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數(shù)據(jù)來源 京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

升級中感受新年味

連日來，隨著各地經(jīng)濟(jì)逐步復(fù)蘇，年貨節(jié)也作為歲末年初的重磅活動(dòng)襲來。在各大電商平臺(tái)及各類線下市場上，花式好貨已被呈遞到消費(fèi)者眼前。年貨消費(fèi)已不僅是消費(fèi)升級的重要體現(xiàn)，更是各類趨勢新品和新消費(fèi)模式向下沉市場滲透的重要契機(jī)。

電器類產(chǎn)品是許多消費(fèi)者年貨清單上的必備選項(xiàng)，不少人希望通過春節(jié)回家的機(jī)會(huì)，為家里人提升生活質(zhì)量。從不同年齡段消費(fèi)者選擇家電年貨的偏好看，年齡越大的消費(fèi)者越“求實(shí)”，他們更重視產(chǎn)品品質(zhì)和使用體驗(yàn)，偏好冰箱、電視、熱水器等傳統(tǒng)電器；年齡越小則越“求新”，年輕人更喜歡給老家捎去較新穎的電器，如烘干機(jī)、洗地機(jī)、新風(fēng)空調(diào)等。

不同消費(fèi)群體對電器年貨的不同選擇，展現(xiàn)出年貨消費(fèi)正向多元化、個(gè)性化和實(shí)用化方向演進(jìn)?？梢哉f，年貨清單不再是一成不變，每個(gè)消費(fèi)者都在追求適合自身需求的年貨。

年貨舞臺(tái)上的另一個(gè)重頭戲——食品飲料消費(fèi)，也體現(xiàn)出濃濃的年味和升級趨勢，豐富的產(chǎn)品品類和消費(fèi)模式更是帶給消費(fèi)者更多選擇與不同體驗(yàn)。一方面，預(yù)制菜的崛起讓普通人也能輕松做“大廚”，深得年輕消費(fèi)者青睞；另一方面，越來越多的消費(fèi)者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)提出了新要求，高質(zhì)量食材的消費(fèi)出現(xiàn)明顯增長。無論是追求吃得更美味、更健康、更新鮮，還是讓食材擁有紅火、成功、有余等美好寓意，消費(fèi)者都能找到自己心儀的食品年貨。

對于企業(yè)來說，年貨產(chǎn)品既要能表達(dá)濃濃的年味和親情，也要盡可能多地提高使用者的生活質(zhì)量和品質(zhì)。因此，相關(guān)企業(yè)可以把趨勢性、實(shí)用性更強(qiáng)的產(chǎn)品，加入到年貨重點(diǎn)推薦的行列。在重視產(chǎn)品包裝和春節(jié)氛圍的同時(shí)，進(jìn)一步突出產(chǎn)品和服務(wù)的實(shí)用價(jià)值，從而充分利用這次年貨消費(fèi)升級的機(jī)會(huì)，打開新的市場，創(chuàng)造更多發(fā)展機(jī)遇。

（本文來源：經(jīng)濟(jì)日報(bào) 作者：京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院院長 劉 暉）

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