寅去卯來，兔元素商品為中國年增添了濃濃的年味，經(jīng)濟日報攜手京東發(fā)布數(shù)據(jù)表明，生肖元素正在掀起消費熱潮。今年哪些兔元素商品受追捧？生肖商品為何引人矚目？生肖經(jīng)濟如何進一步做大做強？一起來看本期快問快答↓

問：生肖兔元素商品消費情況如何？哪些商品受追捧？

答：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院數(shù)據(jù)顯示，2022年12月份以來，與兔年相關(guān)產(chǎn)品消費同比增長了30倍。

(資料圖片)

從消費人群看，生肖兔元素商品受喜愛的程度幾乎覆蓋了各個年齡段的人群，16-25歲、26-35歲、36-45歲、46-55歲和56歲以上的人均消費金額占比分別為21%、22%、21%、19%和17%。

從消費地域來看，對生肖兔元素商品偏好度排名前五的省份是江西、貴州、河南、湖南和廣西。

此外，含有生肖兔元素商品消費數(shù)量排名前五的分別是兔年賀歲飲料、兔年臺歷、兔年福字春聯(lián)、兔年紅包和兔年春節(jié)禮袋。

問：生肖商品為何引人矚目？

答：十二年才輪回一次的生肖，讓人充滿了期待與遐想。生肖產(chǎn)品既傳統(tǒng)又現(xiàn)代，它是傳統(tǒng)年味的符號，與福字、對聯(lián)等年貨產(chǎn)品緊密相連，不會愁賣。同時，它又與現(xiàn)代生活緊密結(jié)合，各類新產(chǎn)品與生肖形象相融合，更受大眾歡迎。

時代不同，人們對生肖也會產(chǎn)生新感覺。購買生肖商品，可以讓消費者在消費的同時參與到文化創(chuàng)新中來，增強認同感和參與感，有著不可忽略的商業(yè)潛力和價值。

問：生肖經(jīng)濟如何進一步做大做強？

答：京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員張藝表示，每一個生肖都有其獨特的文化寓意，寄托著人們對真善美的祝福與期望。以兔年為例，兔在中國神話故事中是長壽、吉祥與福氣的象征。2023年，天干為癸，地支為卯，故為癸卯。癸卯五行屬木，為祥和溫順之木，飽含鴻運納福的美好寓意。因此，相關(guān)生肖商品要在傳統(tǒng)中尋找發(fā)展根基、在設計上體現(xiàn)文化底蘊，使得產(chǎn)品與生肖文化充分碰撞，完成生肖符號與實物載體的融合。

張藝認為，每一個兔年都是不同的兔年，生肖產(chǎn)品要保持創(chuàng)新性、展現(xiàn)實用性，能“蹭”上熱度，更要把熱度轉(zhuǎn)化為切實的發(fā)展動能。例如，生肖文創(chuàng)產(chǎn)品一定是有質(zhì)感、有溫度、有趣味、有故事的，好看、好用且有內(nèi)涵的，這樣才能更好地把生肖文化資源轉(zhuǎn)化成產(chǎn)品，俘獲消費者芳心。

總體來看，生肖商品不能只是簡單地復制粘貼，而是要結(jié)合傳統(tǒng)與新潮元素，使生肖商品適應當代消費者的偏好，從而喚醒消費者內(nèi)在精神需求，這或許才是生肖經(jīng)濟實現(xiàn)大好前“兔”的突破口。

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