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  • 年貨經(jīng)濟(jì)孕育消費(fèi)新動(dòng)能,電商平臺(tái)“創(chuàng)新”年貨之路_資訊推薦
    2023-01-10 07:13:59 來(lái)源:工人日?qǐng)?bào) 編輯:

    以年貨經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的新消費(fèi)模式,將引導(dǎo)更多的廠家積極創(chuàng)新,不斷投入到年貨市場(chǎng)的開發(fā)當(dāng)中。年貨經(jīng)濟(jì)背后反映的是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)升級(jí),目前年貨經(jīng)濟(jì)還有很多潛力有待發(fā)掘。


    【資料圖】

    春節(jié)臨近,年貨市場(chǎng)越來(lái)越紅火,線上線下,處處洋溢著過(guò)年的喜慶氣氛:中國(guó)結(jié)、紅燈籠、熏肉臘腸、瓜果蔬菜,尤其年味滿滿的兔年春聯(lián)、栩栩如生的兔子玩偶、紅紅火火的“兔元素”服飾,深受大眾歡迎。

    我們的記憶當(dāng)中,年貨是屬于瓜果糖茶的記憶,超市、菜市場(chǎng)留下了采辦年貨的足跡。隨著經(jīng)濟(jì)的飛迅發(fā)展,年貨慢慢“進(jìn)化”至數(shù)字藏品、堅(jiān)果禮盒、預(yù)制菜等新潮產(chǎn)品,滿足各類人群的需求。

    年貨經(jīng)濟(jì)一般發(fā)生在新一年的開始,具有一定的風(fēng)向標(biāo)作用,年貨經(jīng)濟(jì)繁榮和健康消費(fèi)需求的旺盛,將為全年消費(fèi)增長(zhǎng)奠定良好基礎(chǔ)。天眼查數(shù)據(jù)顯示,目前我國(guó)有堅(jiān)果相關(guān)企業(yè)71.7萬(wàn)余家,預(yù)制菜相關(guān)企業(yè)6.4萬(wàn)余家,成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的新動(dòng)能。

    年貨經(jīng)濟(jì)背后,反映的是實(shí)實(shí)在在的消費(fèi)升級(jí),有利于進(jìn)一步擴(kuò)大消費(fèi)占GDP的比重,促進(jìn)GDP的高質(zhì)量發(fā)展。

    東西南北中 喜好各不同

    揮別舊時(shí)光,憧憬好日子,年貨買的是幸福,講究的就是那份獨(dú)特的年味。眼下,線上線下的年貨節(jié)正如火如荼展開,天南海北的特色珍饈、非遺美味競(jìng)相借助電商平臺(tái)走向千家萬(wàn)戶。

    “我們的百貨商品不僅在線下賣得好,在重百云購(gòu)上下單,最快隔日即能送到家,銷售額也占比不小。”重慶百貨新世紀(jì)商場(chǎng)負(fù)責(zé)人1月8日告訴記者,元旦以來(lái),服飾、化妝品等商品持續(xù)熱銷,網(wǎng)購(gòu)成為越來(lái)越多人購(gòu)買年貨的新時(shí)尚。

    京東新百貨銷售數(shù)據(jù)顯示,北京人買走了全國(guó)近兩成的黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠,上海用戶偏好高品質(zhì)珍珠,江蘇用戶尤其喜愛20~50g不等的大克重金飾,如古法傳承系列萬(wàn)元金手鐲,在婚嫁、禮贈(zèng)等場(chǎng)景需求旺盛。

    年貨節(jié)期間,川渝地區(qū)奢侈品鐘表熱銷,其中腕表增長(zhǎng)超12倍,兒童保暖、奢侈品和美妝同樣消費(fèi)力旺盛。湖北用戶對(duì)夾棉家居服有著同樣的高需求,搜索量同比增長(zhǎng)都超過(guò)了200%,兒童拜年服搜索量同比增長(zhǎng)則高達(dá)5倍,老年唐裝同樣是該區(qū)域最熱銷品類之一。

    電商平臺(tái)“創(chuàng)新”年貨之路

    連日來(lái),隨著各地經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇啟動(dòng),年貨節(jié)也作為歲末年初的重磅活動(dòng)襲來(lái)。在各大電商平臺(tái)上,各類花式好貨已被呈遞到消費(fèi)者眼前。

    記者從零售平臺(tái)美團(tuán)獲悉,1月4日起,全國(guó)試點(diǎn)地區(qū)的消費(fèi)者均可上美團(tuán)搜索“數(shù)字人民幣”,領(lǐng)取“團(tuán)圓好彩頭”兔年新春禮包,這是數(shù)字人民幣借助佳節(jié)進(jìn)一步融入百姓生活、提振民生消費(fèi)的新動(dòng)作。

    1月5日,貴州茅臺(tái)首次舉辦巽風(fēng)數(shù)字世界線上發(fā)布會(huì),發(fā)布兔年生肖酒,首次引入數(shù)字藏品。茅臺(tái)集團(tuán)黨委書記、董事長(zhǎng)丁雄軍稱,茅臺(tái)與網(wǎng)易共同研發(fā)巽風(fēng)數(shù)字世界,不僅開啟了一場(chǎng)傳統(tǒng)和現(xiàn)代融合的數(shù)字革命,更是茅臺(tái)在數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域探索新模式、開辟新賽道、構(gòu)建新格局,助力高質(zhì)量發(fā)展、現(xiàn)代化建設(shè)的有益實(shí)踐。

    在電商平臺(tái)的助燃下,國(guó)潮受追捧,經(jīng)典再流行。以前消費(fèi)者想品嘗狗不理包子,要到天津城各個(gè)門店購(gòu)買,近幾年,以拼多多為代表的新電商渠道大大拓展了消費(fèi)群體。

    與線下熱鬧的傳統(tǒng)年貨節(jié)活動(dòng)相比,各大電商平臺(tái)卻“另辟蹊徑”走起了“極簡(jiǎn)風(fēng)”。記者對(duì)比多個(gè)電商平臺(tái)后發(fā)現(xiàn),今年年貨節(jié)的電商玩法變化明顯,多個(gè)電商平臺(tái)均采用了“一件即可立減”的優(yōu)惠規(guī)則,相較之前復(fù)雜的規(guī)則均都有了極大的簡(jiǎn)化。

    此外,天貓年貨節(jié)還聯(lián)合中國(guó)老齡事業(yè)發(fā)展基金會(huì)共同發(fā)起“一頁(yè)紙計(jì)劃”,呼吁商家對(duì)商品說(shuō)明書進(jìn)行適老化改造,將繁雜難懂的說(shuō)明書升級(jí)為針對(duì)重點(diǎn)功能清晰簡(jiǎn)述的“X步驟”簡(jiǎn)化版使用說(shuō)明,讓長(zhǎng)輩們也能無(wú)障礙使用新科技。

    如何挖掘年貨經(jīng)濟(jì)的潛力?

    “年貨經(jīng)濟(jì)作為一種消費(fèi)業(yè)態(tài),因釋放巨大消費(fèi)潛力營(yíng)造濃郁過(guò)年氛圍而日益火爆,能在一定程度上促進(jìn)城市的繁榮和發(fā)展?!敝貞c工商大學(xué)莫遠(yuǎn)明教授表示。

    他認(rèn)為,目前年貨經(jīng)濟(jì)存在疫情下消費(fèi)購(gòu)買力下降、個(gè)別商家去庫(kù)存價(jià)格虛高以次充好誘導(dǎo)促銷、快遞超負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)引發(fā)服務(wù)質(zhì)量不高等問題,還有很多潛力有待發(fā)掘。從未來(lái)品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)需求來(lái)看,進(jìn)口商品占比仍有待提高。此外,服務(wù)消費(fèi)占比偏低?!耙虼?,年貨經(jīng)濟(jì)不能忽視服務(wù)的供給能力,文化、娛樂、休閑、體育、健康等多個(gè)領(lǐng)域增加供給,是繁榮年貨經(jīng)濟(jì)的重要抓手。”

    “在物流通信等硬件設(shè)施已較全面普及的情況下,應(yīng)進(jìn)一步加強(qiáng)軟件建設(shè),挖掘下沉市場(chǎng)、年輕一代對(duì)本土產(chǎn)品和健康消費(fèi)領(lǐng)域中的潛在消費(fèi)者和市場(chǎng)?!碧K寧金融研究院高級(jí)研究員陶金建議,年貨經(jīng)濟(jì)應(yīng)加大對(duì)電商、配送等新模式和金融服務(wù)在鄉(xiāng)鎮(zhèn)下沉的政策鼓勵(lì),將新業(yè)務(wù)在城鄉(xiāng)間進(jìn)行更同步的普及。

    商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇則建議,各大電商平臺(tái)應(yīng)積極關(guān)注我國(guó)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)、消費(fèi)模式創(chuàng)新的趨勢(shì),協(xié)助商家開拓直播電商、跨境電商、元宇宙電商等新業(yè)態(tài)新模式,持續(xù)優(yōu)化物流體驗(yàn),提供送貨上門、送裝一體等個(gè)性化年貨服務(wù)。

    “近年來(lái),年貨經(jīng)濟(jì)規(guī)模越來(lái)越大,每年都有新亮點(diǎn)、新趨勢(shì),孕育巨大消費(fèi)新動(dòng)能。新消費(fèi)時(shí)尚會(huì)傳導(dǎo)到上游供給端,促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)優(yōu)化,實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)雙升級(jí)。”中國(guó)貿(mào)促會(huì)研究院國(guó)際貿(mào)易研究部主任趙萍表示,以年貨經(jīng)濟(jì)為主導(dǎo)的新消費(fèi)模式,將引導(dǎo)更多的廠家積極創(chuàng)新,不斷投入到年貨市場(chǎng)的開發(fā)當(dāng)中。

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