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“以舊換新”倒逼產(chǎn)業(yè)鏈下沉

自“雙碳”目標(biāo)提出后，多方加快圍繞碳達(dá)峰碳中和布局。特別是在消費(fèi)領(lǐng)域，各類(lèi)企業(yè)、平臺(tái)迅速開(kāi)展綠色低碳轉(zhuǎn)型升級(jí)，全周期、全鏈條、全體系深度融入綠色理念，“有責(zé)任的消費(fèi)”理念讓消費(fèi)更具綠色價(jià)值。

一方面，各大電商平臺(tái)與實(shí)體企業(yè)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，憑借強(qiáng)大的供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)，推出各類(lèi)型的綠色消費(fèi)活動(dòng)，促進(jìn)了綠色產(chǎn)品及生活方式的普及。其中，以舊換新服務(wù)最為亮眼，在助力實(shí)現(xiàn)節(jié)能環(huán)保的同時(shí)，也讓更多消費(fèi)者能夠便捷、實(shí)惠地享受到綠色生活方式。

另一方面，綠色消費(fèi)觀(guān)念進(jìn)一步得到消費(fèi)者認(rèn)可，倒逼整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向綠色低碳轉(zhuǎn)型。以洗碗機(jī)為例，在其被納入節(jié)水標(biāo)識(shí)序列后，節(jié)水洗碗機(jī)迎來(lái)了消費(fèi)高峰，表明綠色產(chǎn)品已經(jīng)能夠?qū)οM(fèi)市場(chǎng)產(chǎn)生積極影響與引導(dǎo)作用。同時(shí)，還展現(xiàn)出消費(fèi)者對(duì)節(jié)能節(jié)水標(biāo)識(shí)、等級(jí)等因素的敏感度和接受度越來(lái)越高。

值得注意的是，出于對(duì)舊物的價(jià)值評(píng)估，“修修補(bǔ)補(bǔ)繼續(xù)用”仍是許多消費(fèi)者的選擇。此外，許多換新后的舊商品會(huì)流通至下沉市場(chǎng)，這在一定程度上影響了下沉市場(chǎng)消費(fèi)者的態(tài)度。這些情況說(shuō)明，大部分消費(fèi)者對(duì)綠色產(chǎn)品的價(jià)格極其敏感，以舊換新、舊物回收等綠色消費(fèi)形式和理念，仍需要一定時(shí)間和優(yōu)惠措施才能更為普及。對(duì)此，相關(guān)企業(yè)和平臺(tái)要針對(duì)不同人群需求，開(kāi)發(fā)更精細(xì)化的產(chǎn)品、服務(wù)及促消活動(dòng)，帶動(dòng)更多潛在消費(fèi)。例如，加大“以舊換新”推廣力度，消費(fèi)者省錢(qián)的同時(shí)，也能夠回收利用廢舊產(chǎn)品中的銅、鐵、鋁及貴金屬資源，從而減輕環(huán)境污染，減少資源浪費(fèi)。

加快釋放綠色產(chǎn)品消費(fèi)潛力既有利于提升群眾生活水平，又能帶動(dòng)就業(yè)、投資。對(duì)于相關(guān)企業(yè)來(lái)說(shuō)，要加快建立綠色產(chǎn)業(yè)鏈，形成舊家電回收、綠色家電生產(chǎn)及銷(xiāo)售的全新閉環(huán)。

（本文來(lái)源：經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 作者系京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級(jí)研究員 陸 飛）

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