您的位置：時(shí)隔一年，游戲公司Epic Games訴蘋果一案終于迎來(lái)了終極審判。周五加州法院裁決，Epics Games不足以證明蘋果在市場(chǎng)上的壟斷地位，但是蘋果應(yīng)該改變政策，放松對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的控制。
蘋果贏得了Epics Games一案10項(xiàng)訴訟中的9項(xiàng)，該公司對(duì)審判結(jié)果表示歡迎，但這一判決仍可能改變蘋果商城的盈利模式。蘋果周五收盤股價(jià)大跌超過(guò)3.3%。谷歌母公司Alphabet的股價(jià)下跌近2%。
蘋果已做出讓步
Epic Games創(chuàng)始人CEO蒂姆·斯威尼(Tim Sweeney)周五在推特上表示：“今天的裁決對(duì)開(kāi)發(fā)者或消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都不是勝利。”
斯威尼曾在開(kāi)庭前表示，蘋果控制軟件發(fā)行并抽取提成的做法絕對(duì)是壟斷，因?yàn)檫@鎖定并破壞了生態(tài)系統(tǒng)。他認(rèn)為，蘋果通過(guò)把競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手排除在他們所保護(hù)的業(yè)務(wù)之外，來(lái)防止對(duì)其生態(tài)體系造成競(jìng)爭(zhēng)。
根據(jù)最新的法院裁決，蘋果將不能禁止開(kāi)發(fā)者向用戶提供鏈接或者其他通信方式，這樣可以讓開(kāi)發(fā)者避免向蘋果繳納15%至30%的抽成，該禁令將于今年12月生效。
蘋果公司在過(guò)去兩周已經(jīng)做出讓步。上周蘋果更新了蘋果商城App Store的政策，將允許媒體類的應(yīng)用程序允許用戶繞過(guò)蘋果商城，直接在第三方應(yīng)用程序開(kāi)發(fā)者的網(wǎng)站上進(jìn)行用戶的賬號(hào)管理并支付。
最新的裁決有望令蘋果公司的政策變化適用于包括游戲應(yīng)用在內(nèi)的所有應(yīng)用程序，游戲應(yīng)用的抽成占據(jù)了蘋果商城收入的絕大部分。
多年來(lái)，蘋果一直從蘋果商城分發(fā)的應(yīng)用程序購(gòu)買中抽取30%的收入。開(kāi)發(fā)人員聲稱蘋果的這種抽成模式對(duì)小公司不公平，去年蘋果將其平臺(tái)上年凈銷售額低于100萬(wàn)美元的應(yīng)用程序的傭金降至15%。截至今年1月，全球蘋果設(shè)備的裝機(jī)量達(dá)到16.5億部，其中包括10億部活躍的iPhone設(shè)備。
“開(kāi)發(fā)者不一定每一分錢都要走它們的渠道，這對(duì)開(kāi)發(fā)者來(lái)說(shuō)是一個(gè)很大的固定成本，未來(lái)開(kāi)發(fā)者可以有更多的選擇，也許蘋果公司也會(huì)繼續(xù)下調(diào)它的抽成比例，這對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)是好事。”一位中國(guó)開(kāi)發(fā)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
他還表示，蘋果的主要收入仍然在于硬件，并且硬件的毛利非常高。“蘋果公司已經(jīng)是最賺錢的公司了，而且硬件設(shè)備也越賣越貴，我認(rèn)為這次的裁決是公平的，沒(méi)有人會(huì)為蘋果感到傷心，開(kāi)發(fā)者認(rèn)為Epic Games對(duì)蘋果的起訴為他們爭(zhēng)取了利益。”上述開(kāi)發(fā)者對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示。
10%消費(fèi)者貢獻(xiàn)蘋果商城70%收入
不過(guò)，加州法院法官岡薩雷斯·羅杰斯(Yvonne Gonzalez Rogers)認(rèn)為，Epic Games尚無(wú)法證實(shí)蘋果公司是市場(chǎng)壟斷者。法官表示，既不同意Epic Games所說(shuō)的蘋果公司控制了所有的蘋果商城應(yīng)用程序，也不同意蘋果公司所說(shuō)的它所控制的全部是視頻游戲。
根據(jù)法院的文件，蘋果享有超過(guò)55%的市場(chǎng)份額和極高的利潤(rùn)率，但僅這些因素并不能構(gòu)成壟斷行為。“成功并不違法。”岡薩雷斯·羅杰斯寫道，“最終的庭審記錄不包括其他關(guān)鍵因素的證據(jù)，例如相關(guān)市場(chǎng)的進(jìn)入壁壘提高了，或者創(chuàng)新減少了。”
上海大邦律師事務(wù)所高級(jí)合伙人游云庭對(duì)第一財(cái)經(jīng)記者表示：“法官認(rèn)為于蘋果iOS系統(tǒng)類似的系統(tǒng)很多，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也很激烈，所以沒(méi)有支持Epic Games的主張。”
他告訴第一財(cái)經(jīng)記者，反壟斷訴訟一般要先界定相關(guān)的市場(chǎng)，然后論證是否存在濫用市場(chǎng)支配地位的行為，再證明這種行為對(duì)競(jìng)爭(zhēng)秩序和消費(fèi)者權(quán)益造成了實(shí)際的損害，最后界定賠償金額。
法院裁決顯示，蘋果商城游戲應(yīng)用約占到收入的70%，并且這一部分收入是由不到10%的消費(fèi)者產(chǎn)生的。此外超過(guò)80%的應(yīng)用幾乎沒(méi)有產(chǎn)生任何收入，因?yàn)檫@些應(yīng)用程序都是免費(fèi)的。
蘋果沒(méi)有透露蘋果商城每年的收入是多少。不過(guò)該公司今年早些時(shí)候表示，自2008年以來(lái)，它已向開(kāi)發(fā)商支付了2000億美元，比去年1月的數(shù)字增加了450億美元。另?yè)?jù)CNBC的分析數(shù)據(jù)，蘋果商城去年的總銷售額約為640億美元。
最新的法院裁決也對(duì)立法提出了新的要求，立法者和監(jiān)管機(jī)構(gòu)將需要考慮如何制止蘋果商城現(xiàn)有的商業(yè)模式，這將會(huì)對(duì)蘋果的收入產(chǎn)生影響。
根據(jù)分析公司Cowen的一份報(bào)告，這一結(jié)果可能會(huì)使蘋果損失其銷售額的6%，按照蘋果上一財(cái)年的收入計(jì)算，蘋果將會(huì)損失160億美元，并且可能削減其利潤(rùn)的15%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，蘋果的最新舉措也將對(duì)谷歌控制的安卓平臺(tái)產(chǎn)生影響。目前Epic Games等開(kāi)發(fā)者也對(duì)安卓的Google Play商店發(fā)起訴訟，不過(guò)該案尚未開(kāi)庭審理。
不過(guò)相較于蘋果iOS的封閉系統(tǒng)而言，谷歌的安卓平臺(tái)仍然可以從其他來(lái)源安裝應(yīng)用程序;另一方面，谷歌在美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)的份額也相對(duì)較小。這意味著開(kāi)發(fā)者要起訴谷歌構(gòu)成壟斷將更加困難。
