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  • 要漲價(jià)20%?LV賣(mài)瘋了!“熱門(mén)款大多斷貨”“買(mǎi)包像趕集,排隊(duì)一小時(shí)才進(jìn)店”…世界首富:我們對(duì)中國(guó)充滿信心|觀察
    2023-02-05 21:24:27 來(lái)源:每日經(jīng)濟(jì)新聞 編輯:

    每經(jīng)編輯 段煉 畢陸名 蓋源源

    日前,一則“LV將漲價(jià)20%”的消息沖上熱搜榜。

    據(jù)中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊,有消息人士稱LV將于2月18日進(jìn)行今年首次全球調(diào)價(jià),幅度在8%至20%之間,部分鞋履產(chǎn)品已完成價(jià)格調(diào)整。受該消息影響,國(guó)內(nèi)多家LV專賣(mài)店門(mén)口大排長(zhǎng)龍,許多消費(fèi)者表示想在漲價(jià)前購(gòu)買(mǎi)心儀的產(chǎn)品。


    (資料圖片僅供參考)

    真的會(huì)漲價(jià)嗎?據(jù)上觀新聞報(bào)道,面對(duì)記者的詢問(wèn),多位LV店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)都表示“目前沒(méi)有收到郵件,漲價(jià)并不一定是真的”,并稱代購(gòu)釋放這個(gè)消息是“制造恐慌”,有一位則表示,自己也是聽(tīng)外部小道消息說(shuō)會(huì)漲價(jià),具體漲幅并不清楚。對(duì)此,LV中國(guó)官方客服表示,目前還沒(méi)有接到2月要調(diào)價(jià)的通知。

    值得關(guān)注的是,此次調(diào)價(jià)距離LV去年12月的漲價(jià)僅過(guò)去兩個(gè)月,去年LV收入首次突破200億歐元。

    LV賣(mài)瘋了:“熱門(mén)花色大多賣(mài)斷貨”

    “買(mǎi)個(gè)包像在趕集”

    有消息人士透露,2月18日起,LV將上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià),消息一出,非但沒(méi)有遇冷,反而點(diǎn)燃了中國(guó)市場(chǎng)的消費(fèi)熱情。一位北京網(wǎng)友吐槽,買(mǎi)個(gè)包像在趕集。“熱門(mén)款早就沒(méi)貨了,LV門(mén)前排隊(duì)一小時(shí)才能進(jìn)店?!?/p>

    除了北上廣,無(wú)錫、南京、杭州等二線城市也都出現(xiàn)了這種排隊(duì)盛況。

    據(jù)上觀新聞報(bào)道,1月30日下午3時(shí)左右,記者來(lái)到位于靜安區(qū)的上海恒隆廣場(chǎng),看到Louis Vuitton(路易威登)店門(mén)口通過(guò)臨時(shí)護(hù)欄分出了出口和入口,入口處不少人在排隊(duì)等候,排隊(duì)的人或三兩成群,或獨(dú)自一個(gè)人。

    由于店內(nèi)實(shí)行一對(duì)一服務(wù),因此,等有一位導(dǎo)購(gòu)員空出來(lái)就能進(jìn)去一位或幾位一行的顧客。記者剛?cè)腙?duì)排隊(duì),前面的大哥就告訴記者,他已經(jīng)排了10分鐘左右,“有時(shí)候一個(gè)導(dǎo)購(gòu)都沒(méi)出來(lái),有時(shí)又一下子來(lái)好幾位,說(shuō)不準(zhǔn)要排多久”。

    進(jìn)入店內(nèi)可以發(fā)現(xiàn),還是包包展示區(qū)人氣最旺,兩家LV店內(nèi)是相同的情況。并且店員透露目前老花各款包已經(jīng)全都沒(méi)有現(xiàn)貨,從店員手機(jī)上的倉(cāng)庫(kù)存貨信息可以看到,LV LOOP老花手袋僅一家店面有展示商品,全上海的商場(chǎng)都顯示“無(wú)貨”。

    上海恒隆廣場(chǎng)LV店的店員告訴記者,沒(méi)有現(xiàn)貨的包也無(wú)法預(yù)定,只能添加銷(xiāo)售的微信,等通知到貨之后再到店購(gòu)買(mǎi)。而港匯恒隆廣場(chǎng)LV店導(dǎo)購(gòu)則稱,對(duì)于沒(méi)有現(xiàn)貨的包,可以先全款預(yù)定,到貨后按預(yù)定順序通知前往門(mén)店取包,“大約2周時(shí)間能拿到手”。

    據(jù)時(shí)代周報(bào)報(bào)道,北京SKP商場(chǎng),是路易威登、香奈兒、愛(ài)馬仕、古馳、迪奧等國(guó)際一線奢侈品聚集地,有“全球店王”之稱。一位消費(fèi)者向記者表示,她在大年初三排隊(duì)將近一個(gè)小時(shí),才進(jìn)到路易威登門(mén)店里,“聽(tīng)說(shuō)2月份LV要漲價(jià)了,打算趁還沒(méi)漲價(jià)先收一個(gè)包包,但想買(mǎi)的款式都已經(jīng)沒(méi)有了,進(jìn)去不買(mǎi)又對(duì)不起這排隊(duì)時(shí)間?!鄙鲜鲱櫩退龅降那闆r并非個(gè)例。春節(jié)假期,網(wǎng)友們紛紛在社交平臺(tái)上曬出廣州太古匯、北京SKP、上海ITC、成都IFS等商圈的奢侈品門(mén)店排隊(duì)盛況,不少店方采用限流入場(chǎng)。

    在小紅書(shū)平臺(tái)上,一位家住北京奢侈品顧客小可吐槽道,“過(guò)年想買(mǎi)個(gè)LV真不容易,我先去趟了國(guó)貿(mào),店里顧客挺多的,問(wèn)了SA(客戶顧問(wèn))說(shuō)牛角、老花等熱門(mén)款都沒(méi)貨,要預(yù)定。于是我就轉(zhuǎn)戰(zhàn)SKP看看,發(fā)現(xiàn)LV、香奈兒前面的隊(duì)伍排得一個(gè)比一個(gè)長(zhǎng)。大年初五,在北京SKP(像是)趕大集?!?/p>

    1月28日,多位路易威登客戶顧問(wèn)、銷(xiāo)售人員告訴記者,春節(jié)前幾天以及春節(jié)期間,SKP門(mén)店外排隊(duì)的人數(shù)都比平常日子要多,但春節(jié)過(guò)后這幾天人流量少了一些。熱門(mén)花色大多賣(mài)斷貨,目前還在補(bǔ)貨。

    導(dǎo)購(gòu):沒(méi)收到漲價(jià)通知

    據(jù)上觀新聞報(bào)道,此前有媒體報(bào)道稱,消息人士透露,Louis Vuitton將于2月份上調(diào)全球產(chǎn)品售價(jià),幅度將在8%至20%之間。此次調(diào)價(jià)距離去年12月調(diào)價(jià)僅過(guò)去2個(gè)月。記者也發(fā)現(xiàn),有代購(gòu)在朋友圈稱LV在國(guó)內(nèi)預(yù)計(jì)2月18日漲價(jià),在日本則是2月3日漲價(jià)。

    真的會(huì)漲價(jià)嗎?面對(duì)記者的詢問(wèn),多位LV店內(nèi)導(dǎo)購(gòu)都表示“目前沒(méi)有收到郵件,漲價(jià)并不一定是真的”,并稱代購(gòu)釋放這個(gè)消息是“制造恐慌”,有一位則表示,自己也是聽(tīng)外部小道消息說(shuō)會(huì)漲價(jià),具體漲幅并不清楚。

    記者通過(guò)各社交平臺(tái)看到,已有不少網(wǎng)友留言稱,與自己常聯(lián)系的LV導(dǎo)購(gòu)早就告訴他們,年后會(huì)全面漲價(jià),這些網(wǎng)友還分享經(jīng)驗(yàn)稱,導(dǎo)購(gòu)“一般是前一天才知道會(huì)漲價(jià)”。

    當(dāng)記者致電LV官方客服,客服表示關(guān)于是否漲價(jià)的消息目前無(wú)法告知。

    世界首富:

    我們對(duì)中國(guó)充滿信心

    時(shí)尚界一直流傳著這樣一句話:“得中國(guó)者,得奢侈品天下。”

    而LV的母公司LVMH集團(tuán)最新財(cái)報(bào)顯示,2022年大賣(mài)5840億人民幣,同比增長(zhǎng)23%,而中國(guó)是其第一大營(yíng)收來(lái)源。以中國(guó)為主力的亞洲市場(chǎng),為其貢獻(xiàn)了30%的收入。

    靠著中國(guó)人的“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”,LVMH集團(tuán)老板貝爾納·阿爾諾身價(jià)逆勢(shì)上漲,擠掉傳統(tǒng)科技、互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)巨頭馬斯克和貝索斯,成為新晉世界首富。在年初的業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上,阿爾諾帶頭示好,“我們對(duì)中國(guó)充滿信心。”

    貝恩咨詢公司(Bain and Company)預(yù)計(jì),中國(guó)奢侈品市場(chǎng)有望于2023年上半年至下半年復(fù)蘇,2023年個(gè)人奢侈品行業(yè)的價(jià)值將增長(zhǎng)3%至5%,按不變匯率計(jì)算在6%至8%之間,并在2030年貢獻(xiàn)全球奢侈品市場(chǎng)40%的銷(xiāo)售額。該咨詢公司估計(jì),2023年全球奢侈品銷(xiāo)售額可能增長(zhǎng)3%至8%。

    而意大利奢侈品制造商行業(yè)協(xié)會(huì)Altagamma方面表示,從長(zhǎng)期來(lái)看,中國(guó)仍是最大的高端消費(fèi)品市場(chǎng),它是由中產(chǎn)階層、新一代消費(fèi)群體所引領(lǐng)的。

    要客研究院在2022年5月發(fā)布的《2022中國(guó)高凈值消費(fèi)者洞察報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》)指出,中國(guó)高凈值消費(fèi)者的門(mén)檻為1000萬(wàn)元凈資產(chǎn),目前中國(guó)高凈值消費(fèi)者總數(shù)為470萬(wàn)人,其中有大約15萬(wàn)人凈資產(chǎn)超過(guò)1億元,稱為超高凈值消費(fèi)者。

    《報(bào)告》顯示,中國(guó)高凈值消費(fèi)者在很多消費(fèi)或高端消費(fèi)領(lǐng)域都貢獻(xiàn)了超過(guò)一半的市場(chǎng)消費(fèi)力,比如境外旅游、奢侈品、子女留學(xué)、豪宅等,特別是奢侈品消費(fèi),核心消費(fèi)者雖然只占人口的千分之三,但卻貢獻(xiàn)了80%的奢侈品消費(fèi)額。

    價(jià)高、稀缺一直是奢侈品的標(biāo)簽,消費(fèi)群體也主要是高凈值人群,但這并不代表它們高冷。在中國(guó)高端消費(fèi)市場(chǎng)增勢(shì)下,2022年,全球各大奢侈品門(mén)店不單在北上廣深一線城市設(shè)立,也逐漸下沉至中國(guó)二線城市。

    2022年9月,PRADA BEAUTY全國(guó)首店登陸南京德基廣場(chǎng);11月,路易威登國(guó)內(nèi)首家餐廳“THE HALL會(huì)館在”成都遠(yuǎn)洋太古里開(kāi)業(yè),且該家餐廳也是全球第三家;12月,法國(guó)高級(jí)珠寶品牌梵克雅寶(Van Cleef&Arpels)在河南鄭州和安徽合肥開(kāi)設(shè)省內(nèi)首店。

    編輯|段煉 畢陸名 蓋源源 杜波

    校對(duì)|盧祥勇

    每日經(jīng)濟(jì)新聞綜合自九派新聞、上觀新聞、時(shí)代周報(bào)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)周刊、公開(kāi)資料等

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