這個(gè)春節(jié),久違的煙火氣重新回歸,精神食糧也是“年味”不可或缺的重要部分。景區(qū)、影院、書店等文化場所備足“文化年貨”,為人們歡度新春佳節(jié)增添了濃濃的“文化味”。
電影大餐成色足
(資料圖)
據(jù)燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù),截至1月27日16時(shí)11分,2023年春節(jié)檔總票房已突破65億元,超過2022年春節(jié)檔60.4億元的總成績,成為中國影史春節(jié)檔總票房第二,總觀影人次達(dá)1.24億,較2022年春節(jié)檔多1千萬人次。不斷翻紅的數(shù)字展現(xiàn)電影市場復(fù)蘇好勢(shì)頭。
春節(jié)看電影成為很多家庭的新年俗。今年春節(jié)檔集結(jié)《流浪地球2》《滿江紅》《無名》《交換人生》《深?!贰缎艹鰶]·伴我“熊芯”》等新片,涵蓋科幻、喜劇、動(dòng)作、古裝、懸疑多種類型,滿足了不同群體的觀影需求。值得一提的是,今年春節(jié)檔影片平均片長超過130分鐘,是歷年春節(jié)檔最長的,但不少觀眾反映“意猶未盡”,足見內(nèi)容之精彩。
“春節(jié)檔引發(fā)觀影熱潮主要是因?yàn)橛捌w口碑不錯(cuò)?!睙羲I(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉認(rèn)為,觀眾對(duì)于國產(chǎn)大制作電影的期待越來越高,尤其是弘揚(yáng)家國情懷的新主流大片成為年輕人追捧的新國潮。如果新的一年能有更多佳作出現(xiàn),將帶領(lǐng)電影市場快速回暖升溫。
競爭激烈的春節(jié)檔雖然是影院全年“拉新”最重要的黃金周,但仍需要以年輕人為主的觀眾群體來帶動(dòng)。貓眼研究院分析師劉振飛認(rèn)為,今年春節(jié)檔一方面在類型上滿足了年輕人的觀影需求,另一方面在營銷上更加精準(zhǔn)?!白诩依锼⒍兑艟捅环N草了好幾部電影,馬上去平臺(tái)下單買票。”在北京亦莊科技園上班的賈慧道出了很多年輕人的觀影動(dòng)機(jī)。
今年春節(jié)檔多部影片通過短視頻營銷物料成功抓住了年輕人的興趣點(diǎn),激發(fā)了他們的購票欲望。面對(duì)競爭激烈的電影市場,“個(gè)性化定制”的電影宣傳推廣作用愈發(fā)凸顯。圍繞內(nèi)容本身激發(fā)的討論補(bǔ)足了映期宣傳推廣的緊迫,進(jìn)而激發(fā)更強(qiáng)烈的觀影意愿,促進(jìn)影片走勢(shì)持續(xù)向上。
春節(jié)檔引爆觀影熱潮,也從一個(gè)側(cè)面反映了觀眾觀影消費(fèi)行為越來越向節(jié)假日集中,觀影動(dòng)力呈現(xiàn)娛樂社交驅(qū)動(dòng)。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為,電影院應(yīng)該抓住節(jié)日契機(jī),進(jìn)一步發(fā)揮場景消費(fèi)功能,加強(qiáng)與線下商鋪的合作,圍繞觀影人群開展豐富活動(dòng),形成電影院與線下商業(yè)的“雙向奔赴”。
旅游市場開局旺
春節(jié)假期,在廣東珠海長隆國際海洋度假區(qū),來自陜西西安的程佳佳帶著孩子玩得很開心。“我預(yù)料到游客可能會(huì)多,但沒預(yù)料到竟然這么多?!彼f,這是3年來第一次帶孩子出遠(yuǎn)門,“春節(jié)期間出來玩兒比平時(shí)貴一些,但我還是毫不猶豫想消費(fèi)一把,看到景區(qū)、餐館、酒店排隊(duì)的人流,我心里竟有點(diǎn)兒興奮和感動(dòng),這不就是我們期待的煙火氣嘛”。
利用假期走出家門、奔向遠(yuǎn)方的游客可真不少。文化和旅游部公布的數(shù)據(jù)顯示,今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次,同比增長23.1%;實(shí)現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元,同比增長30%。特別值得一提的是,長線旅游強(qiáng)勢(shì)復(fù)蘇。攜程旅行網(wǎng)上春節(jié)期間跨省酒店預(yù)訂占比近七成,預(yù)訂量超過2019年春節(jié)。飛豬旅行網(wǎng)數(shù)據(jù)也顯示,春節(jié)境內(nèi)長線游訂單量同比增長超500%。這表明,中遠(yuǎn)程市場開始領(lǐng)跑假日旅游經(jīng)濟(jì)。
消費(fèi)者出游信心的恢復(fù),也讓旅游從業(yè)者感到了市場的暖意。民宿品牌堯珈的營銷總監(jiān)柯其穩(wěn)表示,從去年12月下旬開始,不光是節(jié)假日,日常的訂單也迎來快速增長?!耙哉憬瓰槔?,從元旦到春節(jié),安吉、烏鎮(zhèn)等地的民宿預(yù)訂量持續(xù)爬坡。春節(jié)期間民宿整體入住率在80%左右,春節(jié)后市場預(yù)計(jì)將繼續(xù)恢復(fù)?!彼硎?,“過去三年很不容易,但我相信休閑度假是朝陽產(chǎn)業(yè),未來一定會(huì)越來越好。”
“這個(gè)春節(jié),大理游人如織,我們的幾家店生意都很好,想親手體驗(yàn)一下扎染的游客太多了,預(yù)訂都是‘無縫銜接’。”云南大理藍(lán)續(xù)文化發(fā)展有限責(zé)任公司創(chuàng)始人張翰敏說,她發(fā)現(xiàn)最近游客不光數(shù)量增多,也更加年輕,大家更愿意花錢,店里兔年的文創(chuàng)產(chǎn)品銷量特別好。
中國旅游研究院專項(xiàng)調(diào)查顯示,春節(jié)假日期間18.2%的旅游企業(yè)營收恢復(fù)到2019年同期八成以上,恢復(fù)到六成至八成的企業(yè)占比49.1%。
春節(jié)是傳統(tǒng)佳節(jié),文化元素被融入旅游場景,帶給消費(fèi)者耳目一新的感受。在北京,前門大街上的“兔躍天街·團(tuán)圓前門”新春國潮大集,通過創(chuàng)新街區(qū)文化場景,融入國潮元素,打造更具活力的多元文旅消費(fèi)體驗(yàn);在四川,2000多場系列文旅活動(dòng),通過傳統(tǒng)年俗和非遺活動(dòng)展現(xiàn)文化魅力……白天的活動(dòng)豐富多彩,夜晚的魅力也被激發(fā),多地聚焦“不夜城”特色,釋放夜間文旅消費(fèi)活力。據(jù)數(shù)據(jù)監(jiān)測,243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)客流量5212.2萬人次,平均每個(gè)集聚區(qū)每夜3.06萬人次。
實(shí)體書店氛圍濃
正月初一,北京西四新華書店人潮涌動(dòng)。富有年味的對(duì)聯(lián)、鮮艷的大紅燈籠、吉祥的兔年福字……每處小細(xì)節(jié)都用心裝扮,洋溢著濃厚的春節(jié)氣息。
北京市西城區(qū)西單小學(xué)的孫滿一選購圖書后,認(rèn)真地在扉頁印上了一枚別致的兔年春節(jié)紀(jì)念章:“這枚印章是這家書店春節(jié)期間的限定款,以后只要翻開這本書我就知道是在兔年春節(jié)購買的,很有紀(jì)念意義?!贝汗?jié)期間,像孫滿一這樣為了收集印章而專門來逛書店的消費(fèi)者還有不少。尤其是一些年輕人對(duì)集章活動(dòng)頗感興趣,“集印章”為他們打卡各類書店、博物館拉滿儀式感。
節(jié)日的儀式感和氛圍感不僅體現(xiàn)在小細(xì)節(jié)中,也體現(xiàn)在琳瑯滿目的特色商品中。春節(jié)假期,記者走訪多家實(shí)體書店發(fā)現(xiàn),兔年日歷、萌兔擺件、兔子圖案的口罩等,融入兔元素的文創(chuàng)產(chǎn)品成為不少消費(fèi)者春節(jié)送禮的佳品?!拔屹I了一本兔年日歷送給家里的小朋友?!奔易〔絽^(qū)的范苑說,“這本日歷做工很精致,作為新年禮物好看又有寓意。”
“今年是疫情防控進(jìn)入新階段后的首個(gè)春節(jié),實(shí)體書店需要抓住契機(jī)迅速聚攏人氣,具有儀式感的兔年文創(chuàng)就是很好的載體,成功為書店引來流量。”飛鳥東舍書店店長吳海浩認(rèn)為,隨著線下商業(yè)回暖復(fù)蘇,實(shí)體書店也要重新思考業(yè)態(tài)和商業(yè)模式的創(chuàng)新轉(zhuǎn)型。只有認(rèn)真研究消費(fèi)心理,制定新的銷售策略,行業(yè)才能重回良性發(fā)展軌道。
春節(jié)期間,北京王府井書店與各店形成聯(lián)動(dòng),為廣大市民獻(xiàn)上百店百場閱讀文化服務(wù);新華書店推出“新春送?!蔽幕曦浀榷囗?xiàng)精彩紛呈的春節(jié)主題系列活動(dòng),為新春佳節(jié)增添一縷文化書香,將節(jié)日文化氛圍推向高潮。
鐘書閣創(chuàng)始人金浩認(rèn)為,疫情下,讀者閱讀方式和社交行為的改變給實(shí)體書店帶來極大挑戰(zhàn),傳統(tǒng)書店必須加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的步伐。一些書店有很好的資源,比如名家資源、作家資源,實(shí)體書店經(jīng)營店面的同時(shí),應(yīng)不斷創(chuàng)新閱讀服務(wù)形式,與多方合作,圍繞各種節(jié)日、紀(jì)念日舉辦主題活動(dòng),推廣閱讀,講書的故事,分享新書等。“新的一年,希望更多人愛書,更多人買書?!苯鸷普f。 (經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者 姜天驕 張 雪)
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