(資料圖片)

繼德云社廠牌號粉絲數(shù)達(dá)百萬后，日前，大麥平臺開心麻花廠牌號粉絲也突破了100萬，成為平臺第二個粉絲數(shù)超百萬的內(nèi)容廠牌。

開心麻花作為國內(nèi)舞臺劇商業(yè)競爭力十足的喜劇品牌，是最早一批入駐大麥的內(nèi)容廠牌，伴隨著《夏洛特?zé)馈?、《烏龍山伯爵》、《賊想得到你》等多部經(jīng)典作品屢創(chuàng)中國話劇票房和口碑奇跡。開心麻花在大麥平臺形成了“上班壓力大，下班看麻花”的文化消費(fèi)氛圍。

數(shù)據(jù)顯示，過去一年，開心麻花廠牌號粉絲凈增43萬，推介在售演出超1200場，廠牌快報發(fā)布獨(dú)家視頻、演出預(yù)告、陣容介紹超300篇，10萬+用戶回評作品，記錄觀演心得和體驗(yàn)。

“這兩年，我們從關(guān)注交易向關(guān)注消費(fèi)轉(zhuǎn)變，不斷加大對廠牌號的投入，以內(nèi)容化營銷為抓手聚集廠牌的高粘用戶，搭建商家品牌宣發(fā)陣地，持續(xù)幫助演出商家從運(yùn)營‘流量’轉(zhuǎn)為運(yùn)營‘用戶’，從營銷拉動成交轉(zhuǎn)為廠牌精細(xì)化運(yùn)營帶動復(fù)購?！贝篼溒脚_運(yùn)營負(fù)責(zé)人劉娟表示。

劉娟介紹，廠牌號發(fā)展已與項(xiàng)目銷售形成了良性互動，一方面，基于廠牌號的內(nèi)容種草屬性，用戶可及時獲取演出資訊、C端口碑等內(nèi)容信息，幫助消費(fèi)者快速篩選、形成購票決策，減少決策成本；另一方面，廠牌號為商家提供了一個自主運(yùn)營的私域陣地，基于廠牌號內(nèi)的高粘粉絲群體，商家可定向展開臨演提醒、優(yōu)惠促銷等宣發(fā)動作，主動觸達(dá)用戶，提效售出。

2020年大麥提出“最佳觀演決策平臺”建設(shè)戰(zhàn)略，明確平臺業(yè)務(wù)聚焦三大板塊，第一，打造內(nèi)容評價體系，完善“評論、評分、想看”板塊，種草用戶；第二，搭建品牌宣發(fā)陣地，構(gòu)建演出廠牌、巡演IP商家矩陣，提效宣發(fā)；第三，品類精細(xì)化運(yùn)營，增設(shè)垂類頻道，激發(fā)演出新消費(fèi)。

經(jīng)過三年耕耘，一批演出廠牌在大麥?zhǔn)斋@了高速增長。開心麻花廠牌號帶動廠牌全年銷售轉(zhuǎn)化提升17%；笑果脫口秀入駐大麥后，廠牌號粉絲快速增至25萬，品牌心智持續(xù)提升；摩登天空廠牌號、孟京輝戲劇工作室廠牌號關(guān)注粉絲亦增速顯著，分別達(dá)到了69萬和56萬。顯然，在內(nèi)容化戰(zhàn)略的驅(qū)動下，大麥廠牌號已成為演出品牌形成私域流量、培養(yǎng)品牌用戶，提效宣發(fā)的重要陣地。

另悉，在開心麻花廠牌號粉絲破百萬之際，大麥還推出了“2023開年大戲?大麥超級品牌日”活動，活動期間新用戶關(guān)注開心麻花廠牌號最高可領(lǐng)取50元的演出優(yōu)惠券，參與演出“想看”還可贏廠牌聯(lián)名周邊；同時每天10點(diǎn)開心麻花廠牌還會推出爆款演出5折秒殺、淘麥VIP爆款新劇優(yōu)先購等福利，回饋老用戶。

從廠牌號的規(guī)?；\(yùn)營到超級品牌日的營銷創(chuàng)新，大麥在不斷尋找人群新增量、探索消費(fèi)新場景和構(gòu)造品牌運(yùn)營新模式，以推動演出品牌實(shí)現(xiàn)跨場景、跨人群、跨品類的拉新，助力品牌在大麥平臺保持持續(xù)、長足的票房增長。

關(guān)鍵詞：