèi)者偏好度最高的渠道是百貨專柜，其次是CS渠道——而這兩類渠道的運(yùn)營(yíng)門檻明顯更高。對(duì)于線上起家的國(guó)貨底妝品牌來(lái)說(shuō)，做好線下，才能讓品牌真正扎根，但這個(gè)問題的解決殊非易事。

作為屈臣氏旗下的品牌，MAKEUP MIRACLE謎瑞可自然可以近水樓臺(tái)先得月，屈臣氏現(xiàn)擁有超2億O+O用戶和6000多萬(wàn)付費(fèi)會(huì)員，為自有品牌提供深厚的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)和豐富的市場(chǎng)資源。除此之外，屈臣氏開創(chuàng)O+O零售模式，融合渠道、媒體、私域等多平臺(tái)價(jià)值, 助力謎瑞可領(lǐng)跑底妝市場(chǎng)，為謎瑞可持續(xù)增長(zhǎng)奠定重要基礎(chǔ)。

目前，在屈臣氏的線上線下渠道，謎瑞可超穩(wěn)氣墊家族產(chǎn)品已經(jīng)全面上市?？梢灶A(yù)見，超穩(wěn)的產(chǎn)品力，專業(yè)的品牌形象，含著金鑰匙出生的MAKEUP MIRACLE謎瑞可，即將在底妝賽道這個(gè)600億的藍(lán)海里掀起壯闊波瀾。

關(guān)鍵詞：