現(xiàn)在來(lái)看，于冬的“BAT打工預(yù)言”，換成互聯(lián)網(wǎng)大廠更合適。

文｜《中國(guó)企業(yè)家》記者 胡楠楠

《消失的她》無(wú)疑是今年暑期檔的黑馬。

7月8日14:26，電影《消失的她》官方微博@電影消失的她，發(fā)布了一條感謝觀眾支持的喜報(bào)。這條微博公布了《消失的她》最新的成績(jī)：觀影總?cè)舜纹?000萬(wàn)。而就在一個(gè)小時(shí)前，該賬號(hào)剛宣布了“票房正式突破29億！感謝6970萬(wàn)+觀眾”的喜訊。

而這是電影《消失的她》上映的第17天，增速已經(jīng)明顯放緩。據(jù)燈塔專業(yè)版實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，截至7月7日23時(shí)，影片《消失的她》當(dāng)日票房9066.97萬(wàn)元，連續(xù)17天獲得單日票房日冠，打破由《速度與激情10》保持的2023年連續(xù)日冠紀(jì)錄。

事實(shí)上，自《消失的她》上映以來(lái)已經(jīng)創(chuàng)造了多個(gè)紀(jì)錄。如，上映10天票房破20億，成為國(guó)產(chǎn)懸疑劇票房冠軍。如，單日票房創(chuàng)造了過(guò)去三年暑期檔的紀(jì)錄，7月1日當(dāng)天票房達(dá)3.3億元，超過(guò)原紀(jì)錄保持者《獨(dú)行月球》。

與過(guò)去不少爆款電影相似，這匹“黑馬”本身自帶話題。據(jù)了解，《消失的她》由陳思誠(chéng)擔(dān)任監(jiān)制和編劇，朱一龍、倪妮、文詠珊主演，而在出品方中，除了陳思誠(chéng)的公司壹同傳奇影視，也不乏阿里影業(yè)、抖音文化等互聯(lián)網(wǎng)大廠的身影。

近年，各大互聯(lián)網(wǎng)大廠已不僅僅是電影下映后播放渠道之一，他們對(duì)電影產(chǎn)業(yè)鏈參與程度已經(jīng)從宣推發(fā)行，逐漸成為電影制作出品的主力。

除了《消失的她》之外，多個(gè)爆款影片背后都有阿里、騰訊、抖音等互聯(lián)網(wǎng)大廠的參與。據(jù)《中國(guó)企業(yè)家》梳理，國(guó)產(chǎn)電影票房總榜TOP20影片中，阿里影業(yè)參與的就有17部，抖音文化參投了其中7部，騰訊影業(yè)、新浪、嗶哩嗶哩影業(yè)以及小米影業(yè)等也都有參與。

《消失的她》爆火，阿里、抖音等大廠分羹

經(jīng)過(guò)初期的傳播發(fā)酵，上映三天后《消失的她》開始出圈。

貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，《消失的她》排片率從34.3%一路漲到51%，直到上映兩周后其排片率還在50%左右。而其預(yù)估票房也在不斷刷新，據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，上映前其預(yù)估票房為7.5億元，3天后調(diào)整為14億元，7天后，則調(diào)整為30億元。

事實(shí)上，《消失的她》和近年來(lái)許多爆款電影一樣，都以微博、抖音等互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)為重要的宣發(fā)渠道。上映半月以來(lái)，《消失的她》也是微博、抖音、快手等各大平臺(tái)熱搜榜單上的常客。如，#網(wǎng)友理解的李木子手勢(shì)、#泰國(guó)孕婦墜崖案當(dāng)事人談電影消失的她、#消失的她 畸形秀、#當(dāng)情侶看完消失的她等電影衍生話題的加入，更是讓該電影引起了新一輪的熱議。

從《消失的她》來(lái)看，各大互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)從過(guò)去的宣發(fā)渠道逐漸向影視行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的上游發(fā)展，他們對(duì)影視的參與度也在逐步加深。

據(jù)了解，《消失的她》由北京壹同傳奇影視文化有限公司、上海淘票票影視文化有限公司出品，聯(lián)合出品方包括上海電影（集團(tuán)）有限公司、上海壹同影視制作有限公司、北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司、抖音文化（廈門）有限公司等15家公司。

其中，壹同傳奇影視文化有限公司是陳思誠(chéng)創(chuàng)立的影視公司。據(jù)某招聘網(wǎng)站顯示，北京壹同傳奇影視文化有限公司是一家覆蓋影視全產(chǎn)業(yè)鏈的綜合性影視公司，業(yè)務(wù)覆蓋電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、IP娛樂(lè)營(yíng)銷等領(lǐng)域，公司核心主創(chuàng)是陳思誠(chéng)。

另一個(gè)出品方上海淘票票影視文化有限公司背后則是阿里影業(yè)，公司法人代表為阿里影業(yè)總裁李捷。同時(shí)，阿里影業(yè)還參與了該片的發(fā)行。主發(fā)行的兩家公司上海淘票票影視文化有限公司和北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司，都屬于阿里影業(yè)旗下公司。

抖音文化也參投了《消失的她》，作為聯(lián)合出品方。

企查查顯示，抖音文化（廈門）有限公司成立于2020年，由北京字節(jié)新異科技有限公司100%持股，隸屬于抖音集團(tuán)。公司法人代表支穎，此前曾擔(dān)任抖音副總裁、內(nèi)容產(chǎn)品及西瓜視頻負(fù)責(zé)人。北京字節(jié)新異科技有限公司同時(shí)還100%投資控股了西瓜視頻影業(yè)（廈門）有限公司、長(zhǎng)沙字節(jié)跳動(dòng)文化傳媒有限公司等4家公司。

聯(lián)合出品方北京微夢(mèng)創(chuàng)科網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司，背后則是新浪。法人代表曹菲為新浪集團(tuán)副總裁。除此之外，騰訊、美團(tuán)也間接參與了《消失的她》的投資。

天津貓眼微影文化傳媒有限公司作為聯(lián)合發(fā)行和聯(lián)合出品，而騰訊投資和美團(tuán)都是該公司的股東——兩家旗下公司林芝利新信息技術(shù)有限公司和上海三快科技有限公司分別對(duì)其持股11.2330%、8.2694%。

2014年，博納影業(yè)董事長(zhǎng)于冬就曾表示，“電影公司未來(lái)都將給BAT打工?！碑?dāng)年的預(yù)言早已成了現(xiàn)實(shí)，不只是《消失的她》，多部高票房爆款電影背后都有大廠身影。

爆款電影背后，無(wú)法忽略的互聯(lián)網(wǎng)大廠身影

于冬作出“BAT打工預(yù)言”，是看到趨勢(shì)。

2014年6月24日，阿里巴巴完成對(duì)阿里影業(yè)的收購(gòu)，耗資約62.44億港元。而這也是阿里在文娛板塊的重要布局。自此，阿里影業(yè)便開始逐步成為影視內(nèi)容生產(chǎn)制作、互聯(lián)網(wǎng)宣傳發(fā)行、衍生品授權(quán)及綜合開發(fā)、院線票務(wù)管理及數(shù)據(jù)服務(wù)的全產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)影視公司。

目前來(lái)看，近年來(lái)大眾熟知的熱門影片，如《戰(zhàn)狼2》《你好，李煥英》《流浪地球》《唐人街探案3》等都有阿里影業(yè)的身影。

2023年5月31日，阿里影業(yè)發(fā)布截至2023年3月31日止年度業(yè)績(jī)報(bào)告。

報(bào)告中提到，從參與的具體制作來(lái)看，電影方面，阿里影業(yè)2023財(cái)年共參與了26部電影的出品和發(fā)行，覆蓋了喜劇、愛情、劇情、動(dòng)畫多個(gè)品類，其中12部影片進(jìn)入了同期票房前20，包括春節(jié)檔票房亞軍《流浪地球2》，暑期檔票房冠軍《獨(dú)行月球》，暑期檔票房亞軍《人生大事》，以及2023年第一季度上映的《保你平安》和《鈴芽之旅》。而其投資的影片包括《消失的她》《不虛此行》《無(wú)價(jià)之寶》《長(zhǎng)安三萬(wàn)里》《超能一家人》《前任4》等，后續(xù)將根據(jù)市場(chǎng)情況陸續(xù)上映或推進(jìn)中。

站在現(xiàn)在來(lái)看于冬的“BAT打工預(yù)言”，其實(shí)換成互聯(lián)網(wǎng)大廠更合適。

《中國(guó)企業(yè)家》梳理了自2014年以來(lái)上映的國(guó)產(chǎn)電影票房總榜TOP20，據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在這20部電影中，阿里系（包含阿里影業(yè)、淘票票）參投17部，抖音文化參投7部，騰訊系公司（包含騰訊影業(yè)、新麗傳媒）參投6部，小米影業(yè)和嗶哩嗶哩影業(yè)各參投1部。

大體量、有爆款潛質(zhì)的商業(yè)電影，通常是互聯(lián)網(wǎng)公司的首選投資項(xiàng)目。這也是阿里影業(yè)投資電影的風(fēng)格——通過(guò)大體量項(xiàng)目和多元類型的參投與合制，制造爆款。

阿里影業(yè)無(wú)疑是其中的爆款“收割機(jī)”。國(guó)產(chǎn)票房總榜前三都有阿里影業(yè)的身影。其中2021年上映的《長(zhǎng)津湖》和《你好，李煥英》這兩部，阿里影業(yè)都是作為出品方出現(xiàn)。

成為出品方，意味著對(duì)電影作品的主控權(quán)。公開資料顯示，第一出品方是電影的主控方，也是主要的投資方，投資占比最大，擁有電影的制作權(quán)、版權(quán)、收益權(quán)。負(fù)責(zé)電影制作、投資以及資金招募。而聯(lián)合出品方只是參與電影投資，通過(guò)從第一出品方認(rèn)購(gòu)電影份額，主要目的就是等電影上映之后按照投資占比享受分紅收益權(quán)，并沒有絕對(duì)的版權(quán)。

聯(lián)合出品是目前抖音文化、新浪等互聯(lián)網(wǎng)公司參與電影項(xiàng)目的主要方式。據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)，抖音文化（廈門）有限公司從2021年以來(lái)，已參投了46部電影。其中，出品了8部，總票房41.77億元；聯(lián)合出品了35部，總票房398.74億元；聯(lián)合發(fā)行3部。

新浪也更多是影片的聯(lián)合出品。2021年至今共參投了44部電影，其中出品了7部，總票房41.29億元；聯(lián)合出品了36部，總票房達(dá)192.25億元。

騰訊影業(yè)主要是以騰訊影業(yè)文化傳播有限公司的主體參投電影，通常作為出品或者聯(lián)合出品方的角色出現(xiàn)。截至目前，騰訊影業(yè)文化傳播有限公司參投了70部電影，其中出品了42部，總票房138.77億元；聯(lián)合出品了25部，總票房229億元。

此外，小米影業(yè)共參投了9部電影，多集中在2017~2018年，其中8部是作為聯(lián)合出品，只有1部擔(dān)任了出品方。嗶哩嗶哩影業(yè)共參投了16部電影，其中出品9部，聯(lián)合出品7部。

《2022強(qiáng)影之路》白皮書顯示，2018~2022年，阿里影業(yè)、騰訊影業(yè)、愛奇藝影業(yè)、貓眼娛樂(lè)等6家互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)參與院線電影投資累計(jì)622部，累計(jì)斬獲票房超3000億元。

大廠加碼電影：阿里為主，抖音跟進(jìn)

近年，阿里影業(yè)旗下公司更多出現(xiàn)在主出品方的名單上。主要是以阿里巴巴影業(yè)集團(tuán)有限公司、阿里巴巴影業(yè)（北京）有限公司、北京阿里巴巴影業(yè)文化有限公司以及上海淘票票影視文化有限公司等公司主體參投。

這一點(diǎn)也可以從淘票票投資電影的角色轉(zhuǎn)變看出來(lái)。淘票票共參投200部電影，其累計(jì)參與總票房超1049億元。前幾年，淘票票主要擔(dān)任發(fā)行角色，比如在2017年上映的《戰(zhàn)狼2》中，上海淘票票影視文化有限公司僅作為聯(lián)合發(fā)行的角色。而近兩年，在越來(lái)越多參投的電影中，淘票票以出品方或者聯(lián)合出品方的角色出現(xiàn)。

而新興平臺(tái)像抖音、B站等，也渴望在電影內(nèi)容市場(chǎng)分一杯羹。不過(guò)目前還是以搶流量為主。其中，抖音布局電影的動(dòng)作比較明顯。

早在2021年，抖音就試圖進(jìn)軍電影在線票務(wù)市場(chǎng)。2021年春節(jié)檔，抖音推出“抖音邀你看電影，4億電影福利免費(fèi)送”活動(dòng)，邀請(qǐng)春節(jié)檔電影的主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)在直播間賣票，并提供站內(nèi)購(gòu)票服務(wù)。當(dāng)年10月，收購(gòu)了一家在線票務(wù)平臺(tái)“影托邦”，目前已經(jīng)更名為抖音電影票。不過(guò)在抖音上，目前影院仍舊是以自播售賣團(tuán)購(gòu)票為主。《中國(guó)企業(yè)家》發(fā)現(xiàn)，抖音電影票并未在一級(jí)入口，只有主動(dòng)搜索才會(huì)出現(xiàn)。

不過(guò)，抖音在電影投資上的成績(jī)可圈可點(diǎn)。2023年，抖音聯(lián)合出品了12部電影，其中3部票房超20億元，包括《滿江紅》《流浪地球2》，以及《消失的她》。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，抖音文化在2022年和2023年聯(lián)合出品里排名皆為第一，票房分別為131.87億元、152.1億元。

近期即將上映的《超能一家人》《巨齒鯊2》，抖音文化也是聯(lián)合出品方，在貓眼上想看人數(shù)分別為93萬(wàn)人、43萬(wàn)人。

參考資料：

《2022強(qiáng)影之路》之公司觀察：中短視頻平臺(tái)投資電影一直在做選擇題，每經(jīng)影視

《阿里影業(yè)不僅是淘票票——在線票務(wù)系列報(bào)告之一》，西南證券

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