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數(shù)據(jù)來源 京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院

加快構(gòu)建多渠道供應(yīng)鏈

12月初，湖北、河南部分地區(qū)受多重因素影響，出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品賣難問題。蔬菜、水果等農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強，如果不及時妥善解決，可能會損害農(nóng)民利益、影響農(nóng)民收入。實際上，產(chǎn)品賣難問題體現(xiàn)的是銷售渠道單一、供應(yīng)鏈調(diào)配不靈活，同時也是品牌建設(shè)還不夠到位的一種表現(xiàn)。

從消費渠道看，除了傳統(tǒng)銷售渠道，農(nóng)產(chǎn)品還可以通過社交平臺、短視頻平臺、電商平臺等模式銷售。各地可以建設(shè)多條并行的農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，將適合不同市場的農(nóng)產(chǎn)品輸出到各個鏈條中，提高銷售效率，降低農(nóng)民風險——可以做加工農(nóng)產(chǎn)品的，要大力推薦給加工企業(yè)；適合電商平臺銷售的，要加快網(wǎng)店建設(shè)速度；適合外地銷售的，要迅速拓展物流運輸能力。通過科學的配置和指導，將農(nóng)產(chǎn)品分類、分批銷售，才能解決優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品賣不上價及市場不匹配等問題。

從品牌建設(shè)看，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)是一個長期工作，要久久為功。目前，華中地區(qū)各省份的無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機農(nóng)產(chǎn)品、地理標志等“三品一標”認證產(chǎn)品的銷售均出現(xiàn)明顯增長，許多農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)聚集的產(chǎn)業(yè)園區(qū)相繼投產(chǎn)。但是，品牌建設(shè)不只是規(guī)模的擴展，還需要長期跟蹤市場需求，相關(guān)企業(yè)要根據(jù)市場變化及不同群體的消費特征，及時調(diào)整供給策略。

從市場拓展看，要加快拓展國內(nèi)國際兩種資源、兩個市場，兩手都要抓，兩手都要硬。近兩年，華中地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品出口形勢向好。以湖北為例，2021年湖北農(nóng)產(chǎn)品出口額176.2億元，同比增長15.84%，許多企業(yè)接到了俄羅斯、印度等國的訂單。但是，原料要符合哪些要求、產(chǎn)品要達到什么標準，企業(yè)對此是一頭霧水。有關(guān)部門要及時出臺相關(guān)標準，幫助企業(yè)與國際標準對接。龍頭企業(yè)則要發(fā)揮帶動作用，在薄弱環(huán)節(jié)上積極學習、吸納國內(nèi)國際先進經(jīng)驗，幫助其他企業(yè)共同發(fā)展。

農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的發(fā)展需要不斷實現(xiàn)突破，在國內(nèi)、國際市場競爭日益激烈的當下，相關(guān)企業(yè)要做好產(chǎn)品品控，積極吸引人才，抓住發(fā)展機遇。

（作者陳 瑤 系京東消費及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院高級研究員）

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